Донорство крови как поступок – один из способов выражения традиционных для российского общества ценностей бескорыстия, добра, милосердия, помощи и солидарности, соборности в оказании помощи («всем миром»).
Медийные лица, представители культуры, искусства, блогосферы – моральный и культурный ориентир для молодежи как для самой продуктивной группы населения в плане привлечения к донорству крови и волонтерству в сфере донорства. Само вовлечение в донорское движение может быть способом реализации творческого начала, таланта, потребности в создании сильных эмоциональных впечатлений.
Донорство – межотраслевое понятие, не ограничивается только медицинской сферой. Для мотивирования к участию в донорском движении как донора или волонтера эффективно обращение к эмоциям человека, а уже после мотивирования – предоставление инструментов для развития донорского и волонтерского потенциала, в том числе с помощью творчества.
Для мотивирования к участию в донорском движении используются и внешняя и внутренняя мотивация.
Для внешней мотивации задействована обратная связь от медийных лиц, инфлюэнсеров: призывы к донации; видео- и текстовые поздравления с первой донацией; видеоинтервью о важности бескорыстной помощи; наставничество в творческих донорских проектах площадок DonorArt.
Для внутренней мотивации задействованы возможности собственного участия в создании культурных ценностей в сфере пропаганды донорства: разработка творческих проектов по вовлечению в донорство на площадках DonorArt; создание фото-, видео-, изобразительных, литературных, музыкальных произведений, диджитал- и арт-объектов или тиражирование уже созданных (с помощью творческого конкурса по направлениям «Вокал», «Танец», «Декламация», «Без границ» – творческие номера, демонстрирующие культуру народов России).
Участие в образовательных мероприятиях по развитию креативного мышления, мастерства слова, в онлайн-квесте помогут развить культуру донорства как часть внутренней и внешней мотивации. Кроме того, мотивацией для самих представителей креативных индустрий, искусства и культуры станет участие в общероссийском марафоне по пополнению запасов региональных банков крови.
Мультиформатный фестиваль #PROдонорство и его региональные площадки DonorArt – кросскультурный проект, который, воздействуя на людей с помощью инструментов искусства и образования в креативной сфере, развивает традиционно заложенные в культурном коде России гуманистические ценности. Это крупное событие, которое объединит доноров крови, сотрудников службы крови, деятелей культуры, науки и искусства, а также образовательные учреждения, общественные объединения и некоммерческие организации, чья деятельность связана с развитием донорства крови и донорства костного мозга.

1. Разработать и внедрить в 50 регионах креативные решения для качественной пропаганды, мотивации, рекрутинга потенциальных доноров крови и доноров костного мозга, удержания действующих доноров крови
2. Провести фестивальные мероприятия, направленные на развитие культуры донорства, творческого потенциала участников донорского движения, вовлечение в донорское движение через социокультурную деятельность
3. Создать электронный банк для пропаганды донорства с включением произведений искусства, фотографий, изображений, иллюстраций на тему донорства крови, донорства костного мозга, взаимопомощи и поддержки, обеспечить к нему свободный доступ
4. Провести в 50 регионах мероприятия, направленные на обеспечение медицинских организаций кровью и ее компонентами, привлечение в федеральный регистр потенциальных доноров костного мозга
5. Составить социокультурный портрет участника донорского движения и сформировать предложения по развитию системы мотивации участников донорского движения через раскрытие творческого потенциала
6. Обеспечить информационную поддержку мероприятий проекта, продвижение темы донорства крови и донорства костного мозга как нормы общества, с участием медийных лиц

Донорство крови и ее компонентов – уникальная общественная деятельность на стыке добровольчества, здравоохранения и культуры: сохранение и приумножение традиций добра и бескорыстия в российском обществе. Заготовка донорской крови, увеличение количества первичных доноров и доли регулярных доноров – это не узкая задача только медицинских учреждений – организаций службы крови, ведь уровень развития безвозмездного донорства в обществе – это индикатор духовного и нравственного здоровья. Развитие донорства – это важная общественная задача, которая должна решаться широким спектром инструментов.

Достаточный уровень развития донорства в обществе – это и вопрос национальной безопасности. По данным Всемирной организации здравоохранения (Глобальная стратегия действий ВОЗ «К стопроцентному добровольному донорству крови»), безвозмездность донорства – один из параметров обеспечения безопасности донорской крови. Добровольные доноры – самые безопасные, так как их мотивы – помощь людям, альтруизм, чувство морального долга, социальной ответственности. Сходные мотивы движут теми, кто по медицинским показаниям не может сдавать кровь, но может содействовать донорскому движению общественной активностью – волонтерами.

