Проект «Сибирский транзит» посвящен, прежде всего, малым сибирским городам и их жителям. В ходе реализации проекта горожане и потенциальные туристы смогут по-новому взглянуть на сложившийся облик городов, опровергнуть устоявшиеся стереотипы.
Появление городских брендов - неотъемлемая часть формирования новой локальной идентичности. В рамках «Сибирского транзита» мы раскроем для горожан и гостей города малоизвестные факты региональной истории, раскроем характер и персональные черты городов-участников, создадим уникальную графическую концепцию.
Наша ключевая задача - превратить депрессивные, незаслуженно забытые сибирские города в новые места силы, самостоятельные точки на туристической карте России.
- Повышение инвестиционной и туристической конкурентоспособности транзитных городов, лежащих на туристических маршрутах посредством создания сильных городских брендов и региональных бренд-команд.
- Сбор и анализ существующего восприятия Бийска жителями и гостями города
- Сбор и анализ существующего восприятия Минусинска жителями и гостями города
- Сбор и анализ существующего восприятия Норильска жителями и гостями города
- Сбор и анализ существующего восприятия Северобайкальска жителями и гостями города
- Разработка и наполнение визитной карточки проекта - портала «Сибирский транзит»
- Разработка и наполнение аккаунтов проекта «Сибирский транзит» в социальных сетях
- Разработка и наполнение региональных порталов проекта (Бийск, Минусинск, Норильск, Северобайкальск)
- Разработка креативной концепции городского бренда Бийска
- Разработка креативной концепции городского бренда Минусинска
- Разработка креативной концепции городского бренда Норильска
- Разработка креативной концепции городского бренда Северобайкальска
- Тестирование креативной концепции бренда Бийска в формате фокус-групп
- Тестирование креативной концепции бренда Минусинска в формате фокус-групп
- Тестирование креативной концепции бренда Норильска в формате фокус-групп
- Тестирование креативной концепции бренда Северобайкальска в формате фокус-групп
- Разработка графической концепции бренда Бийска
- Разработка графической концепции бренда Минусинска
- Разработка графической концепции бренда Норильска
- Разработка графической концепции бренда Северобайкальска
- Публичная презентация итогового варианта бренда Бийска
- Публичная презентация итогового варианта бренда Минусинска
- Публичная презентация итогового варианта бренда Норильска
- Публичная презентация итогового варианта бренда Северобайкальска
- Формирование региональной команды развития и поддержки городского бренда Бийска
- Формирование региональной команды развития и поддержки городского бренда Минусинска
- Формирование региональной команды развития и поддержки городского бренда Норильска
- Формирование региональной команды развития и поддержки городского бренда Северобайкальска
Россия переживает два полноценных бума: бум внутреннего туризма и бум брендинга территорий. И, если туризм - это одно из немногих положительных следствий пандемии коронавируса, то брендинг территорий переживает третью большую волну.
Два этих тренда неразрывно связаны между собой, и разобраться, что является причиной, а что - следствием, уже не представляется возможным.
Крупные туристические направления занимаются своим брендингом (а некоторые - уже и ребрендингом), или же правильно проведенный комплекс маркетинга территорий привлекает новых туристов?
Так или иначе, внутренний туризм развивается в плотной связке с локальной идентичностью и брендами территорий.
Сибирь - огромная территория, все еще не до конца открытая для людей. Здесь в каждой климатической зоне - от заполярья до пустыни - живут люди и расположены уникальные природные объекты.
Туры на Байкал, Алтай, в степи Хакасии - все они стали излюбленными направлениями для российских и зарубежных туристов. Зона заполярья, в которой расположено уникальное плато Путорана и другие природные объекты, только открывается для путешественников.
Но все эти маршруты - конечны. У них есть есть четко очерченная точка назначения.
В то время, как на пути путешественников встречаются города, которые воспринимаются ими либо как досадное препятствие, которое можно обогнуть по объездной дороге, либо как место дозаправки и закупа продуктов и снаряжения.
Эти города - уникальны сами по себе. Они появились как форпосты имперских и советских первопроходцев, выросли и развились в крупные промышленные и курортные центры, но так и не стали объектом интереса путешественников.
Сильный городской бренд позволит перераспределить туристический бюджет путешественников в пользу транзитного города, поскольку работающий бренд - это не просто красивая картинка, но и определенная инфраструктура: сувенирная продукция, специализированные внутригородские маршруты, креативные и гостевые пространства.
Город Бийск, город Минусинск, город Норильск, город Северобайкальск. В дальнейшем планируется расширение географии проекта на другие территории Сибирского и Дальневосточного федеральных округов.
- Российские туристы
- Зарубежные туристы
- Средний и малый бизнес
- Российские инвесторы
- Зарубежные инвесторы
- Жители выбранных городов