Русское – значит модное. Национальное – значит уникальное. Проект «Душа России» направлен на раскрытие культурной идентичности нашей страны через современное прочтение и включает в себя множество мероприятий, направленных на знакомство с актуальными проектами креативных индустрий, развивающих традиции и ценности народов России. Проект предусматривает реализацию одновременно в двух форматах, каждый из которых направлен на определенную аудиторию и имеет собственные задачи:
1. Реализация в рамках главного экономического форума страны ПМЭФ-2025 – это возможность придать стимул развитию креативного сектора, увеличить вклад социокультурных инициатив в российскую экономику и способствовать продвижению национальных ценностей на федеральном и международном уровне. Каждая из трех функциональных зон в павильоне «Душа России» помогает в реализации концепции проекта:
• Лекторий с насыщенной деловой программой станет площадкой для открытого диалога представителей креативных индустрий, бизнеса и государства. Даст возможность обменяться опытом и обсудить проблемы, с которым сталкивается креативный сектор в области продвижения культурных ценностей. Также в программу будут интегрированы выступления международных экспертов для оценки экспортного потенциала российских продуктов, в основе которых лежит национальная идентичность.
• Выставка проектов, поддержанных ПФКИ, продемонстрирует успешно реализованные кейсы, их ключевые достижения и то, как креативные индустрии помогают интегрировать культурное наследие для создания уникальных продуктов.
• Зона общения предусматривает пространство для обсуждения актуальных инициатив и переговоров о потенциальных инвестициях в креативный сектор.
2. Фестиваль «Душа России» ярко продемонстрирует, что традиции могут быть современными и привлекательными для молодежи. Что российская культура – это неисчерпаемый источник для вдохновения. В рамках творческой концепции фестиваля каждая из функциональных зон имеет собственное название, последовательно раскрывающее идею продвижения культурного кода: «Услышать» – это фестивальная сцена с насыщенной программой: от этнокультурных музыкальных выступлений, включая современное прочтение традиционных жанров, до театральных перфомансов народов России. «Потрогать» – это ярмарка предметов быта и творчества от российских брендов и частных дизайнеров, что позволяет наглядно продемонстрировать широту творческих направлений, вдохновленных культурным наследием. «Попробовать» – это фуд-корт, где можно расширить свои знания о культуре регионов, попробовав различные национальные блюда. «Узнать» – это мастерская, где пройдут мастер-классы и лекции по современному прочтению народных промыслов. «Увидеть» – зона продвижения российского цифрового искусства с кинопоказами и демонстрацией проектов по мотивам русской культуры. «Познакомиться» – место, где история и культурное наследие оживают прямо перед глазами, представленное отдельными павильонами с тематическими активностями от регионов России.

1. Провести Фестиваль "Душа России" на городской площадке с целью информирования общественности о проектах и достижениях представителей креативных индустрий
2. Создать условия для делового обсуждения вопросов развития креативных индустрий профессиональным сообществом в рамках проекта "Душа России"
3. Обеспечить информационную поддержку мероприятия для максимального охвата аудитории
4. Презентовать в рамках проекта "Душа России" проекты в области креативных индустрий

Целевые группы проекта «Душа России» включают, как самых знаковых представителей бизнеса и государства, напрямую влияющих на развитие креативных индустрий, так и обычных жителей и гостей города, – представителей современного общества, с которыми непосредственно ведется работа по продвижению традиционных культурно-нравственных ценностей.
Именно поэтому проект предполагает сразу несколько форматов, каждый из которых точечно взаимодействует со своей аудиторией. Петербургский международный экономический форум является главной визионерской площадкой страны и идеальной средой для обсуждения актуальных инициатив по продвижению креативных индустрий и привлечения дополнительных ресурсов в креативную экономику России. При этом в рамках ПМЭФ очень важным является актуальность направления, которая, в том числе, определяется правовой базой и утвержденными законодательными инициативами, формирующими дорожную карту развития креативных индустрий.
Так, в сентябре 2021 года Правительством была утверждена Концепция развития творческих индустрий, а в 2024 году принят важнейший правовой акт - Федеральный закон от 08.08.2024 г. No 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрии в Российской Федерации», нацеленный на создание условий для оказания системных мер господдержки креативного бизнеса и закрепляющий целый ряд понятий в сфере креативной экономики. Кроме того, проведение проекта «Душа России» будет способствовать достижению сразу нескольких целевых показателей, определенных в Указе Президента РФ от 07.05.2024 N 309 «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года», а именно:
- создание к 2030 году условий для воспитания гармонично развитой, патриотичной и социально ответственной личности на основе традиционных российских духовно-нравственных и культурно-исторических ценностей;
- увеличение к 2030 году доли молодых людей, участвующих в проектах и программах, направленных на профессиональное, личностное развитие и патриотическое воспитание, не менее чем до 75 процентов;
- увеличение к 2030 году доли молодых людей, верящих в возможности самореализации в России, не менее чем до 85 процентов;
- обеспечение продвижения и защиты традиционных российских духовно- нравственных ценностей в рамках не менее 70 процентов проектов в сфере культуры, искусства и народного творчества, финансируемых государственными институтами развития, к 2030 году и не менее 80 процентов таких проектов к 2036 году.
Всё это подтверждает актуальность проекта «Душа России» в рамках ПМЭФ и, в том числе, актуальность темы развития креативных индустрий в контексте продвижения российской национальной идентичности для аудитории Форума.
В свою очередь, мы можем говорить об актуальности проекта и для широкой аудитории фестиваля и, в частности, жителей и гостей города, включая самих представителей креативных индустрий. Так, согласно социологическим опросам ВЦИОМ (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/industrija-kreativa-monitoring), можно констатировать, что уровень ознакомленности россиян с креативными индустриями остается низким, а с годами, самым популярным ответом на вопрос: «Знакомы ли вы с понятиями креативных индустрий?» остается: «Впервые слышу». При этом приблизительно 1/3 россиян хотела бы попробовать себя в креативных индустриях. Из этого можно сделать вывод, что россиян интересует развитие креативных индустрий, и они хотели бы работать и развиваться в них. Актуальность продвижения российской идентичности среди россиян подтверждается и мнением различных экспертов – в частности, по мнению директора Центра развития креативной экономики Агентства стратегических инициатив Екатерины Черкес-заде, сегодня необходимым становится формулирование спроса на российскую культуру, поскольку это является большой инвестицией в будущее. Популяризация подобных идей и станет основой креативной концепции проекта «Душа России» в 2025 году.
Таким образом, мы можем сделать вывод, что миссия и ключевая идея проекта являются актуальными и значимыми для всех целевых групп. Проект «Душа России» в полной мере соответствует ключевым законодательным актам, утвержденным в России и концепции реализации национального проекта «Культура», а также актуальному общественному запросу на поддержку и развитие традиционных ценностей, в том числе с вовлечением молодежной аудитории. А социальная значимость проекта обуславливается необходимостью реализации государственной политики в сфере развития творческих (креативных) индустрий, а также запроса населения на сохранение и развитие культурной суверенной идентичности, базирующейся на культурном наследии народов, населяющих Российскую Федерацию.

Город проведения - Санкт-Петербург; охват аудитории проекта - вся Россия

1. Граждане, проживающие на территории России (в первую очередь, жители г. Санкт-Петербург)
2. Представители креативных индустрий
3. Международные делегации и участники Петербургского международного экономического форума-2025