Только 30% случаев необходимости переливания компонентов крови связаны с техногенными и природными катастрофами, ДТП, терактами и иными экстренными ситуациями. Донорская кровь нужна постоянно в родовспоможении, плановой хирургии, для лечения заболеваний крови, инфекционных болезней, болезней внутренних органов. Переливание компонентов крови в течение жизни необходимо примерно каждому третьему человеку. При этом одна донация (сдача) цельной крови может помочь трем взрослым пациентам или шести детям.

Сама культура донорства включает не только донации, но и их регулярность, планирование, ответственное отношение к своему здоровью как к ресурсу донорства и к фактору влияния на здоровье реципиента, готовность следовать потребностям службы крови, а не собственному видению необходимости процедуры. Культура донорства также состоит в высокой оценке роли донора обществом, признании социальной значимости донорства и волонтерства в нем.

По данным ВОЗ, быть донором может по состоянию здоровья примерно 10-15% населения (в зависимости от развитости системы здравоохранения в государстве). Благодаря госпрограмме развития службы крови в России в 2020 году безвозмездное донорство крови достигло 99%, совершено 2,4 млн безвозмездных донаций, безвозмездными донорами стали 1,3 млн человек. Доля регулярных (повторных) доноров составила 73% (данные ФМБА России). Но несмотря на то, что заявки лечебных учреждений на донорскую кровь удовлетворялись полностью, необходима постоянная работа по пропаганде донорства среди россиян, особенно – среди молодежи, так как именно молодые люди подходят по состоянию здоровья для донорства лучше всего.

Пандемия COVID-19, кампания по вакцинации показывает, что удержание необходимого количества доноров и доли регулярных доноров в условиях объективных ограничений донорства дается значительными усилиями, на грани необходимого уровня. Так, донации можно возобновить не ранее чем через 30 дней после выздоровления от COVID-19, независимо от тяжести перенесенного заболевания, и после введения II компонента вакцины от COVID-19. Начальный период пандемии COVID-19 в России показал, что значительны и организационные барьеры, которые преодолевает только серьезно мотивированный к донорству (донор) или содействию донорству (волонтер) человек.

Поэтому необходима постоянная пропаганда донорства среди населения, чтобы ротация «потенциальный донор – первичный донор – регулярный донор» и «волонтер донорства – организатор донорства» была системной, не замыкалась только в сфере здравоохранения, а расширяла границы информирования с помощью различных инструментов, в том числе – с помощью культурного ресурса общества.

Согласно соцопросу НФРЗ и ВЦИОМ (2020), 55% участников считают нужным участие в донорском движении медийных лиц и освещение темы донорства в СМИ в качестве собственной мотивации. Для 39% слова благодарности и для 42% сувенирная продукция— хороший мотив для продолжения донаций. 51% готовы прийти на донацию, если их об этом попросят.

Культурный код российского общества всегда включал ценности бескорыстного доброго дела, солидарности в помощи («всем миром»), причем эти ценности традиционно межнациональные и межконфессиональные. При этом обращение к доброму началу в человеке, призыв к помощи всегда был наиболее эффективен с помощью художественных средств, которые дает литература, изобразительное искусство, музыка, драматическое искусство, кинематограф и его малые форматы. А внимание к социальной проблеме с большим эффектом можно привлечь с помощью медийных личностей, авторитетных у аудиторий различного возраста. Помимо этого, именно в творческой деятельности человек может раскрыть в себе не просто художественные, но и нравственные таланты.

1. 50 регионов - активных участников проекта, в которых пройдут мероприятия, будут разработаны и внедрены креативные решения для качественной пропаганды, мотивации доноров крови и костного мозга, проведены акции Всероссийского донорского марафона (письма- подтверждения из регионов п.9.1) 2. 5 регионов – активных участников проекта, в которых пройдут Фестивальные мероприятия «#PROдонорство. Регион»: Красноярский край, Республика Крым, Республика Мордовия, Камчатский Край, Нижегородская область. 3. 80 регионов – получатели информационных материалов проекта, информационно-методической поддержки, рассылки, представители регионов будут иметь возможность принять участие в мероприятиях проекта и финальных мероприятиях Фестиваля в Москве.

1. Доноры крови и ее компонентов
2. Потенциальные доноры крови и ее компонентов
3. СОНКО, волонтеры, активисты инициативных групп, развивающих донорское движение
4. Сотрудники учреждений Службы крови
5. Потенциальные доноры костного мозга