Во многих отраслях вводятся экологические стандарты и меняются технологии производства, которые соответствуют современным экологическим требованиям, и фэшн-индустрия не исключение. Более 94 брендов (около 12,5% рынка моды) подписали соглашение Global Fashion Agenda 2020. У каждого из них есть набор задач, связанных с осознанным производством.
Многие известные бренды уже перешли к устойчивому подходу в производстве и запустили эко-инициативы. Одни из первых мировых эко-активистов, конечно, Stella McCartney, а сейчас над созданием системы устойчивой моды и специальных программ работают и люксовые бренды, такие как Prada, Burberry, Gucci, Versace, Adidas, а также масс-маркет вроде H&M, Zara т.д. Тем не менее, создание одежды по принципам устойчивого развития является довольно сложным процессом. Более того, далеко не все мировые люксовые бренды перешли на устойчивое производство, хотя они обладают большим количеством ресурсов, чем начинающие дизайнеры. Молодые лидеры циклической моды нуждаются в популяризации и масштабировании креативных, и в то же время устойчивых идей.
Проект “Circular Fashion | Циклическая мода” направлен на поиск и поддержку молодых талантливых дизайнеров, новых лидеров, которые создают свои коллекции с учетом принципов экономики замкнутого цикла и устойчивой моды. Для участия нужно иметь готовый лукбук своей коллекции одежды, обуви или аксессуаров, отвечающей одному из следующих требований:
- Представленная на конкурсе коллекция (или дроп) создана из переработанных материалов
- Представленная на конкурсе коллекция (или дроп) создана из материалов, которые легко поддаются переработке
- Представленная на конкурсе коллекция (или дроп) создана из вторично использованных материалов
- Представленная на конкурсе коллекция (или дроп) — виртуальная
- Представленная на конкурсе коллекция (или дроп) создана из органических материалов
- При создании, использовании и переработке представленной на конкурсе коллекции (или дропа) вред, нанесенный природе, был минимален
В 2021 году номинация «Circular Fashion» впервые была запущена в рамках конкурса «Новые имена в моде» в пилотном формате, в партнерстве с одной из крупнейших федеральных сетей городских глянцевых журналов «Собака.ru». Несмотря на то, что в рамках конкурса номинация была введена впервые, а также учитывая то, что устойчивая мода еще не имеет такого широкого распространения в России, на участие в номинации подали заявки 32 дизайнера.
Высокий интерес к номинации со стороны нового поколения дизайнеров, партнеров и организаторов конкурса, а также высокая актуальность экологической повестки позволяют сделать выводы о необходимости масштабирования проекта и его вывода на национальный уровень.
Информационный охват номинации составил более 95 000 человек. На данный момент эко номинация конкурса является уникальной в своём роде и не имеет аналогов.
- Расширение эко-активной аудитории среди населения, формирование привлекательного образа эко и «зеленой» продукции креативных индустрий, путем проведения широкой информационной и PR компании, а также креативных показов и/или инсталляций
- Увеличение доли дизайнеров и производителей продукции креативных индустрий, которые создают свои коллекции с учетом принципов устойчивой моды/развития, путем проведения интерактивных просветительских сессий, специализированного исследования и конкурса
- Развитие профессионального нетворкинга и коллабораций в области креативных индустрий для структур использующих принципы устойчивого развития и циклической моды в качестве основополагающих в своей деятельности. Позиционирование Санкт-Петербурга в качестве одного из национальных центров циклической моды.
- White paper “Circular Fashion in Russia” - проведение скрининга и подготовка отчета по вопросам устойчивого дизайна и циклической моды в России
- Meetup “Circular Fashion: Explained” – организация и проведение интерактивного просветительского мероприятия в ходе которого будут представлены ключевые эко-тренды отрасли (апсайклинг, ресайклинг, «чистые» материалы и т.д.), а также способы изменения подходов к «зеленой» моде.
- Конкурс “Circular Fashion | Циклическая мода” - организация и проведение конкурса для начинающих дизайнеров в двух номинациях "Circular Fashion" и "Circular Аccessories"
Ключевыми вызовами для начинающих дизайнеров являются отсутствие практики реализации и навыков продвижения своей продукции, а также недостаточные знания и представления о самом процессе ведения бизнеса в фэшн-индустрии и низкая информированность об эко-трендах отрасли.
Вопросы защиты окружающей среды выдвигаются мировым сообществом на первый план. Компания Nielsen, проводящая маркетинговые исследования в индустрии товаров, обнаружила, что в 2020 году 73% миллениалов выразили готовность платить больше за вещи, произведенные устойчивым или социально ответственным брендом (https://www.bbc.com/russian/features-57322110). Кроме того, более 94 брендов (около 12,5% рынка моды) подписали соглашение Global Fashion Agenda 2020. У каждого из них есть набор задач, связанных с осознанным производством.
Российские дизайнеры не отстают и присоединяются к созданию новых экологичных принципов моды, например, дизайнер Санкт-Петербургского бренда NNedre Нелли Недре. Также, в рамках Mercedes-Benz Fashion Week Russia в 2021 году был запущен ряд инициатив в области устойчивой моды. Однако, этого не достаточно. Компании, которые не успеют адаптироваться к новой реальности и не подстроятся под новые тренды, рискуют потерять свое конкурентное преимущество и в конечном итоге, станут невостребованными для потребителей.
Тем не менее, создание одежды по принципам устойчивого развития является довольно сложным процессом. Более того, далеко не все мировые люксовые бренды перешли на устойчивое производство, хотя они обладают большим количеством ресурсов, чем начинающие дизайнеры. Реализация проекта «Circular Fashion | Циклическая мода» позволит начинающим дизайнерам обучиться ключевым эко-трендам отрасли (апсайклинг, ресайклинг, «чистые» материалы и т.д.), позволит заявить о себе на профессиональном рынке фэшн-индустрии, а также предоставит возможность продвижения своей продукции среди широкой аудитории, получить опыт взаимодействия с известными представителями индустрии моды и получить консультацию от ведущих экспертов по дальнейшему развитию и расширению своего бизнеса.
Помимо поддержки начинающих дизайнеров, проект направлен на популяризацию циклических инициатив в индустрии моды. Экологические проблемы беспокоят все мировое сообщество, однако далеко не все знают, как остановить загрязнение окружающей среды. По данным ВЦИОМ, о деятельности экологических организаций знает сегодня почти треть россиян (29%) и большая часть населения поддерживает их деятельность (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ekologicheskaya-kultura-rossiyan), однако у населения остается высокий уровень недоверия к товарам с эко- маркировкой и сохраняется стереотип того, что это маркетинговый ход, позволяющий повысить стоимость продукции (https://theoryandpractice.ru/posts/17978-ekologiya-i-mify-kotorye-ee-ubivayut).
В ходе мероприятий проекта «Circular Fashion | Циклическая мода» планируется также повысить экологическую культуру населения и сформировать позитивное общественное мнение о товарах фэшн-индустрии, созданных с учетом принципов устойчивого развития. Именно креативный сектор, в особенности индустрия моды, является самым эффективным способом трансляции социально значимых инициатив среди молодежи. В ходе проекта планируется охватить не менее 100 000 человек.
Российская Федерация
- Представители креативных индустрий (дизайнеры, модельеры, производители одежды, студенты творческих ВУЗов и др.)
- Население и потребители товаров креативных индустрий
- Представители СМИ, эко-активисты, блогеры, НКО и другие лица, участвующие в продвижении и решении проблем окружающей среды
- Представители ИОГВ и организаций с государственным участием