Аллея РКП – это демонстрация и популяризация производителей актуальных российских креативных продуктов.
Новый федеральный Закон о развитии креативных индустрий в Статье 5 отдельно подчеркивает значение регионального самоопределения своего креативно-индустриального профиля. Это важно для формирования локальных созидателей, умеющих выявить культурные особенности своей территории, собрать и упаковать актуальный креативный продукт, сформировать на этой базе новые потребительские предпочтения. В ситуации расширяющейся экономической изоляции и развития вектора на расширение спектра локальных продуктов, российские продюсеры и предприниматели (или одним словом – Созидатели) нуждаются во всесторонней поддержке со стороны государства и инфраструктурных организаций. Особенно это необходимо в части упаковки и дистрибуции продуктов.

Исследование 2023 года, которое Федерация креативных индустрий провела совместно с Институтом национальных проектов (во главе с Аузаном А.А.) зафиксировало несколько устойчивых трендов, которые будут развиваться в течение ближайших пяти лет. Во-первых, это Усиление интереса россиян к национальным и локальным продуктам. Во вторых, Рост популярности нецифровых креативных продуктов при росте цифровизации экономики в целом, то есть желание что-то увидеть «живьем». Этим запросам в полной мере отвечает Аллея РКП.

В рамках отбора продуктов ФКИ планирует работать в плотной связке с региональными центрами развития. Как это происходит по другим проектам уже в течение трех лет. Наша общая задача – демонстрация лучших представителей креативной экономики на уровне страны и вдохновение тех, кто еще сомневается в своих способностях Созидателя (с большой буквы). Локальные исследования в сфере креативных индустрий, проводимые Федерацией креативных индустрий, начиная с 2021 года, подтверждают, что в каждом регионе нашей страны есть уникальные авторы и интереснейшие креативные производства, имеющие потенциал масштабирования, а также межрегионального и международного экспорта. Но часто им не хватает инструментов анализа спроса и контактов с конечным потребителем. Демонстрация новых креативных продуктов в формате витрины в крупнейших аэропортах страны для креативных предпринимателей позволит в определенной степени закрыть этот запрос и создаст условия для нового роста. Так, реализованный первый проект Аллеи в рамках форума в Хабаровске, позволил ряду брендов получить новые заказы и предложения от различных инфраструктурных организаций выставиться на крупных международных событиях в России и Китае. Это такие бренды как INNIKI (одежда, Якутия), DOMBO (изделия из керамики и фарфора, Республика Бурятия), SHIDE (одежда, республика Бурятия), Магадан Брат (мерч и сувенирная продукция), LAVA Kamchatka (украшения).

Аллея РКП дает каждому посетителю оригинальное погружение в локальную культуру регионов через изучение местных креативных продуктов и возможность заказать их на сайте производителя.

1. Выявление и отбор продуктов / брендов для демонстрации на витрине Аллеи
2. Проведение информационной кампании
3. Отбор площадок для размещения Аллей РКП
4. Организация и размещение Аллей РКП
5. Анализ результатов проведения Аллеи РКП

Проведение Аллеи РКП в аэропортах страны – это популяризация креативного сектора экономики и демонстрация реальных достижений креативных индустрий страны, выраженные в действующих брендах и производствах различных регионов.
В 2022 году были опубликованы результаты исследования «Работа.ру» о самых популярных региональных брендах в России. По результатам опроса самым узнаваемым брендом регионов стал «Тульский пряник» с 57% голосов. Второе и третье место заняли Оренбургский пуховый платок и Адыгейский сыр с 37% и 35% ответов соответственно. Половина россиян относятся к брендам своего региона нейтрально. Каждый десятый гордится ими, но предпочитает другие бренды, не из своего региона.
Результаты этого исследования показали, что в массе своей жители страны не видят и не воспринимают новый креативный продукт, создающийся в регионах. А он есть! В большом количестве. Он отражает идентичность места, создает рабочие места и точки притяжения для туристов. Как Балалайкеръ в Ульяновске, Dreamlaser в Нижнем Новгороде или Хомлины в Калининграде.

Проект Федерации креативных индустрий – WONDERUSSIA (www.wonderussia.com ), выявил на основании проведенных в нескольких регионах полевых исследований более 400 креативных продуктов, имеющих потенциал для межрегионального экспорта и качественные характеристики для представления своих регионов.
Аллея РКП позволит на примерах новых креативных продуктов и производств сформировать у посетителей Аллеи понимание, в чем выражается креативная экономика, какие креативные индустрии и насколько развиты в различных регионах, повысит узнаваемость локальных креативных брендов и производств. В условиях ухода крупных зарубежных брендов российские производства и услуги получили шанс занять их место на отечественном рынке.

Президент Российской Федерации В.В. Путин в послании Федеральному собранию РФ отметил, что «Разумное импортозамещение – наш долгосрочный приоритет, независимо от обстоятельств». Представление спектра российских креативных продуктов в аэропортах позволит красноречиво подчеркнуть этот приоритет.

Исследование по отбору креативных продуктов планируется провести в 30+ регионах страны. Посетителями Аллеи, предполагается, станут активные жители страны – путешественники и пользователи крупных аэропортов, а также туристы/жители стран, с которыми у России на данный момент регулярное авиасообщение (Азербайджан, Алжир, Армения, Афганистан, Бахрейн, Белоруссия, Венесуэла, Вьетнам, Гонконг, Грузия, Египет, Израиль, Индия, Ирак, Иран, КНДР, Казахстан, Катар, Китай, Куба, Кувейт, