Проект Антихрупкость (АХ) зародился в городе Сысерть на Урале. Первым кейсом проекта стало возрождение местного легендарного завода «Фарфор Сысерти» (ФС), который всегда играл большую роль для территории, стал весомой частью ее бренда. До реализации проекта АХ на заводе, ФС переживал сложные времена. Продукты предприятия теряли связь со временем, в котором должны жить, штат сотрудников сокращался, предприятие работало в убыток. После создания продуктовой лаборатории, ФС стал центром развития фарфоровых и керамических ремесел и универсальной платформой для появления, развития и взаимоусиления стартапов и представителей креативных индустрий. Благодаря проекту, завод вновь стал прибыльным предприятием, удалось привлечь новых инвесторов, повысить спрос на продукцию. Изделия, изготовленные участниками проекта, стали фундаментом инновационной продуктовой линейки завода и популярны по сей день. Производства народных художественных промыслов (НХП), подобные заводу ФС существуют в малых населенных пунктах по всей стране. Именно такие производства во многом определяют локальную идентичность территорий и на протяжении многих веков формируют уникальное многообразие РФ и устойчивость ее культуры. Задача проекта АХ - помочь таким предприятиям выйти на новую ступень развития, стать не просто носителем культурного кода прошлых поколений, но и определяющим звеном в формировании культурного тренда будущего. Тематическое направление «Место силы» создано для поддержки проектов, способствующих развитию креативных индустрий на территории отдаленных городов и сельских поселений, создающих новые креативные пространства, где развиваются проекты творческой сферы РФ. Именно таким проектом является АХ 2.0. В особой зоне риска находятся места в относительной близи от столицы. Москва традиционно забирает самых талантливых представителей молодежи и лучшие стартапы, значительно ограничивая потенциал развития локальных территорий. НХП в г. Ликино-Дулево, поселке Вербилки и селе Гжель страдают от дефицита талантливых кадров, сложностей в продвижении и дистрибуции продукции, имиджа архаичного, устаревшего формата. Лаборатория АХ позволит изменить отношение к НХП, сформировать имидж современного актуального ремесла, привлекательного для молодых специалистов и бизнеса. Каждое из предприятий-участников проекта обретет статус креативного пространства, где производятся изделия, отвечающие запросам современного общества с высоким коммерческим потенциалом, способные стать ярким звеном в системе импортозамещения. PR-кампания проекта с привлечением популярных СМИ и блогеров позволит популяризировать и романтизировать НХП, как один из основных столпов патриотизма, а каждому заводу стать полноценным экономическим драйвером территории. Концепция проекта состоит в сохранении истории и демонстрации культурного кода через актуальные современные форматы. Такой подход создает наибольшую культурную и экономическую ценность получаемых продуктов и значимый эффект развития для территории.

1. Выявление талантливых представителей креативных индустрий РФ, в возрасте 18-35 лет, заинтересованных в самореализации через участие в деятельности народных художественных промыслов г. Ликино-Дулево, поселка Вербилки и села Гжель
2. Создание условий для самореализации креативной молодежи на территории предприятий фарфоровых производств г. Ликино-Дулево, поселка Вербилки и села Гжель
3. Повышение уровня осведомленности граждан России о деятельности предприятий народных художественных промыслов г. Ликино-Дулево, поселка Вербилки и села Гжель, популяризация НХП и фарфоровых производств на территории РФ
4. Формирование системы продвижения и дистрибуции товаров народных художественных промыслов, производимых на фарфоровых предприятиях г. Ликино-Дулево, поселка Вербилки и села Гжель
5. Содействие повышению престижа рабочих профессий предприятий народных художественных промыслов

