История аптекарской династии Братьев Юргенсонъ — это не просто страницы прошлого, это живой организм, в который мы вдохнем новую жизнь! С нашим открытием музея-аптеки и посадкой аптекарских садов вместе с горожанами, который мы уже реализовали в рамках победы в конкурсе “Музей 4.0” фонда В.Потанина, мы запустили настоящую революцию в восприятии истории Твери. История аптеки и династия Юргенсонъ — это не просто страница в учебнике фармации, а целая вселенная, полная удивительных открытий и культурного наследия, которая охватывает гораздо более широкий спектр тем, чем может показаться на первый взгляд.

Проект, который мы представляем сегодня — это не просто погружение в прошлое, но и создание новой культурной экосистемы. Династия, на протяжении 150 лет вплетенная в ткань города, теперь станет символом локальной идентичности и центром городских смыслов.

Мы соединяем современные технологии и оффлайн активити в уникальном креативном коктейле. Цифровой дизайн и захватывающие игры-квесты погружают участников в атмосферу, где история оживает, а культурный контекст становится понятным и близким. Виртуальная вселенная с аватарами предоставляет возможность не только наблюдать, но и «проживать» историю, чувствуя ее дыхание.

Мы вдохновляем людей на сохранение истории через актуализацию. В нашем проекте “проводники” — медийные личности, которые соединяют нити прошлого и настоящего. Они не просто рассказывают истории, а создают мобильное приложения, озвучивая увлекательные сцены и погружают в атмосферу города через уникальные маршруты. Ставя музей-аптеку в центр маршрутов, мы предлагаем не просто экскурсию, а новый взгляд на город, который становится отправной точкой в исследовании его многослойной истории. Наш музей не только хранит память, но и начинает служить катализатором для создания новых городских нарративов. Участник же получает уникальный опыт: когда медийная личность создает маршрут, это не просто экскурсия — это возможность увидеть город по-новому. Молодежь идентифицирует себя с кумирами, «проживая» их опыт и создавая эмоциональные связи, которые выходят за рамки приложения и переносятся в городское пространство. Но это не просто маршрут, а маршрут с гастрономической составляющей, которая также разрабатывается при участии наших медийных персонажей. Это создает уникальный опыт, способствующий развитию локальной идентичности.

1. Разработка и запуск мобильного приложения, погружающего пользователей в атмосферу Твери XIX века и историю аптекаря Карла Юргенсона.
2. Создание креативного контента, популяризирующего культурное наследие города и привлекающего внимание туристов
3. Организация широкой медиакампании проекта (публикации в СМИ, взаимодействие с медийными личностями) для повышения интереса к проекту и укрепления культурной идентичности Твери

Проявление локальной идентичности — это не просто модный тренд, а необходимость для любого города, стремящегося укрепить свои позиции на культурной карте страны. Каждый населённый пункт обладает уникальным набором историй, традиций и героев, способных вдохновить и привлечь внимание как местных жителей, так и туристов. Важно, чтобы эти локальные особенности стали основой для формирования образа города, который будет запомнен и востребован.

Возьмём, к примеру, Коломну, известную своими калачами и пастилой. Эти лакомства не только представляют собой гастрономическую гордость, но и служат символами, объединяющими жителей и гостей города. То же самое можно сказать о Нижнем Новгороде, который славится своими живописными закатами, привлекающими фотографов и романтиков со всего мира. Эти уникальные черты не просто способствуют развитию туризма, но и формируют культурную идентичность, создавая у людей чувство принадлежности.

Что же касается Твери, то её уникальные локальные истории и локальные гастрономические бренды, к сожалению, остаются в тени. Поиск информации в интернете зачастую приводит к упоминаниям о таких персонажах, как Михаил Круг, или ассоциациям с Екатериной II. Однако этого недостаточно для формирования яркого и запоминающегося образа города. Вручение Твери исторического нарратива через призму местных героев и событий, таких как, например, аптекарь Юргенсонъ, может стать тем самым ключом, который откроет двери к сердцам людей.

Кажется, что, располагаясь между двумя культурными столицами России, Тверь обладает колоссальным культурным потенциалом. Действительно, влияние Москвы и Санкт-Петербурга должно было бы способствовать её развитию. В эпоху Екатерины Павловны Ольденбургской (современницы основателя аптеки - Карла Юргенсона) здесь сосредоточился малый императорский двор, и именно в Твери Карамзин впервые представил свои читателям главы из «Истории государства Российского».

Однако в современности это соседство порой воспринимается как нечто промежуточное между двумя столицами, что приводит к недостаточной медийности и яркости Твери, как отмечается в исследовании «Российские региональные столицы: развитие, основанное на культуре», местные жители нередко высказывают недовольство и недоверие к своему городу, ощущая его, как "недосостоявшийся" в сравнении с ближайшими культурными центрами.

Сегодня важно не просто сохранить это наследие, но и активно продвигать его, создавая новые культурные продукты, которые смогут привлечь как туристов, так и местных жителей. Только через осознание своей истории и гордость за локальных "бренды" Тверь сможет занять достойное место на культурной карте России. Аптекарь Карл Юргенсон — фигура, способная стать голосом этого города и базой для разработки локального гастробренда на базе ресурса наследия. Важность простых человеческих историй неоспорима; они создают мосты доверия и эмоциональной связи между людьми и историей, как утверждает Манифест музея Орхана Памука. И именно через судьбу Юргенсона мы можем заново открыть Тверь, наполнив её живыми красками и новыми смыслами.

В центре нашего проекта стоит идея о создании палитры креативных продуктов, которые позволят многогранно воспроизвести атмосферу города и его уникальную историю. Мы живём в эпоху, когда информация окружает нас со всех сторон, и в этом потоке порой сложно найти что-то действительно вдохновляющее. Именно поэтому мы решили использовать современные технологии, чтобы привлечь внимание к локальным историям, которые, безусловно, заслуживают быть услышанными.

Следуя принципам трансмедийного повествования, мы создадим опыт, который перейдёт за пределы экрана. Пользователь, воспринимая мир вокруг себя, сможет пройти по следам героя, открывая для себя сокровища родного города. Этот подход уже был успешно реализован в таких проектах, как "Pokémon GO", где игроки исследуют свои города, взаимодействуя с историческими местами и наполняя их новым смыслом. Таким образом, мы стремимся сделать Тверь не просто объектом для посещения, но и живым пространством для открытия, где каждая история и каждый герой становятся частью общего культурного наследия. И здесь важно понимать, что мобильное приложение это не развлечение, а также и инструмент для формирования локальной идентичности и укрепления связи между жителями города и его историей.

Методология, выработанная в рамках нашего проекта, предоставит другим регионам возможность адаптировать успешные практики трансмедийного повествования, что, в свою очередь, станет основой для появления новых культурных инициатив и проектов, направленных на возрождение исторических мест и создание живых культурных пространств. Привлекая внимание к локальным историям и героям, мы не только формируем интерес к культуре, но и создаем динамичную среду для общения и взаимодействия.

Таким образом, наш проект становится катализатором развития не только Твери, но и других городов, демонстрируя, как современные технологии способны вдохнуть новую жизнь в локальные нарративы.

Тверь, Тверская область (усадьба Знаменское-Раек), Россия и ближнее зарубежье, все территории, на которых распространена социальная есть ВКонтакте. Наибольшее количество пользователей — из России, также площадкой пользуются пользователи из Казахстана и Белоруссии

1. Жители и гости Тверской области, особенно молодежь 14-35 лет и родители подростков, интересующиеся историей края, креативными экскурсиями и инновациями в метавселенной, активные пользователи соцсетей