Тематическое направление — «Культурный код». Цикл видеороликов «Трушный блог» — проект, который направлен на укрепление духовно-нравственных ценностей через популяризацию региональных блогеров, которые демонстрируют эти ценности, способствуют формированию положительного образа современного россиянина, увлеченного своим делом и уважающего свою культуру.

Творческая концепция. В рамках проекта будет создано 17 роликов длительностью около двух минут, посвященных 17 блогерам из разных уголков России. Герои проекта поделятся своей историей, покажут свои настоящие будни и изнанку блога. Каждый ролик будет снят в конкретном российском регионе и будет транслировать его культурные ценности. Это поможет целевой аудитории проекта лучше понять разнообразие жизни в разных частях страны и выявить уникальные традиции и обычаи, которые делают особенными каждую область и людей, проживающих в них.

Проект даст возможность блогерам рассказать о своих увлечениях, мотивации и трудностях, с которыми они сталкиваются на пути к успеху. Эти темы затрагивают болевые точки целевой аудитории. Благодаря честному и открытому разговору с блогерами на эти темы целевая аудитория сможет получить ценные советы и моральную поддержку от людей, которые уже прошли этот путь. Это поможет им преодолеть свои страхи и сомнения, а также вдохновит на достижение собственных целей.

В проекте принимают участие блогеры, которые являются частью определенного профессионального сообщества. Большинство из них используют свой блог как площадку для популяризации своей профессиональной деятельности. Герои проекта: Виктория Шутова — фельдшер скорой помощи из Выборга, Алексей Заболотнов — крановщик из Санкт-Петербурга, Антон Мальцев — пожарный из Екатеринбурга, Вячеслав Бродников — рыболов из села Октемцы (Якутия), Айдар Калимуллин — фермер из деревни Копей-Кубово (Башкортостан), Илья Морковский — руководитель фирмы, производящей протезы, из Москвы, Евгений Мольков — пилот из Дзержинска, Михаил Бруер — машинист из Канска (Красноярский край), Сергей Корнеев — тракторист из Рязани, Игорь Перевалов — мастер резьбы по дереву из поселка Куйтун (Иркутская область) и другие. В рамках проекта «Трушный блог» герои честно и искренне расскажут о своей работе, что позволит целевой аудитории вдохновиться примерами людей, которые любят свою профессию и готовы делиться опытом.

Каждый видеоролик будет сниматься молодой командой кинематографистов из региона, где живет герой проекта. Это позволит придать каждому видеоролику уникальность и аутентичность. Также проект станет платформой для развития молодых талантов в области киноиндустрии.

Цикл видеороликов «Трушный блог» способствует формированию у молодых людей представлений о различных профессиях, ценностях и образе жизни, что поможет им сделать осознанный выбор своего будущего. Также проект направлен на то, чтобы показать, что каждый регион России имеет свой уникальный культурный код.

1. Проведение подготовительного периода съемочного процесса.
2. Съемка цикла видеороликов.
3. Проведение постпродакшна.
4. Создание сообщества «Трушный блог» для общения целевой аудитории, участников проекта и региональных блогеров.
5. Повышение узнаваемости региональных блогеров среди целевой аудитории и популяризация блогинга.

Цикл видеороликов «Трушный блог» — уникальный проект-антология о жизни региональных российских блогеров. Он будет реализован в виде короткометражных двухминутных роликов — привычном и удобном формате для целевой аудитории — молодых людей в возрасте 14-25 лет.

Перед этими молодыми людьми остро стоит вопрос самоопределения, выбора своих моральных ориентиров и жизненных ценностей. Они сталкиваются с множеством трудностей: недостатком опыта и знаний о разных сферах жизни, возможностях реализации своих амбиций и талантов, проблемами с социальной адаптацией и самооценкой. Оценивая проблематику, важно, чтобы молодежь имела доступ к ресурсам, которые помогут им преодолеть эти преграды и направить их на путь к успешной и гармоничной жизни. Основным источником для получения информации становятся социальные сети и блогеры, которые являются для целевой аудитории лидерами общественного мнения и примерами для подражания. Но во время интернет-серфинга чаще попадается контент, не соответствующий потребностям аудитории, который зачастую не позволяет приобрести ценные знания.

Так большинство блогеров транслируют идеальную глянцевую жизнь и порождают у своей аудитории злость и комплексы, потому что их реальная жизнь отличается от картинок, которые они видят в интернете. По данным исследования, опубликованного ВЦИОМ 13 сентября 2023 года, чувство гнева и сильной злости с разной периодичностью испытывают 81% россиян. При вопросе, что вызывает гнев, 33% опрошенных ответили, что причиной являются блогеры.

Цикл видеороликов «Трушный блог» направлен на популяризацию региональных блогеров и нацелен на привлечение внимания целевой аудитории к контенту, который действительно может принести пользу: дать новую ценную информацию, сформировать положительный образ профессионала своего дела, показать возможные пути для реализации. Герои проекта — это простые люди, которые честно и искренне делятся своими мыслями, демонстрируют жизнь без прикрас. Этот проект поможет выпрямить кривую, которая возникла в обществе из-за популярности «глянцевых блогеров», и может изменить устоявшееся мнение, что блогерами могут быть только звезды, актеры, модели и другие медийные персоны. Их образы созданы искусственно с помощью визажистов, фотографов, стилистов и других специалистов. Вместо этого, «трушные» блогеры показывают свою настоящую жизнь, работу и увлечения, что привлекает большое количество подписчиков. Это формирует осознание у зрителей, что успеха может достигнуть каждый. Не важно следуешь ты трендам или нет, главное быть самим собой.

Кроме трансляции определенного образа жизни, блогеры оказывают значительное влияние на формирование у своей аудитории жизненных взглядов и ценностей. Они имеют возможность делиться своими мыслями и идеями, которые могут быть восприняты как руководство к действию для их подписчиков. Блогеры, впечатленные успехом своих зарубежных коллег, перенимают их нарративы и демонстрируют аудитории ценности, основывающиеся на исключительном индивидуализме и победе потребления. Но исторически сложилось, что основополагающими принципами российской культуры являются: коллективизм, социальное равенство и справедливость, народовластие, государственный патриотизм, приоритет духовных ценностей (из исследования «Государство справедливости — праведное государство», опубликованного в издательстве «Наука и политика», 2018). Фокусирование внимания на региональных блогерах поможет укреплению традиционных ценностей в глазах и мыслях молодых людей.

Таким образом, проект «Трушный блог» позволяет целевой аудитории увидеть разнообразие и многогранность российского общества, сделать важный шаг к пониманию себя и своих жизненных ориентиров, способствует открытию новых голосов и историй из различных уголков России.

Исследование ВЦИОМ от 13 сентября 2023 года: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/upravlenie-gnevom
Исследование «Государство справедливости — праведное государство», 2018: https://elibrary.ru/item.asp?id=35025602

Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Грозный, Рязань, Дзержинск (Нижегородская область), Пермь, Казань, Выборг, Новороссийск, Воронеж, село Октемцы (Якутия), деревня Копей-Кубово (Башкортостан), Канск (Красноярский край), Куйтун (Иркутская область), Анадырь, Борогол (Бурятия), вся Россия (онлайн)

1. Молодые люди в возрасте от 14 до 25 лет, которые живут в больших городах, активно используют интернет и социальные сети для общения, развлечения и получения информации.