Россия сильна регионами, а мы – любовью к родной Твери. В столице Верхневолжья мы уже больше 6 лет совместно с горожанами делаем многое, чтобы узнавать больше об истории и архитектуре города, изменять городскую среду к лучшему, гордиться локальными проекта и талантливыми земляками.

Проект «РельсыФест. Локальные медиа» подразумевает под собой три важнейших составляющих, отвечающих выбранному тематическому направлению.

1. Создание тверского локального медиа, важными чертами которого являются:
– связь с конкретным географическим местом, то есть с Тверью.
– активное вовлечение в информационное взаимодействие редакции с жителями.
– альтернативность по отношению к традиционным СМИ: она проявляется на уровне жанров и практик создания контента – к процессу создания привлекают в том числе непрофессионалов.
Именно локальные медиа конструируют реальность городов, формируют идентичность горожан.
Таким образом, в работу над формированием благоприятного образа города вовлечена аудитория проекта: сами жители, читатели публикаций и слушатели подкаста. Они способствуют тому, чтобы негативный облик города, сформированный традиционными СМИ с депрессивной повесткой, преображался. Чтобы формировался устойчивый ярлык Твери как «места силы», источника культурных и креативных инициатив.

2. Сам двухдневный фестиваль пройдет летом в центральный части города, в малооживленном парке «Тьмака». Наша задача, помимо популяризации знаний о локальных медиа и создания благоприятных условий для их развития в Твери, показать не только в информационном, но и в реальном физическом поле, что инициатива горожан способна преображать родные территории. Так, парк «Тьмака», лишенный должной инфраструктуры, пустырь и бельмо на глазу горожан, на выходные превратится в креативный хаб, где на одной площадке будет работать просветительский лекторий на тему локальных медиа, интерактивные и выставочные зоны для взрослых и детей, маркет локальных брендов. К работе над организацией фестиваля мы традиционно привлекаем десятки партнеров, локальные бизнесы, которые знакомятся друг с другом и нередко создают дальнейшие коллаборации. Поэтому «РельсыФест» – это не только про создание среды для развития локальных медиа в Твери, но и про реальное изменение отношение тверичан к городским пространствам.

3. Медиашкола для начинающих предпринимателей, журналистов, блогеров, создателей пабликов и тг-каналов будет проходить в центре современной культуры «Рельсы» – креативном пространстве, тверском месте силы, где берут начало многие городские проекты, где знакомятся специалисты креативных индустрий. Программы школы предусматривает проведение четырех воркшопов, которые позволят участникам обратиться к региональной повестке через культуру Тверской области, инструменты интервьюирования представителей тверских креативных индустрий, создания локального контента и формирования устойчивого позитивного образа любимого города.

1. Подготовка и проведение медиашколы
2. Постоянная работа локального медиа
3. Подготовка фестиваля
4. Проведение фестиваля
5. Пост-продакшн мероприятий проекта

Сегодня локальные сообщества — это, прежде всего, медиасообщества. Начиная от общедомового чата и заканчивая местной группой в соцсетях. Локальные медиа — возможно, самое важное, что происходит сейчас в российской журналистике. Они очень разные, но их объединяет одно — такие медиа работают в интересах жителей и с их помощью.

Работа над популяризацией и изучением локальных медиа сейчас ведется в разных направлениях: крупнейший ВУЗ страны, НИУ ВШЭ, реализует сразу несколько дисциплин «Исследования локальных и городских медиа», на протяжение нескольких дет в России проходил Медиафорум независимых региональных и местных СМИ с участием крупнейших лиц государства, в том числе президента В. В. Путина, а крупнейшее медиа для представителей креативной индустрии «Мастера» проводят курс «Как устроены локальные медиа».


