Медиа обладает способностью постоянно инновировать и создавать уникальный контент. Она использует различные технологии, форматы и идеи для привлечения внимания аудитории. Креативность в медиа проявляется через оригинальный подход к представлению информации, эксперименты с форматами и постоянное стремление к новаторству. Медиа оказывает значительное влияние на общество, формируя мнения, ценности и нормы поведения. Через медиа люди получают информацию о мире, обществе и событиях, что влияет на их восприятие окружающей реальности. Медиа имеет возможность пропагандировать духовно-нравственные ценности, поднимать важные социальные вопросы и вдохновлять людей на позитивные изменения. Именно поэтому единый концептуальный подход в этом направлении среди сообщества мдиаспециалистов региона так важен. Креативный подход в медиа позволяет представлять духовно-нравственные ценности в привлекательной и запоминающейся форме, делая их более доступными и привлекательными для аудитории. Таким образом, медиа играет важную роль в внедрении духовно-нравственных ценностей в общество, способствуя их пониманию, принятию и распространению среди широкой аудитории.
Современные реалии еще раз доказывают важность информационных технологий в процессе формирования общественных настроений. От уровня профессионализма журналистского пула в регионах зависит не только объективное отражение происходящих событий, но и продвижение государственной повестки, общенациональных интересов и ценностей. Взять на себя задачу продвижения этих ценностей могут медийщики региона.
Отбор участников образовательной программы построен таким образом, чтобы выявить талантливых, целеустремленных и активных специалистов: 1. мотивированная заявка; 2. анкета, подтверждающая опыт в выбранном направлении; 3. тест на определение базовых знаний и навыков. Ведь важно не просто обучить каждого отдельного представителя СМИ или структуры по связям с общественностью, а задать новый вектор развития всей отрасли, передавая высокие стандарты работы именно лидерам и идейным вдохновителям таких структур. Именно представители медиа чаще всего являются локомотивом внедрения новых стандартов в обществе. Методология программы предусматривает не только лекционные и практические занятия, но и творческие активности, разработку креативных кейсов в целях обогащения информационного пространства регионов.
Важной составляющей образовательной части является участие в ней спикеров федерального уровня. Это позволяет существенно повысить уровень знаний участников проекта, вдохновить их на крупные локальные и федеральные проекты, развить их творческий потенциал.

1. Определение победителей проекта Медиалаборатория "Фабрика креативных медиа"
2. Разработка программы обучения
3. Организация и проведение обучающего процесса
4. Наполнение информационного поля конструктивным контентом в направлении традиционных ценностей и национальных приоритетов
5. Создание площадки для дальнейшей коммуникации сообщества медийщиков
6. Разработка и проведения PR-кампании по набору участников проекта

У сотрудников региональных СМИ существует актуальный запрос на обучение и развитие. Это подтверждает высокий спрос на участие в трех потоках Фабрики креативных медиа. В уже прошедших потоках проекта основными спикерами стали специалисты из команды Медиашколы RT Регион, медиатехнологи и лидеры креативной индустрии федерального уровня, выпускники и специалисты федерального проекта Мастерская новых медиа. Заявку на участие в ФКМ подали более 300 человек из Мурманской области, из них лишь 102 специалиста были допущен к обучению. Такой тщательный отбор обусловлен поиском самых мотивированных и подготовленных к участию в проекте специалистов.
Высокий ажиотаж обусловлен в том числе участием в минувших потоках проекта федеральных спикеров. Несмотря на относительную близость Мурманской области к федеральным центрам, мероприятия подобного уровня остаются большой редкостью для региона. Последним крупным проектом по обучению работе в новых медиа была «Школа арктического блогера» от ПОРА, которая прошла в 2021 году.
Также высокий запрос на обучение работе в новых медиа обусловлен тем, что на протяжении долгого времени этой теме не уделялось должного внимания. Даже Центры управления регионом, призванные научить регионы работе в соцсетях, появились лишь в 2020 году, тогда как специалисты Баренц-региона предлагали свои услуги по обучению медийщиков в соцсетях намного раньше.
Важность профессионального роста регионального медиасообщества обусловлена запросом как самих специалистов, так и общества. В рамках подготовки проекта был проведен опрос среди жителей Мурманской области и Республики Карелия: https://forms.yandex.ru/u/65cdbdcb068ff05261ed7d41/?page=1 Форма размещалась в пабликах и профессиональных сообществах региона.
В результате, более трети опрошенных недовольны местными СМИ и пабликами в соц сетя. 76 % опрошенных отметили, что страдает именно форма подачи материала. Кроме этого, 74 % опрошенных высказались, что они недовольны визуальной составляющей работы медиа, примерно такое же количество людей сообщили, что их не устраивает грамотность материалов. Подавляющее большинство - более 83 % опрошенных указали, что уровень местных СМИ, новостных пабликов в соц сетях не соответствует уровню федеральных медиа (по оперативности, форме подачи материала, соблюдению трендов).
Одновременно с этим, сами специалисты отрасли - более 96 % опрошенных, отмечают недостаток в регионах образовательных проектов для специалистов в сфере медиа. И все они - 100%, приняли бы участие в в бесплатном образовательном проекте с участием федеральных и региональных спикеров, который направлен на повышения уровня работы в информационном поле и развитии специалистов в сфере медиа в регионах.
Итоги опроса добавлены в п.9.1.
Актуальность и значимость предмета проекта также подтверждает успешная реализация федерального проекта с идентичными задачами и ценностями «Мастерская новых медиа», который стал продолжением обучения для лучших участников ФКМ. Как отмечают выпускники предыдущих потоков Фабрики креативных медиа, прошедших в дальнейшем Мастерскую новых медиа, именно региональный этап обучения стал надежным фундаментом для дальнейшего успешного прохождения федерального проекта.
Выявление активных специалистов в сфере медиа и обучение их новым компетенциям и навыкам, а также формирование сообщества позволит изменить сложившуюся ситуацию и повысить качество распространяемого контента на территории Мурманской области, основанного на культурно-нравственных ценностях нашей страны.

Мурманская область

1. Журналисты, сотрудники пресс-служб, PR-отделов, ивент-сектора, члены НКО Мурманской области, заинтересованные в развитии в сфере новых медиа