Когда речь заходит о традиционных ценностях, большинство людей в первую очередь думают о семье, доме и детях. Согласно ежегодному опросу fom.ru, хоть и 85% россиян считают себя приверженцами традиционных ценностей, однако лишь 10% опрошенных понимают под ними культурное наследие, традиции и уклад страны, в которой они живут (https://fom.ru/TSennosti/15068). Стоит отметить, что видна тенденция фрагментации современного российского общества по ценностям, а роль объединяющих скреп стала слаба. Наиболее эффективным инструментом продвижения традиционных ценностей является такое социокультурное явление как мода. Социолог А. Гофман дает следующее определение моде: «Мода — специфическая регуляция, обусловливающая периодическую смену и циклический характер развития образцов массового поведения». В основу проекта «Вдохновленные Россией» легла идея популяризации не только молодых дизайнеров, но и русского стиля, отражающего национальное наследие Российской Федерации. Коллекция одежды, которая будет представлена многотысячной публике, будет содержать элементы локальной культуры и народные мотивы. Помимо этого, продвижение как самого проекта, так и традиционных ценностей будет идти через новые медиа, которые также относятся к сегменту креативных индустрий, а именно – через блогеров, выразивших поддержку Вдохновленным Россией. По данным социологического опроса агентства «Вебер» (проект АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы»), 80% россиян признают влияние блогеров на общественное мнение (https://lenta.ru/news/2024/03/06/blogerov/). Блогеры «Инсайт Люди» разделяют идеологию проекта и считают важным транслировать для своей аудитории правильные смыслы. В тандеме мода и новые медиа могут оказать большое воздействие на современные представление о традиционных российских ценностях.

1. Проведение подготовительного этапа проекта «Вдохновленные Россией»
2. Проведение всероссийского онлайн-конкурса модных дизайнеров
3. Организация работы дизайнеров под наставничеством специалистов
4. Организация площадки и показа «Вдохновленные Россией» на Дне России в Санкт-Петербург
5. Информационное сопровождение проекта «Вдохновленные Россией»

Представленный к рассмотрению проект отвечает Распоряжению Правительства РФ от 20 сентября 2021 г. № 2613-р «Об утверждении Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 г.», в котором артикулируется необходимость «формирование инклюзивной среды и инфраструктуры для
творческой самореализации молодежи», «создание условий, облегчающих доступ товаров и услуг отечественных творческих (креативных) индустрий на рынок, в том числе международный, обеспечивающих их продвижение и популяризацию», а также «сохранение исторического, культурного наследия, айдентики, включая локальный культурный контекст и сырье, возрождение и развитие народных художественных промыслов, их воспроизводство в современных товарах и услугах». Согласно данной Концепции, одной из проблем развития креативной экономики является то, что регионы и города РФ крайне неравномерно включены в процесс развития данных индустрий, а большинство специалистов переезжают в столицы, где создается подавляющая часть результатов индивидуальной деятельности. Это подтверждают и исследования Центра междисциплинарных исследований человеческого потенциала, в них также отмечается, что Дизайнеры товаров и одежды составляют лишь 4,4% численности креативного класса России (прим.: Креативный класс России: портрет в цифрах, 2021г.). Проект «Вдохновленные Россией» представляет собой программу для развития и продвижения модных специалистов из регионов, делая акцент на том, что получить профессиональное признание можно не только в крупных городах. Добиться этого можно за счет правильного пиара и маркетинга, именно поэтому в концепцию проекта включено участие блогеров. На сегодняшний день инфлюенс-маркетинг занимает доминирующие позиции в общем трафике интернет-рекламы. По данным опроса, проведенного исследовательским агентством ResearchMe и платформой по работе с блогерами Perfluence, 89% респондентов доверяют блогерам, а больше трети россиян — 39% — хотя бы раз что-то покупали по совету инфлюенсера (https://www.sostav.ru/publication/inflyuens-marketing-pochemu-lidery-mnenij-imeyut-bolshoe-vliyanie-na-auditoriyu-57013.html). Блогеры имеют большую аудиторию, которая доверяет им и прислушивается к их мнению, и рекомендация в соцсетях поможет привлечь внимание потенциальных клиентов к определенным дизайнерам. Помимо этого, дизайнерские наряды также помогают инфлюенсерам выделяться, поэтому объединенные общими интересами, блогеры и дизайнеры сотрудничают друг с другом, обмениваются опытом и знаниями, создавая полноценное сообщество представителей креативных индустрий. Так, после реализации проекта «Вдохновленные Россией» в 2024г. и освещения его через инфлюенсеров, актриса Эвелина Бледанс предстала в одном из платьев коллекции на Международном кинофестивале «Антарес» (https://t.me/InsightPeople/7239). При этом массовые мероприятия, используемые в проекте в качестве пиар-инструмента, также не раз показали свою эффективность. Из 150 тыс. гостей фестиваля Дня России-2024 в Санкт-Петербурге более 20тыс. посетили тематическую площадку «Вдохновленные Россией» (https://www.gazprom-media.com/ru/media/festival-v-chest-dnya-rossii-v-sankt-peterburge-posetili-bolee-150-tysyach-chelovek), где смогли познакомиться ближе с дизайнерами и их работами, а также пройти мастер-классы по созданию аксессуаров, вдохновленных культурой России. Город для показа финальной коллекции также был выбран не случайно. Согласно опросу Fashion Consulting Group (FCG), интерес к моде у потребителей в регионах выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Всего 15% петербурженок готовы рассмотреть новый бренд (https://life.ru/p/1624620). Так команда проекта надеется, что сможет не только помочь начинающим дизайнерам одежды, но и повысит заинтересованность жителей крупных городов к локальным брендам.
Все вместе этапы программы продвижения «Вдохновленные Россией» помогут беспрепятственно молодым региональным дизайнерам заявить о себе и увеличить свою востребованность на рынке услуг.

Онлайн – Россия Офлайн – Санкт-Петербург

1. Модные дизайнеры со всей России Аудитория праздника День России в Санкт-Петербурге Активная, творческая, интересующаяся модой, аудитория блогеров