Культурно-символические ресурсы территории (КСРТ) в настоящее время все более выступают ресурсом экономического развития. Но при этом для предпринимателей, инвесторов, представителей органов власти не очевидна технология капитализации наследия. Поэтому требуется не только расширение представлений о пользе и выгоде вовлечения культурного наследия в рыночную деятельность, но и развитие технологии его капитализации.
Ярославская область известна высокой социальной и предпринимательской активностью на поле креативных индустрий в государственном и частном секторах экономики впечатлений. Широкий спектр форм и форматов деятельности не только демонстрирует успешность использования наследия, но и ставит ряд новых задач по развитию творческих индустрий и вовлечению в экономику новых ресурсов - культурно-символических. Опыт реализации ярославских проектов показал необходимость развития навыков работы с наследием.
В настоящем проекте создается электронный ресурс ("цифровой помощник") в помощь разработке локальных брендов, который в дальнейшем станет рекомендательным сервисом для проектировщиков. Он создается силами самих проектировщиков и для проектировщиков. С помощью членов команды проекта и привлеченных экспертов будет проводится первичное выявление и учет наиболее перспективных символов и брендов территории с высоким потенциалом освоения и выработка рекомендаций проектировщикам по их капитализации. Работа проводится системно в опоре на ранее реализованные проекты. Деятельность в равной степени ориентирована на тех, кто реализует как социальные, так и предпринимательские проекты, основанные на наследии; на представителей бюджетного и частного секторов экономики культуры.
В проекте соединены исследовательский, образовательный и партнерский подходы. Результатом проекта будет рабочий модуль в помощь проектировщику при работе с символическими ресурсами и не менее 15 проектов - 15 локальных брендов, разработанных с его помощью.
Деятельность опирается на местные символы и бренды, соединяет наставничество и использование элементов искусственного интеллекта (ИИ). Локальное ограничение обеспечивает преимущество точности и достоверности определения и описания объектов наследия. Опыт наставников корректирует проектную траекторию участников, замыслы и роли которых могут изменяться при «перекрестном опылении» - соучастии в проектах партнеров. Технология ИИ позволит снять часть рутинных операций при обработке больших массивов информации.
Проект реализуется силами сообщества, сформированного из участников прежних проектов (Лаборатория "Ярославский след". Маркетинг культурного наследия и "Ярославские культурные экспедиции"), и новых лиц, ориентированных на работу с наследием. Создание ресурса силами самих проектировщиков обеспечит его соответствие реальным потребностям целевой аудитории и устойчивость функционирования в дальнейшем.

1. Составление рабочей гипотезы комплексной модели рекомендательного сервиса по разработке локальных брендов («цифрового помощника»)
2. Разработка производственного модуля "цифрового помощника"
3. Овладение навыками проектирования локальных брендов с использованием и тестированием "цифрового помощника"
4. Продвижение ресурса в целевых аудиториях
5. Запуск комплексной модели разработки локальных брендов

Вовлечение в современную экономику - экономику впечатлений - новых ресурсов, которые называют культурно-символическими, требует соединения нескольких факторов. Это - люди, ориентированные на использование местного наследия в своих социальных и предпринимательских проектах. Это - технологии капитализации наследия. И собственно само наследие, требующее интерпретации и использования, превращения его из "сырья" в "продукт", преобразование из обременения в доходный бизнес или социальный сервис. Люди, овладевшие технологией, преобразуют среду, а также самих себя, открывая новые возможности самореализации и продуктивной деятельности на благо общества.
Опыт работы с наследием Ярославского края и сообществом предпринимателей, сформировавшимся в ходе реализации проектов "Ярославские культурные экспедиции" и Лаборатория "Ярославский след", показал как обнадеживающие перспективы капитализации наследия, так и проблемные области. Наиболее затруднительным для новых проектировщиков оказалась выявление, анализ и интерпретация культурно-символических ресурсов. В новом этапе работы Лаборатории создается ресурс в помощь проектировщикам, где силами самих проектировщиков при экспертном сопровождении будет создан "цифровой помощник".
Повсеместно появляются самые разнообразные формы и форматы работы с наследием в сфере культуры, туризма, креативных индустрий. Создаются значительные информационные ресурсы, учитывающие и описывающие наследие: например, госкаталог музейного фонда РФ (https://web.goskatalog.ru); реестр нематериального культурного наследия (http://www.rusfolknasledie.ru); каталог книжных памятников (https://kp.rsl.ru); библиотека наследия (https://rhlib.ru) и др. Их наращивание ставит проблему отбора "необходимого" и "достаточного" для рационального применения проектировщиком к своей области деятельности. Адаптация набора возможностей к конкретному бизнес- или социальному проекту будет отрабатываться в Лаборатории на имеющемся исходном материале (информационные ресурсы о наследии, технологии и методики, проектные кейсы и практики) в ходе проектных сессий, поэтапно разрабатывающих производственный модуль проектировщика. Силами самих проектировщиков и для проектировщиков будет создан рабочий инструмент, призванный снять часть их проблем по работе с культурно-символическими ресурсами.
Практика наставничества как универсальная технология позволяет передавать опыт и знания через личное взаимодействие. А использование элементов искусственного интеллекта, все шире распространяющееся в различных отраслях, будучи приложенным к сфере культурного наследия, покажет пути и возможности его дальнейшего применения и оценки.
«Цифровой помощник», в котором разместятся личный кабинет эксперта и личный кабинет проектировщика, сам в свою очередь опирается на символический ресурс территории и выступает аналогом «Кабинета древностей», восходящего к исследовательским и просветительным практикам XVIII века по рациональному познанию окружающего мира, Так, в Ярославле в 1780-х гг. при губернаторе А. П. Мельгунове сформировался круг образованных мужей-просветителей, который может служить примером и ориентиром подобной деятельности на поприще науки, знания, просвещения в прошлом. Тогда радикальными новациями в сфере культурного предпринимательства стали устройство первой в крае типографии и издание первого в России провинциального журнала «Уединенный пошехонец». Образ пошехонца-провинциала указывал на то, что даже до него дошли веяния нового времени и прогресса. Сегодня мы в той же логике соединяем разные ресурсы: информационные, кадровые и технологические, преодолевая постиндустриальное изобилие концентрацией усилий на конкретных направлениях творческого производства, вовлекая наследие в современную экономические и социальные практики.
Опора на ярославский опыт не означает локальной ограниченности. Новый ресурс может быть использован в других территориях, т.к. в его основе лежат универсальные методологические и технологические подходы.

Ярославская область, города Золотого кольца

1. Представители малого и среднего бизнеса, ориентированные на повышение его капитализации за счет культурно-символических ресурсов территории
2. Представители учреждений культуры бюджетной сферы, ориентированные на более эффективное вовлечение КСРТ и своих учреждений в рыночный оборот или в проекты социальной направленности
3. Сотрудники библиотек, ориентированные на создание новых информационных продуктов на основе краеведческой информации и информации о КСРТ