Особенность данного проекта - это не столько использование творческих составляющих, сколько внедрение бизнес-моделей в исключительно творческую сферу деятельности. Такие инструменты как запуск интернет-магазина, регистрация нового правового статуса или оборудование рабочего места - направлены на создание условий, чтобы мастера занимались творчеством, а не думали о сопутствующих проблемах.
Стоит отметить, что народные ремесла и промыслы при грамотном развитии способны наилучшим образом продвигать традиционные духовно-нравственные ценности: историческую преемственность, заботу о семье, трудолюбие, бережливость, укрепление веры в Россию, чувства личной ответственности за Отечество перед прошлыми, настоящими и будущими поколениями.
Творческое воплощение наиболее ярко отражено в направлении популяризации народных ремесел и промыслов среди населения: это и создание арт-объектов, которые будут привлекать внимание туристов и местного населения, и разработка социальной рекламы, подбор экспонатов в онлайн-музей.
Творчество в проекте должны проявить и сами участники: снять видеоролики, участвовать в мастер-классах, повторить работу мастеров.
- Сохранение уникальных народных промысловых и ремесленных традиций регионов России через создание рабочих мест в местных мастерских и выведение их на самоокупаемость.
- Популяризация народных ремесел и промыслов среди населения
- Выявление уникальных народных промысловых и ремесленных традиций регионов России
- Включение местных промысловых и ремесленных мастерских в систему развития внутреннего регионального туризма
- Обучение мастеров и волонтеров инструментам вывода мастерских на самоокупаемость и созданию рабочих мест
- Развитие наставнических связей и института подмастерьев
В 2020 году Сергей Катырин, президент Торгово-промышленной палаты России, заявил: «Мы одна из немногих стран, которая сумела сохранить народные художественные промыслы. Это, конечно, наш национальный код, если хотите. Но, к сожалению, они сегодня себя чувствуют в достаточно сложной ситуации. Многие из них могут просто исчезнуть». Ключевая проблема, которую выделяют специалисты - дотационный характер ремесленных и промысловых мастерских. Отраслевая ассоциация заявляет о многолетней стагнации. В пример приводится ситуация в Удмуртии, где правительство республики в 2019 году в целях сокращения «неэффективных» расходов рекомендовало муниципалитетам несколько вариантов работы с учреждениями: например, обеспечение деятельности Домов ремесел полностью за счет средств от приносящей доход деятельности, либо перевод учреждений в автономные некоммерческие организации, либо их ликвидация (https://udm-info.ru/news/economy/16-12-2020/narodnye-promysly-mogut-li-oni-byt-pribylnymi).
Об актуальности проблемы коммерциализации деятельности мастеров свидетельствует и разработанный законопроект о народных художественных промыслах (НХП), который в декабре 2020 года отправлен на рассмотрение в Правительство. Он предполагает предполагает создание экономической модели, которая позволит предприятиям НХП выплачивать достойную зарплату мастерам и обеспечивать продажи изделий (https://www.pnp.ru/politics/zakonoproekt-o-sokhranenii-narodnykh-promyslov-peredan-v-kabmin.html). Также разрабатывается Стратегия развития народных художественных промыслов до 2030 года, что свидетельствует о заинтересованности государства в сохранении ремесел и промыслов.
Говоря о реализации продукции, важно отметить и актуальность проблемы подделок. По данным газеты "Известия" в 2021 году, сувенирную продукцию народных ремесел и промыслов часто можно встретить китайского производства. Особенно актуальна эта проблема в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону.
Председатель правления Ассоциации «Народные художественные промыслы России» Геннадий Дрожжин выделяет и другую проблему - "старение" промыслов. Средний возраст мастеров – около 50 лет. «И если сейчас не принять решений кардинальных, то мы можем уже в ближайшее время лишиться всех наших мастеров и художников», - говорит Дрожжин. К решению этой проблемы команда проекта подошла с позиции формирования наставнических связей и привлечения внимания школьников (особенно художественных и музыкальных школ) к народным промыслам и ремеслам.
Стоит сказать и об актуальности развития внутреннего туризма. В 2016 году туристический сервис Travel.ru выделял только 6 регионов России, популярных у туристов, благодаря своим народным художественным промыслам. Это Московская, Нижегородская, Вологодская, Кировская, Ивановская и Челябинская области. Однако в этих случаях речь идет о наличии разветвленной инфраструктуры по поддержке туризма (от целых заводов с экскурсиями до гостиничных комплексов), в то время как в России есть огромное число "местячковых" мастерских и частых мастеров, которые не знают как привлечь внимание к своему делу и вывести его на новый уровень - именно на устранение болей этой целевой группы и направлены мероприятия проекта.
ЦФО (Москва, Московская область, Воронежская область, Ивановская область, Калужская область, Орловская область, Рязанская область, Тверская область), СЗФО (Санкт-Петербург, Ленинградская область, Республика Коми), ЮФО (Ростовская область, Краснодарский край, Республика Калмыкия), СКФО (Республика Дагестан), ПФО (Республика Башкортостан, Ульяновская область), СФО (Республика Алтай, Омская область), ДВФО (Республика Саха (Якутия).
- Мастера народных промыслов и ремесел
- Учащиеся художественных и музыкальных школ
- Волонтеры в сфере культуры
- Школьники из регионов-участников