Обращаясь к журналистам и редакторам на Медиафоруме независимых региональных и местных СМИ В. В. Путин подчеркнул важность локальных медиа: «Ваша [региональных журналистов] работа наиболее востребована гражданами, потому что (об этом говорит и статистика, и опросы граждан) она связана непосредственно с каждодневными проблемами граждан Российской Федерации. А в конечном итоге это для любого человека, для любой семьи является наиболее важным и актуальным, поэтому внимание к региональной прессе у тех людей, которые живут на соответствующих территориях, даже выше, чем к общенациональным СМИ».

По мнению антрополога и приверженца идей журналистики соучастия Н. Хейнца, коммьюнити-медиа способны вовлекать в процесс коммуникации обычных людей, повышая их образовательный уровень и помогая им участвовать в социальных процессах, так как ключевые черты коммуникации с помощью таких медиа — это доступность и соучастие. Коммьюнити-медиа стали ответом на потребность сообществ в создании медиасистем, имеющих отношение к их повседневной жизни, отмечает другой исследователь этого явления К. Холи. В основе таких медиа лежало стремление групп сохранять идентичность и автономность местных общин в условиях концентрации и монополизации массмедиа на национальном и транснациональном уровнях.

Несмотря на подтверждение важности развития локальных медиа на разных уровнях, их положение в нестоличных городах зачастую слабое из-за некомпетентности сотрудников медиа или создателей информационных каналов. Проблема усугубляется тем, что в большинстве нестоличных городов локальные СМИ превратились в рупор негативных новостей. Так, в Твери это создает крайне депрессивное восприятие окружающей среды, подрывает социальную сплоченность и препятствует развитию гражданского общества.

Более того, современная нестабильная геополитическая ситуация способствует росту социальной апатии и отчуждения, особенно среди молодежи. Согласно последним данным (см. ниже), молодые люди проводят в соцсетях и мессенджерах практически всё свободное время, но при этом не получают качественной информации о жизни своего города, местных сообществ. Это приводит к потере связи с локальным контекстом и снижению гражданской активности.

Согласно исследованиям интерес и доверие к локальным медиа прогрессирует: по данным опроса, проведенным ФОМнибус в феврале 2023 года, 42% россиян узнают о новостях именно на новостных сайтах, 23% – в соцсетях. А среди молодежи частота обращения к локальным медиа бьёт все рекорды: по данным ВЦИОМ, опубликованным в августе 2023, 86% россиян, пользующихся хотя бы одной социальной сетью или мессенджером, проводят в них время практически ежедневно; среди молодежи 18-34 лет доля ежедневных пользователей близка к абсолютной (18-24 лет – 92%, 25-34 лет – 94%). Сервисы общения и просмотра контента по регулярности пользования опережают просмотр телевизора (50%), пешая прогулки (48%), чтение книг (27%) и занятия спортом (15%).

Проект «РельсыФест. Локальные медиа» повысит компетенции местных журналистов и блогеров, создаст среду для развития независимых локальных медиа. Это критически важно для формирования здорового информационного поля, стимулирования общественного диалога и повышения качества жизни в Твери.

Запуск собственного локального медиа в рамках проекта станет примером того, как можно изменить информационный ландшафт города, даст возможность молодым специалистам реализовать потенциал в медиасфере, а жителям – получить актуальную информацию о жизни города и возможность влиять на его развитие.

Проведение фестиваля на 5.000 человек широко осветит тему локальных медиа, познакомит тверские локальные сообщества между собой и благодаря знакомству с успешными кейсами других регионов и экспертизой спикеров станет толчком для дальнейшего укрепления и роста локальных медиа в городе.

Таким образом, реализация проекта «РельсыФест. Локальные медиа» – это не просто просветительская инициатива, а необходимый шаг к оздоровлению информационной среды города и формированию активного гражданского общества.

Тверская область, г. Тверь.

1. 1. Начинающие специалисты локальных медиа (участники медиашколы и слушатели просветительской программы)
2. 2.Жители Твери, интересующиеся событиями и проектами в городе, желающие углублять свою связь с Тверью (посетители фестиваля, читатели и слушатели локального медиа)