Одной из задач деятельности Департамента культуры и туризма Вологодской области на 2021 - 2022 год остается задача продвижения творческого продукта, сохранения и продвижения традиционных российских ценностей на российском и мировом туристских рынках. В целях эффективного управления и обеспечения выполнения поставленных целей и задач Департаментом реализуется программно-целевая система управления, обеспечивающая комплексный подход к достижению запланированных показателей, используются проектный метод, методы мониторинга, анализа и оценки.
Несмотря на принимаемые меры и активную работу сети учреждений культуры Вологодской области по популяризации творческого продукта, сохраняется наличие ограниченных возможностей его продвижения и позиционирования.
В связи с этим данный проект представляет собой комплекс масштабируемых, практико-ориентированных универсальных алгоритмов - кейсов по продвижению и позиционированию творческого продукта учреждений культуры Вологодской области.
Каждый универсальный алгоритм - кейс представляет собой прикладной инструмент, состоящий из:
 систематизированного теоретического обоснования комплекса технологий эффективной коммуникации учреждений культуры с каждой из категорий потребителя творческого продукта (детская аудитория, молодежь, взрослое население, лица пожилого возраста);
 комплекс технологий продвижения творческого продукта (ресурсы и запрос аудитории, особенности творческого продукта, визуальный дизайн) для каждой из категорий потребителя творческого продукта (детская аудитория, молодежь, взрослое население, лица пожилого возраста);
 обобщенной модели по продвижению и позиционированию творческого продукта учреждениями культуры Вологодской области.
Кроме того, весь комплекс универсальных алгоритмов будет сопровождаться блоком диагностических методик, позволяющих оценить сильные и слабые стороны творческого продукта (SWOT - анализ и др.), способных привести к решению конкретных проблем учреждений культуры по его продвижению и позиционированию.
Наличие в практике работы специалистов прикладных масштабируемых универсальных алгоритмов обладает рядом преимуществ по сравнению с традиционной (процессной) системой работы сотрудников учреждений культуры, к ним относится:
1. Системный подход по работе с ситуацией продвижения и позиционирования творческого продукта на разные категории потребителей (детская аудитория, молодежь, взрослое население, лица пожилого возраста).
2. Единый готовый инструмент для организации профессиональной деятельности по продвижению и позиционированию творческого продукта, позволяющий создать единое понятийное информационное поле для всех специалистов в сфере культуры;
3. Использование в алгоритмах - кейсах эффективных, современных технологий продвижения и позиционирования творческого продукта;
4. Масштабируемость универсальных алгоритмов - кейсов (возможность использования специалистами не только одного учреждения, а организациями различного профиля).

1. Систематизация и обобщение существующих зарубежных и российских эффективных практик усиления потребительской лояльности, культурного брендинга, продвижения и позиционирования творческого продукта.
2. Разработка комплекса технологий продвижения и позиционирования творческого продукта в виде обобщенных универсальных алгоритмов - кейсов для сотрудников учреждений культуры.
3. Разработка и оцифровка четырех обобщенных универсальных алгоритмов - кейсов для разных групп (детская аудитория, молодежь, взрослое население, лица пожилого возраста) по организации профессиональной деятельности сотрудников учреждений культуры по продвижению и позиционированию творческого продукта.
4. Представление обобщенных универсальных алгоритмов - кейсов по организации профессиональной деятельности сотрудников учреждений культуры по продвижению и позиционированию творческого продукта учреждениям культуры Вологодской области.
5. Сбор и анализ обратной связи о разработанных и оцифрованных обобщенных универсальных алгоритмов - кейсов по организации профессиональной деятельности сотрудников учреждений культуры по продвижению и позиционированию творческого продукта

Результаты данного проекта нацелены на разработку готового системного инструмента, с помощью которого специалисты учреждений культуры смогут самостоятельно осуществлять позиционирование и продвижение творческого продукта.
Результаты проекта представляют интерес для организаций сферы культуры всех уровней (регионального и муниципального), их руководителей, специалистов и сотрудников.
Настоящий проект имеет следующие возможности практического использования и применения результатов (прикладная значимость):
 для руководителей сферы культуры Вологодской области – снижение затрат на повышение квалификации сотрудников;
 для работающих сотрудников и специалистов учреждений культуры Вологодской области – готовые универсальные алгоритмы - кейсы как готовый практический инструмент для выстраивания работы по продвижению и позиционированию творческого продукта;
 для молодых сотрудников учреждений культуры Вологодской области – получение необходимого научно-практического сопровождения своей профессиональной работы по продвижению и позиционированию творческого продукта на этапе их профессионального становления;
 для «клиентов» учреждений культуры Вологодской области – получение востребованного качественного творческого продукта.
По результатам работы в гранте планируется публикация (издание) четырех универсальных алгоритмов - кейсов по организации профессиональной деятельности сотрудников учреждений культуры Вологодской области по продвижению и позиционированию творческого продукта.
Данный проект имеет значимый экономический эффект для региона, в первую очередь, для учреждений культуры:
1. готовый инструмент для работы специалистов сферы культуры позволит минимизировать количество возможных ошибок при осуществлении продвижения и позиционирования творческого продукта, тем самым создать дополнительные условия для активизации участия жителей области и федерации в культурной жизни региона;
2. масштабируемость и бесплатный доступ к универсальным алгоритмам - кейсам (возможность использования специалистами не только одного учреждения культуры, но и организациями всего региона), что будет способствовать снижению бюджетных затрат на переподготовку и повышение квалификации специалистов сферы культуры;
3. доступность и универсальность алгоритмов - кейсов для специалистов любого уровня подготовленности, позволит перераспределить функционал специалистов и сотрудников организаций культуры, а именно передать функции по решению типовых задач специалистам с более низкой квалификацией и минимальным опытом работы по продвижению и позиционированию творческого продукта, разгрузив высококвалифицированных сотрудников для выполнения более сложных задач высокого уровня ответственности.
4. позволит повысить окупаемость и финансовую эффективность проводимых мероприятий в сфере культуры.
5. создаст необходимые имиджевые характеристики для учреждений сферы культуры и формирования культурного бренда Вологодской области.
Наиболее значимый результат данного проекта в том, что сотрудники сферы культуры области смогут без затрат на дополнительное обучение, в более короткие сроки и с меньшими трудозатратами получить готовый практический инструмент по выстраиванию эффективной системной работы по продвижению и позиционированию творческого продукта учреждений культуры Вологодской области.

Вологодская область

1. Сотрудники учреждений культуры Вологодской области