Творческая концепция проекта прямо соответсвует направлению «Многонациональный народ», ибо фактически представляет собой этнографическую экспедицию, занимающуюся исследованием музыкальной традиции больших и малых народов, населяющих Россию.
Различные форматы художественного контента, выпускаемые «Экспедицией Восход», позволяют максимально точно доставлять его до аудитории, предпочитающую различные платформы: аудио записи исполнений национальных артистов на музыкальных стриминг сервисах, серии документального фильма на видео стримингах YouTube и VK, короткие live форматы Stories и фото в Instagram, VK и Tik-Tok.
Также стоит отметить работу художника «Экспедиции Восход», который займется переосмыслением традиционного национального изобразительного искусства различных этносов, и создаст современные арт-работы на его основе в регионах следования экспедиции.
- Дать импульс развитию традиционных музыкальных культур различных этносов, населяющих Россию, и актуализировать их для молодой аудитории.
- Подготовка и осуществление двух этапов экспедиции из Архангельской обл. до Кавказа и из Москвы до Дальнего Востока.
- Производство и публикация контента в рамках проекта.
- Запись и выпуск музыкального альбома «Экспедиции Восход» и альбома-сборника исполнителей традиционной музыки, участвовавших в проекте.
- Проведение рекламной кампании и продвижение проекта на широкую аудиторию.
На сегодняшний день, традиционные национальные музыкальные культуры слабо представлены за пределами своих регионов, особенно в молодежном «цифровом» поле.
Исполнители аутентичной традиционной музыки зачастую отталкивают молодую аудиторию, так как с еë точки зрения разговаривают с ней на «разных языках»: ассоциируются с архаичными системами социальных отношений, «устаревшим» имиджем, а также не используют, либо используют неэффективно современные каналы цифровой коммуникации с аудиторией (соц. сети, стриминговые платформы).
Также сами традиционные исполнители испытывают сложности с коммуникацией с потенциальной новой аудиторией – создание современного контента требует оборудования, специальных навыков, а также базовой цифровой и маркетинговой грамотности для продвижения своего творчества в сети.
При этом интерес к отечественным исполнителям современной музыки внутри страны растет, их доля рынка на цифровых платформах превысила 70% и продолжает увеличиваться. Также по данным PwC (представитель «большой четверки» мирового консалтинга https://www.pwc.ru/) и IFPI (мировой лидер аналитики музыкальной индустрии https://www.ifpi.org/) доля стриминговых платформ в общем потреблении музыки в РФ вырастет до 84% в ближайшие 2 года.
Это означает, что российский музыкальный рынок и аудитория в подавляющем большинстве, перестроились на новые каналы потребления музыки – цифровые стриминговые платформы (Yandex.музыка, VK/Boom, YouTube music, Apple Music, Spotify, СберЗвук итд). Также мировая и российская музыкальная индустрия продолжает активно использовать видео-форматы в продвижении музыки – музыкальные клипы являются на данный момент самым просматриваемым форматом на YouTube среди других форм видео-контента, имея многомиллионные показатели даже для отдельных исполнителей.
Благодаря проекту мы актуализируем традиционные этнические направления музыки больших и малых народов, создадим на их основе новые форматы аудио и видео контента, которые сможем доставить до более широкой аудитории. Локальные исполнители получат новый инструментарий по развитию и донесению своего творчества (профессиональный контент, собственные навыки его генерации, новые компетенции в работе с аудиторией) , а аудитория интересный и актуальный контент, позволяющий погрузиться в традиционные музыкальные культуры России.
Также для молодой ЦА (14-35 лет) проект станет возможностью изменить свое отношение к традиционным исполнителям, благодаря совмещению современной культуры и корневой традиции в рамках создаваемого контента.
Архангельская область, Республика Карелия, Костромская область, Оренбургская область, Тверская Область, Республика Марий Эл, Ростовская область, Республика Дагестан, Республика Бурятия, Республика Саха (Якутия), Алтайский край, Приморский Край.
- Исполнители традиционной музыки больших и малых народов, населяющих Россию.
- Молодая аудитория (возраст 14-35), жители различных регионов России. В основном, из городов-миллионников. Представители всех национальностей и конфессий.
- Пользователи социальных сетей, стриминг-сервисов и видео-платформ.
- Аудитория с активной жизненной позицией, любящая путешествия, музыку и искусство.