Соответствие творческой концепции проекта тематическому направлению определяется рядом обстоятельств:
- некоммерческая деятельность как таковая выступает репрезентацией феномена социального служения, которое имеет в России длительную культурную традицию, меняя лишь формы, а не содержание в контексте исторического процесса;
- обучающая направленность проекта отражает суть образовательной деятельности, заключающуюся в трансляции социокодов культуры;
- «медиа» как относительно новое явление (феномен) само нуждается в культурном оформлении в контексте становления глобальной парадигмы информационной культуры, что определяет необходимость выработки ее концепции в деятельности конкретной некоммерческой организации.
- современная медиакультура преимущественно сегодня выступает как имиджевая культура, которая во многом определяет социокультурный статус НКО и результативность их деятельности;
- бурная деятельность НКО в сфере социальной рекламы и связей с общественностью предопределяет становление информационной этики в медийном промоушне, их культуросообразности традиционным социальным кодам конкретных территорий.
В результате у НКО – участников проекта будет сформирована социокультурная медиа-концепция по продвижению через технологии креативной индустрии (информационно-коммуникационные технологии) традиционных духовно-нравственных ценностей в соответствии с целями своей деятельности. Кроме того отметим, что каждая НКО несет свою миссию, большинство СО НКО транслируют через свою деятельность неувядаемые духовно-нравственные ценности: помощь ближнему, забота о людях с ограниченными возможностями и т.п. Однако, создать культурный продукт для решения текущих задач, НКО порой не в силах, т.к. сказываются определенные факторы: нехватка времени, компетенций, ресурсов. "Медиамастерская НКО46 (Социальная реклама в Курской области)" - это посреднический проект, благодаря которому культурные тенденции встречаются с некоммерческим сектором.

1. Повысить уровень медиакультуры НКО Курской области посредством проведения образовательного интенсива Медиамастерская НКО46 (Социальная реклама в Курской области)
2. Повышение информационной открытости некоммерческого сектора Курской области
3. Создание системы медиа-площадок, в рамках которых, НКО смогут позиционировать свою деятельность для населения региона

Некоммерческие организации выступают неотъемлемым институтом гражданского общества, наряду с местном самоуправлением и собственно населением территорий. Некоммерческий сектор, ввиду своей организационной составляющей, способен выполнять важнейшие социальные функции, от неполитического представительства гражданских интересов до решения конкретных общественных проблем отдельных социальных групп. Однако, осуществляемая НКО медиация населения и власти, каких-либо социальных сообществ и т.д. возможна лишь при условии включения всех этих субъектов в общее культурно-коммуникативное пространство локальных территорий. Иными словами, их взаимодействие должно основываться на действенной системе ценностей, норм, методов и технологий коммуникации, формирующих феномен медиакультуры.
То есть, эффективность деятельности территориальных НКО преимущественно основывается не столько на материально-финансовой составляющей, сколько на развитой модели информационного обмена и диалога с населением, целевыми группами. В ином случае неразвитая медиакультура некоммерческого сектора как этическая и технологическая система его информационно-коммуникативной деятельности способна обесценить любые усилия про продвижению и реализации важнейших социальных инициатив. Самопозиционирование НКО не должно сводится лишь к ситуативному тиражированию типовых наборов текстовой или визуальной социальной рекламы. Необходим как масштаб, так и учет социально-психологических, и иных особенностей различных групп реципиентов (уровень заинтересованности, стереотипы, установки, уровень институционального доверия и др.). Зачастую жители территорий не только не знают о деятельности НКО, но и не видят в них сколько-нибудь реального субъекта решения конкретных общественных проблем, что обесценивает их институциональный статус.
Игнорирование в коммуникативном обмене как сложившейся негативной информационной ситуации, так и особенностей регионального менталитета, стереотипов общественной этики, культурно-исторических нюансов массовой психологии и подобных факторов может полностью нивелировать востребованные в регионе инициативы. Это и определяет медиакультуру как важнейший элемент повышения социальной значимости деятельности территориальных НКО, ее эмпирически измеряемой результативности для гражданского общества. Основными причинами проблемы низкой социокультурной и технологической обеспеченности коммуникаций НКО и населения является отсутствие у НКО специфических медиакультурных знаний и навыков, отсутствие навыков самопозиционирования и отсутствие системы целевых медиа-площадок для самопозиционирования НКО. Причины проблемной ситуации отразило и исследование команды проекта, проведенное в июне и июле в городе Железногорске, которое выявило потребность населения в качественной информации (коммуникации) с НКО, которую возможно построить посредством культурной методики. Указанная нами проблема частично закрывается на уровне региона отдельными мероприятиями органов власти или активных групп, однако не решает проблему в системе. Основным последствие не решения данной задачи может стать дальнейшее отдаление населения региона от деятельности НКО, а также невозможность НКО реализовывать свои проекты посредством культурных тенденций, индустрий. Команда проекта планирует предотвратить последствия следующим образом: провести образовательный интенсив "Медиамастерская НКО46", провести пул практических занятий, в рамках которых будет создана культурная концепция для каждой НКО и создать площадки для трансляции тех концепций, которые разработают НКО.

Курская область

1. Представители некоммерческого сектора Курской области