Это актуальность контента и средства доставки информации аудитории:
Не смотря на то, что автор (Игорь Верещагин) работает с классической, в основном с черно-белой фотографией, связывая эпоху комсомольских строек 60-х до наших дней, мы ориентированы на актуальные, местами агрессивные методы упаковки и доставки контента (digital art, инновационную технологию многоканального ARFI и диджитал-маркетинг, позволяющий привлечь к проекту от 3-5 Млн. молодой и социальной активной аудитории (25+), активно интересующийся культурой, тенденциями и современными технологиями, ориентированной на лидеров мнений в среде и ведущей динамичный образ жизни.
AR-Fi - это инновационная технология, которая поднимает на новый уровень взаимодействие аудитории с контентом Музеев, галерей и выставок. Она совершенствует процесс получения информации и удовольствие от посещения экспозиций. Созданная нашими специалистами для ведущих выставочных площадок мира, AR-Fi обеспечивает аудитории уникальный и ценный опыт погружения в материал при помощи интерактивного пространственного звука и невербальной интеллектуальной навигации. Это становится возможным, благодаря технологии дополненной реальности и мощного инструментария построения персональных сценариев доставки контента.
Все, что требуется посетителю Музея или выставки - просто надеть наушники, которые предоставляются при входе. Система с высокой точностью (до 1 см) отслеживает положение человека в пространстве в режиме реального времени и направление его взгляда. AR-Fi автоматически активирует запрограммированные звуки и акустические сценарии, следуя за вниманием посетителя и не отвлекая его от просмотра экспозиции. Передовая система обработки звука создает аудиоиллюзию, основанную мгновенном анализе геометрии пространства и информации о положении посетителя в нем. Находясь в наушниках, посетитель слышит звуки, виртуально «исходящие» из картин, декораций, инсталляций и мультимедийных объектов, выставочное пространство оживает и взаимодействует ним.
Система может интерактивно погрузить пользователя в любой аудиоконтет, такой как, музыка, голос, отдельные звуки и звуковые эффекты. Искусственный интеллект AR-Fi обрабатывает данные (ритм, траектория движения, направление взгляда, коэффициент внимания, etc.) о перемещениях посетителя в пространстве выставки, настраивая контент точно под него.
- По сути, и именно это особенно важно в определении миссии проекта, речь идет о разновидности государственного пиара, когда Государство (в нашем случае, Российская Федерация) обращает на себя внимание мирового сообщества яркими событийными акциями, используя достаточно деликатный, но в то же время, очень эффективный механизм продвижения, который называется «Культура», когда аудитория, реагируя на уникальный и современно упакованный контент (форматирование, видео-продакшн, прогрессивные технологии доставки контента, диджитал-маркетинг, PR, SMM, etc.), совершает целевое действие, результатом
- Формирование знания
- Значительное увеличение ToV (голос бренда) в сегменте очень непростых тем, к которым, в нашем случае. относятся история страны, государства, вибрации разных эпох, жизнь обычных (рабочих) людей), etc. которые, традиционно, продвигаются очень не активно.
- Создание мирового общественного мнения
- Перспектива
- Успех
Несомненно, проект является общественно значимым по нескольким причинам:
1. Об истории нашей страны "рассказывает" (в своей экспозиции, размещенной в центральном музее Москвы) Игорь Верещагин, один из самых известных, авторитетных и востребованных фотографов России.
2. В выставке "Братск" мы говорим о людях, которые приехали на комсомольские стройки 60-х и построили нашу страну, в которой мы живем сейчас и такую, которую видит весь мир.
3. Мы "говорим" (привлекаем и взаимодействуем) с молодой аудиторией, используя самые современные инструменты коммуникаций, которые находятся в цифровой среде (digital = интернет, мобильные устройства, сети, инструменты аналитики и управления вниманием аудиторий в диджитал, etc.)
4. Мы нативно формируем ToV (голос бренда), в данном случае, голос России на мировом маркетплейсе современного искусства и делаем это агрессивно, честно и качественно (здесь мы, вежде всего, имеем в виду историческую достоверность и привлекательность контента)
Россия, весь мир (напомню, мы "раздаем" проект на весь мир, то есть, в системе О2О (offline to online), онлайн занимает важно место
- Целевая аудитория: Возраст 27+ (основное ядро: молодые люди), девушки (45%) / юноши (55%), имеющие стабильный социальный статус, обучающиеся в высших учебных заведениях или работающие в компаниях, с