Проект включает в себя две главные концепции:
- поиск и объединение творческой молодежи, креативного слоя гражданского общества на основе общероссийской культурной идентичности, единого культурного кода;
- выявление, формирование и пропаганда традиционных духовно-нравственных ценностей через визуальные образы и музыкальную классику.
Проект поддерживает и продвигает творчество современных художников и использует искусство для внесения позитивных изменений в жизнь людей всех возрастов, проявления и развития их способностей.

1. Привлечение к проекту молодежи и творческой интеллигенции. Прием плакатов и публикация их на сайте проекта.
2. Работа регионального центра реализации проекта в Рязани.
3. Отбор плакатов на выставку. Определение лауреатов.
4. Создание видеороликов по мотивам лучших плакатов. Побор музыкального репертуара.
5. Подготовка и печать рекламно-информационных материалов, оригиналов плакатов
6. Формирование и монтаж итоговой выставки в Туле. Открытие и работа итоговой выставки. Видео-арт концерт проекта.
7. Полиграфическое воспроизведение плакатов в тираже.
8. Показ выставки по регионам центральной России.
9. Рассылка подборок лучших плакатов и альбомов.

"Актуальная задача - создание центров креативных индустрий, то что интересует молодежную аудиторию. Необходимы гуманитарные проекты по содействию укрепления образа страны. У нас мало национальных брендов. Возрастает роль применения мягкой силы, гуманитарных технологий, необходимость воздействия на общественное мнение, работа с человеческими эмоциями очень важна." (Зам. руководителя Россотрудничества Д.В. Поликанов)
На фоне обостряющейся информационной борьбы, отсутствия четких идеологических ориентиров, проект решает проблему недостаточного вовлечения молодежи, интеллигенции в патриотическое, активное и созидательное русло, особенно в год 80-летнего юбилея Великой Победы. Практикуются региональные, ведомственные проекты узко местечкового самодеятельного характера. В стране отсутствует масштабный плакатный общероссийский форум профессионалов и молодых авторов с авторитетным жюри, серьезными итоговыми продуктами и стимулами. Существует ситуация неиспользования такого яркого сильно действующего жанра, эффективного способа коммуникации.
За последние два года вырос также общественный запрос на социальную рекламу патриотической направленности (12% vs. 1% в 2021 г.). По мнению каждого десятого, в первую очередь она должна быть направлена на борьбу с бедностью (10%). Примерно столько же назвали заботу о пожилых (9%), образование (8%), защиту материнства и детства (7%). (ВЦИОМ)

Тула, Санкт-Петербург, Рязань, Калуга - центральные мероприятия. Благополучатели - участники конкурса всей территории России и зарубежья.

1. Все возрасты от 5 до 80 лет творчески активных граждан