Творческая концепция проекта наиболее ярко раскрывается в серии мотивационных видеороликов, которые направлены на вовлечение широкой аудитории в систематические занятия физической культурой и профессиональным спортом в Красноярском крае.
Трансляция коротких видео служат средством объединения людей вокруг духовно-нравственных ценностей в мире спорта и физического развития. Главной отличительной особенностью является то, что герои видеороликов — выдающиеся спортсмены, участники и призёры Олимпийских игр, заслуженные мастера спорта и их тренеры, которые представляют Красноярский край.
Культурный код жителей Красноярского края в спорте характеризуется успехами спортсменов на международных и всероссийских соревнованиях. Мотивация к физической активности целевой аудитории достигается через призыв к действию и вдохновляющие фразы, демонстрацию историй успеха, чтобы зритель почувствовал связь с героем видеоролика через эмоциональное вовлечение и ассоциации. Мотивационные видеоролики о физической активности являются эффективным инструментом для формирования "культурного кода" и идентификации людей с брендом, так как спорт представляет собой важную часть современной культуры и является источником мотивации для многих людей.
Успешный пример схожего проекта стал у всемирно известного спортивного бренда Nike, который впервые в 1988 году запустил рекламную кампанию "Just do it" (Просто сделай это). Мотивационный аспект – основное, на чем чаще всего строится сюжет видеороликов Nike. В них компания указывает на то, что все возможно, что нет предела, что без поражений – нет побед; что все, что есть у человека – это не везение, а результат его труда. Мотивационные видеоролики призывают становиться лучше, не сдаваться, бороться с ленью, хоть и маленькими шагами. Все мотивационные посылы, закладываемые Nike в их ролики, перекликаются с их слоганом "Just do it" (Просто сделай это). Один из таких видеороликов стал вирусным и собрал более 7,5 миллионов просмотров за неделю на одном из популярных видеохостингов. Данный пример доказывает эффективность интеллектуального продукта, который создан в формате видео.
Таким образом, формирование территориального спортивного бренда в Красноярском крае, отражающего культурный код и являющегося фактором импортозамещения, позволит региону укрепить свою идентичность, привлечь дополнительные ресурсы для развития спортом и вовлечь широкую аудиторию к регулярным занятиям физической активностью.
- В период май - ноябрь 2025 г. повысить информированность о систематических занятиях физической культурой и спортом жителей Красноярского края в возрасте 32-45 лет в количестве 300 000 человек по средствам создания высокохудожественного творческого продукта
- Формирование концепции и философии территориального спортивного бренда
- Создание серии мотивационных видеороликов
- Трансляция видеороликов на спортивно-массовых мероприятиях
В Красноярском крае в 2024 году систематически занимаются физкультурой и спортом более 53 % жителей - по заявлению Губернатора Красноярского края Михаила Котюкова. Таким образом, существует потребность в увеличении процентной доли людей, чтобы реализовать поручение Президента РФ. "Особое внимание будем уделять массовому спорту. Наша задача - вовлечь в систематические занятия спортом к 2030 году 70% российских граждан, то есть сделать спорт нормой жизни для 93 млн человек, причем всех возрастов и групп по здоровью"- говорит Владимир Путин.
Для дополнительного вовлечения в систематические занятия спортом широкой аудитории необходимо информировать о важности физической активности и здорового образа жизни. Трансляция мотивационных видеороликов способствует объединению людей вокруг общих интересов в сфере физкультуры с спорта. Информационно-просветительская кампания направлена на повышение осведомлённости о важности здорового образа жизни. Согласно прогнозам, количество людей, регулярно занимающихся спортом, возрастёт на 2–6 %.
Воспитание поколения, которое будет здоровым нравственно и физически, является важной задачей для Красноярского края. Актуальность проекта стимулирующих видеороликов для целевой группы заключается в том, что он помогает решить проблему недостаточной мотивации людей к занятиям спортом, правильному питанию и заботе о своём здоровье. Видеоролики вдохновляют людей на активный образ жизни, здоровое питание и физические упражнения, что способствует формированию здоровых привычек и позитивного отношения к своему здоровью.
Демонстрация мотивационных видеороликов будет осуществляться на спортивно-массовых мероприятиях для уже подготовленной аудитории, которая проявляет интерес к физической активности, так как это самый действенный способ привлечь большое количество людей к занятиям спортом.
Мотивационные видео о пользе физической активности — мощный инструмент для создания «культурного кода», который объединит людей вокруг территориального спортивного бренда Красноярского края, поскольку каждый зритель сможет отождествить себя с главными героями видеороликов.
Красноярский край, город Красноярск
- Жители Красноярского края - зрители спортивных мероприятий (болельщики), мужчины и женщины средний возраст 32-45 лет. Интерес выделяется у всех слоёв населения независимо от сферы деятельности.