Народные художественные промыслы (НХП) являются неотъемлемой частью отечественной культуры. РФ - одна из немногих стран, сумевших достаточно полно сохранить исторические традиции и стилевые особенности развития НХП. НХП еще с Древней Руси занимают особое место в жизни русского народа. Промыслы сочетают производство необходимых повседневных предметов быта с высокохудожественными способами их изготовления и украшения. В НХП РФ отображается всё многообразие исторических, культурных, духовных традиций великого народа, которые зародились не одно столетие назад. НХП делают нашу культуру богатой и неповторимой, а изделия выражают отличительные черты русской традиционной культуры и знаний. Рабочей группой Агентства стратегических инициатив (АСИ) по НХП сформулирован перечень ключевых вызовов и барьеров индустрии, главные из которых: высокий средний возраст мастеров на предприятиях, отток молодежи из городов бытования промыслов, отсутствие престижа профессии, низкий уровень осведомленности об НХП, имидж архаичного устаревшего формата, отсутствие системы дистрибуции и продвижения изделий, девальвация культурного бренда. Предприятиям НХП сейчас требуется поддержка, чтобы сохранять и преумножать вековое величие, нужны инструменты привлечения инвестиций, каналы дистрибуции, содействие повышению привлекательности предприятий НХП, как места работы и самореализации, а также развитие туристического потенциала территорий базирования. Командой проекта Антихрупкость (АХ) были проведены беседы с представителями предприятий «Гжельский фарфоровый завод», «Мануфактуры Гарднеръ в Вербилках» и «Дулевский фарфор». Каждое из 3х предприятий является исторически важным для округа и региона, носителем культурного кода, исторически формирует бренд территории базирования. (Историческая справка в пункте 9.1. заявки). В рамках беседы, представителями предприятий были подтверждены вызовы, обозначенные АСИ. Проект АХ создает возможности для креативных деятелей, начинающих и молодых предпринимателей и художников. «Открытый интерфейс» проекта позволяет через проведение продуктовой лаборатории запустить десятки созидательных инициатив, которые могут вылиться в отдельные проекты. Актуальность АХ для территорий и их будущего в формировании «моста поколений», через который в мероприятия проекта вовлекается творческая молодежь. Молодые поколения малых городов РФ, в особенности творческие и устремленные ребята, связывают свое будущее и самореализацию с проектами в крупных мегаполисах. Особенно актуальна эта проблема для территорий, близких к столице. Создавая креативные пространства для самореализации и развития на территории малых городов возможно изменить устоявшуюся тенденцию. В рамках проекта АХ, учащиеся местных художественных школ и кружков познакомятся с предприятиями, их историей, «победами» и текущими возможностями. Будучи вовлекаемы в мероприятия креативной лаборатории, которая являет современные креативные практики и интуитивно ощущается молодым поколением как нечто перспективное и созвучное времени, мы можем создать «правильную ассоциацию» с предприятиями и их возможным будущим. 7 мая 2024 года Президентом РФ подписан Указ о национальных целях развития РФ на период до 2030 г. и на перспективу до 2036 г. (далее – Указ). Одним из ключевых направлений Указа является Реализация потенциала каждого человека, развитие его талантов, воспитание патриотичной и социально ответственной личности. Проекта АХ отвечает 18 целям, закрепленным в Указе, в том числе: через привлечение молодых людей к НХП, способствует созданию условий для воспитания гармонично развитой, патриотичной и социально ответственной личности на основе традиционных российских духовно-нравственных и культурно-исторических ценностей, формированию представления о малой родине, как о наилучшем месте для самореализации, популяризации добровольческой деятельности, эффективному выявлению и поддержке молодых талантов (Анализ соответствия концепции проекта Указу в пункте 9.1. заявки). Информационная кампания проекта в формате реалити-шоу позволит сформировать портрет успешного специалиста НХП, нивелировать восприятие работы на промыслах, как чего-то изжитого и бесперспективного, а также поможет придать изделиям НХП образ модного актуального аксессуара, что способствует тенденции гармоничного импортозамещения. Ярким завершением проекта станет масштабная выставка прототипов, разработанных участниками на всех 3 лабораториях, которая пройдет в Москве. Выставка презентует прошлое (лучшие традиционные изделия), настоящее (прототипы изделий участников) и будущее (дизайн-концепции изделий участников) предприятий. Организация выставки в столице позволит сломать тренд на девальвацию культурного бренда НХП, популяризировать тематику НХП у лидеров мнений и привлечь к предприятиям отрасли крупных инвесторов. По опыту предприятия Фарфор Сысерти, созданные в рамках проекта креативные пространства продолжают жить и развиваться, вовлекая все больше единомышленников и формируя креативный кластер.

г. Ликино-Дулево, Поселок Вербилки, село Гжель, Московская область, г. Москва, не менее 8 федеральных округов РФ, из которых приедут участники проекта.

1. Креативные деятели, представители креативных индустрий РФ, в возрасте 18-35 лет
2. Молодые предприниматели Московской области, в возрасте от 18 до 40 лет
3. Творческая молодежь г. Ликино-Дулево, поселка Вербилки, села Гжель 12-18 лет, учащиеся
4. Зрители презентаций и выставок конечного продукта лаборатории со всей России: посетители культурных пространств, в возрасте от 18 до 50 лет