На данный момент у нас мало социальной рекламы, мало ярких, понятных, запоминающихся образов, транслирующих актуальные социальные темы. Молодежь по-прежнему привлекают яркие образы западной культуры.
Наш проект поможет создать и распространить качественный контент для популяризации ценностей нашего народа через образ пряника.
Большинство людей не знают о ремесленном прянике, его исторической и культурной ценности, поэтому не используют потенциал пряника как средства воспитания подрастающего поколения, привития любови, гордости за нашу страну. Между тем, пряник – это один из всем доступных и понятных способов понимания самобытных культурных особенностей нашего народа, уникальное сочетание сразу нескольких составляющих культурного кода:
 яркий образец народного творчества, богатой самобытной культуры;
 бесценный источник информации о жизни нашего народа: рисунки и формы пряников отражали повседневный быт человека, знаменовали самые важные события в жизни страны и передовые открытия, отражали чувства и эмоции прошлых поколений, воплощали в изумительные узоры локальные особенности каждого региона;
 традиционное русское лакомство, любимое, знакомое с детства, от того всегда желанное, пробуждающее самые добрые воспоминания и ощущения;
 символ домашнего тепла и уюта, который хранит в себе семейные ценности и традиции, которые с давних времен бережно передавались из поколения в поколение. Это повод для сбора всей семьи за чашечкой чая или для совместного кулинарного действа на кухне, повод пообщаться и стать ближе;
 это символ добра, щедрости и миролюбия нашей страны, ведь именно пряник один из самых популярных подарков с давних времен. Пряники с почестями вручали знатным особам, в том числе и главам государств, преподносили по случаю самых важных событий в жизни человека. Пряники привозили как дорогой гостинец из путешествий и как подарок для близких из поездок на ярмарку. Главное - пряник всегда вручали с пожеланиями добра, мира и благополучия.
 отражение самобытности родного региона, его вкусовые и орнаментальные особенности. Это делает пряник уникальным гастрономическим сувениром.
Конкурс социальной рекламы станет площадкой для поддержки креативных идей из народа и рождения новых форматов, интересных для обычных людей, действительно трогающих и мягко, но прочно формирующих наш культурный код.

1. Создать для целевых групп проекта условия генерирования идей о духовно-нравственных ценностях общества через пряник, как носителе культурного кода России.
2. Познакомить молодежь и творчески активных людей с основами изготовления современного медиапродукта.
3. Оказать содействие в воплощении идей ЦГ в профессиональную социальную рекламу, популяризирующую наши традиционные ценности через пряник.
4. Создать эффективную систему распространения созданных во время проекта медиапродуктов с помощью привлечения партнеров и мотивирования целевые группы распространять готовый контент.

Сегодня наши российские духовные ценности часто замещаются стандартными западными, поэтому особую роль играют проекты, направленные на сохранение нашей национальной идентичности. В 1990-е гг. российское общество во многом ориентировалось на Запад. Сейчас ситуация меняется к лучшему. По данным ВЦИОМ, больше половины россиян (59%) не видят пользы от западной цивилизации. В то же время молодежь остается лояльной Западу, среди 18-34-летних преобладают установки на необходимость равнения на модную культуру Западного общества (55-50%). Ссылка на исследование ВЦИОМ "Влияние Запада и российская культура" https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/vlijanie-zapada-i-rossiiskaja-kultura
Это же исследование говорит, что сегодня каждый второй россиянин считает, что влияние Запада ни при чем и мы сами забываем собственную культуру (55%). Мы сами, не рассказывая и не показывая глубину нашего культурного слоя следующим поколениям наносим непоправимый вред обществу.
Социальная реклама, как средство массового воздействия, играет важную роль в формировании основных жизненных ценностей и принципов в общественном сознании. Но количество и качество социальной рекламы в России оставляет желать лучшего, как отмечается в публикации "Тенденции развития современной российской социальной рекламы, научное издательство АПНИ" https://apni.ru/article/6158-tendentsii-razvitiya-sovremennoj-rossijskoj.
Тематика современной социальной рекламы бедна. В 2020-21 гг. большая ее часть была посвящена борьбе с коронавирусом, в 2023-24 – СВО. Конечно, это острые насущные темы, требующие внимания. Но практически отсутствует социальная реклама, посвященная институту семьи, преемственности поколений и нравственным ценностям. Мы сделали запросы в банки социальной рекламы. Увы, не получили ответ. Даже если бы мы и хотели распространять такой контент бесплатно, нам его никто не предоставил. Итоги запросов приложены в виде файла "Результаты запроса по социальной рекламе"
А в это время растут дети, взрослеет и впитывает доступные и разрекламированные чуждые ценности молодежь. Мы не имеем права упустить это время, ведь переориентировать и привить новые ценности гораздо труднее, чем заложить крепкую основу нашего культурного кода.
В обществе есть спрос на простую и понятную социальную рекламу. По результатам опроса ВЦИОМ, проведенного в 2023 году, 68% граждан нашей страны осознают, что социальная реклама нужна. Ссылка на исследование ВЦИОМ "Социальная реклама - 2023: кому? Зачем? О чём?"
https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/socialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chjom. Почти 50% россиян считают, что соцрекламы на тему семейных ценностей должно быть больше, что подтверждается публикацией ТАСС https://tass.ru/obschestvo/20654687
Актуальность социальной рекламы подтверждает и наш собственный опрос, файл "Результаты запроса по социальной рекламе".
Наш проект направлен на создание и распространение качественного и понятного контента для популяризации жизненных ценностей через образ пряника. Сейчас они транслируются слишком показательно или через устаревшие форматы, которые неэффективны для современной молодежи и детей. Формат народного конкурса увлечет молодёжь в собственное исследовании истории страны и позволит на понятном языке рассказать о своих открытия, а старше поколение побудит поделиться семейными историями и уникальными знаниями. Мы окажем поддержку народным инициативам, обучим молодежь и творчески настроенных людей основам создания социальной рекламы. Полученные знания они смогут применять в дальнейшем и создавать интересный социальный контент на любые другие темы. Созданный в ходе конкурса контент будет доступен для миллионов пользователей благодаря самому популярному на сегодня каналу – соцсетям, а также благодаря договоренностями с медиапартнерами.

не менее чем в 45 регионах России по месту нахождения региональных отделений Гильдии мастеров пряничного дела и знаменщиков России

1. Молодые люди от 14 до 35 лет
2. Творчески активные люди старше 35 лет
3. Мастера пряничного дела