Творческая концепция проекта ориентирована на обеспечение условий для созидательной коммуникации горожан на основе единой социальной идентичности – их сопричастности к городу Ярославлю, а также на выявление, консолидацию, презентацию и трансляцию творческого потенциала жителей города. Мероприятия в Выставочном зале и в городском пространстве (поэтические агоны, DJ-сеты, концерты) познакомят ярославскую аудиторию с творческими людьми - ярославцами, занятыми исследованием и интерпретацией городского пространства.

1. определение и ревизия основных характеристик образа города и горожан в культуре
2. знакомство горожан с творческими людьми, занятыми исследованием и интерпретацией городского пространства
3. вовлечение горожан в обсуждение вопросов городской идентичности
4. создание продукта, презентующего результаты работы проекта

Ярославль – город, овеянный старинной славой, богатый памятниками истории и культуры.  Парадный образ города, достижения высокой культуры (церковная архитектура и монументальная живопись, икона, ярославский портрет, изразец, бренды «столица Золотого кольца» и «столица Смутного времени») предлагаются приезжим туристам силами туристических агентств и ведущих музеев.
Между тем, в городе с населением в 608 тысяч человек, индустриальном центре Верхнего Поволжья, в городе, высшие учебные заведения которого привлекают молодежь из соседних регионов, отсутствуют мероприятия, обращённые к повседневному опыту горожан, раскрывающие историко-культурное содержание знакомых каждому маршрутов («учеба – дом», «работа – дом», «прогулка в выходной день»), отсутствуют общественные пространства, направленные на популяризацию и интерпретацию этого опыта.
В то же время обращение к темам истории города в социальных сетях (формат фото или видео в сочетании с небольшим популярным текстом) вызывает интерес аудитории (https://vk.com/retro_yar,   https://www.facebook.com/groups/yaroslavl.lentavremeni/), что подтверждает потребность целевой аудитории в  получении исторической информации в современном доступном формате.
У ярославцев и «временных ярославцев» нет шанса познакомиться с творческими людьми города, к тому же традиционный формат этого возможного знакомства (творческий вечер, литературная гостиная) в значительной степени устарел. В городе популярны альтернативные коммерческие площадки: концерт-холлы (https://vk.com/concert_hall_kino), арт-пространства (https://vk.com/art_teplo) и даже пельменная  (https://vk.com/podbelka76). При этом немногие площадки ориентированы на качество,  а не только на коммерческую целесообразность творческих мероприятий.
Городской выставочный зал имени Н.А. Нужина расположен на оживлённой городской магистрали – улице Свободы, соединяющей вокзал Ярославль Главный с центральными площадями города. В 2020 году наибольший интерес посетителей Выставочного зала вызвала выставка, посвященная прошлому не самого известного и населённого городского района – Ляпинки. Пока Выставочный зал был закрыт из-за пандемии коронавируса (март – июль 2020 г.), сотрудники опробовали форматы онлайн- и скринлайф-экскурсий по нетуристическим местам города. Новые посетители Выставочного зала пришли на запущенный в сентябре 2020 года лекторий по истории городской среды Ярославля «Районы/кварталы» (https://vk.com/event198613351, https://vk.com/nuzhinzal?w=wall-43455374_400), а также цикл мероприятий «Кругом возможно Ярославль», объединяющий экскурсии по выставкам зала и встречи с творческими людьми, занятыми исследованием и интерпретацией городского пространства (https://vk.com/event198613628). Сформирована репутация Выставочного зала как пространства творческого общения, горожане ожидают продолжения общения на темы истории города и переосмысления городского пространства.

Городской округ город Ярославль

1. Лица до 35 лет
2. Студенты
3. Школьники (9 - 11 классы)