В рамках проекта будет проведена комплексная работа по интеграции в новые медиа молодых врачей-онкологов:
- выявление молодых лидеров в регионах среди онкологических учреждений страны в региональных центрах, вовлечение в креативные индустрии, создание блогов;
- обеспечение поддержки перспективных талантливых врачей-онкологов на всех этапах: формирование обучающей программы и проведение тренингов по работе в социальных сетях, использованию креативных инструментов, работе с текстами, видео, вовлечением аудитории и коммуникации; подготовка контент-планов и запуск работы в социальных сетях;
- подготовка и проведение с врачами-блогерами серии онкоэфиров;
- выбор креативной стратегии: проведение оценки коммуникационной стратегии с аудиторией, которая включает определение ключевых смыслов, вызывающих доверие.

1. Выявление и обучение молодых лидеров – ведущих онкологов в стране навыкам ведения блогов и коммуникации в социальных сетях при помощи креативных инструментов
2. Интеграция в социальные информационные кампании в социальных сетях ключевых смыслов и их форм, которые вызывают доверие в рамках онкопросвещения
3. Подготовка социальной информационной кампании, которая позволит изменить восприятие и стереотипы “лечение в России от рака невозможно”, “у нас нет лекарств и технологий”, “медицина не справится” , «у нас нет врачей» и др.
4. Вовлечение в формирование инструментов эффективной социальной коммуникации представителей медицинского сообщества, граждан, креативных индустрий, организаций, работающих в теме онкопросвещения.

Блоггинг как одну из форм социальной и эффективной коммуникации среди представителей доказательной медицины пока можно назвать скорее исключением, чем правилом. Новые медиа активно осваиваются всевозможными «лекарями» и «магами», при этом практикующих молодых специалистов среди блогеров можно встретить довольно редко. В топе врачей-блогеров практически нет специалистов, занимающихся лечением онкологии. В то же время запрос на такую информацию среди людей, пациентов и их родных растет, а формат блога в целом является действенным инструментом донесения важной информации о здоровье, ответов на вопросы, которые позволяют развеять опасные мифы и подсказать правильные решения и выходы из сложных ситуаций при столкновении с раком. То, как простой и понятный медиапроект может стать значимой информационной платформой в решении задач по сохранению здоровья и повышению качества жизни населения, демонстрируют дорожные карты онкопациентов «Онконавигатор» https://oncoguide.ru/. По данным на 2024 год, аудитория проекта превысила 12 миллионов пользователей. Созданные дорожные карты менее чем за полгода вышли в топ-10 Яндекса и топ-20 Google по ключевым запросам, связанным с 20 локализациями рака. «Онконавигатор» входит в топ проектов поддержки «Качество жизни» и «Сильные идеи для нового времени» Агентства стратегических инициатив, отмечен Премией им. Академика А.И.Савицкого , является Призером Национального рэнкинга "Наш вклад", занял 1-е место в Премии "Визионеры. Управление изменениями". Согласно полученной обратной связи, мультимедийный информационный формат гайдлайнов отличает гибкость и польза: совместная работа пациентского сообщества и врачей дает максимальную актуальность информации, учитывается полный список ситуаций и сложных тем. При этом актуальность таких гайдлайнов выше, чем переводы пациентских гайдлайнов NCCN (The National Comprehensive Cancer Network – Национальная ассоциация онкологов, выпустившая гайдлайны для пациентов в помощь с различными раковыми заболеваниями в Америке): информация адаптирована к российским реалиям, даны контакты врачей и клиник, проверенные и рекомендованные пациентами. Врачи-волонтеры (ведущие онкологи отечественных клиник) сервиса по маршрутизации пациентов «1001 вопрос об онкологии» https://1001onco.ru/, который является неотъемлемой частью «Онконавигатора», в год помогают более 300 пациентам получить важные рекомендации по лечению и направление в клиники. Медицина и особенно онкология является сферой повышенного внимания людей. И там, где не хватает информации в официальных источниках или ее невозможно получить, люди ищут ее в интернете. По данным опроса Академии медицинского образования, подавляющее большинство наших соотечественников - 85% - доверяют в вопросах профилактики и лечения онкологических заболеваний врачам или ученым. Кроме того, для примерно 56% крайне важно, чтобы источник информации был официальным, а автор имеет имел соответствующие регалии. В рамках проекта нам удастся создать пул врачей-блогеров не менее из 20 молодых специалистов в России, которые смогут представлять медицинское сообщество в новых медиа и быть проводниками достоверной информации о качестве лечения рака в нашей стране, передовых методах и технологиях, быть в постоянной коммуникации с людьми и отвечать на злободневные вопросы, исходя из клинического опыта, а не теоретических псевдо-панацеях. Также в ходе оценки восприятия социальных информационных кампаний об онкологии вместе с представителями онкологической отрасли, рекламных креативных индустрий нам удастся определить ключевые смыслы и их формы, которые вызывают отторжение в рамках онкопросвещения; основные аргументы и инструменты, которые позволяют изменить стереотипы “лечение в России от рака невозможно”, “у нас нет лекарств и технологий”, “медицина не справится” и др. Гид для врачей «Креативные коммуникационные стратегии» и участие в 5 практических тренингах в онлайн и оффлайн позволит молодым специалистам отрасли получить исчерпывающую информацию об инструментах ведения блогов, работе с текстами и видео, коммуникации с аудиторий и подготовиться и сформировать грамотную информационную кампанию в социальных сетях. В ходе реализации проекта состоится не менее 20 онкоэфиров на различные темы онкологической помощи, а общая аудитория проекта составит порядка 5 миллионов пользователей.

Вся Россия

1. врачи-блогеры
2. представители креативных индустрий
3. пациенты и их родные
4. общество
5. медицинское сообщество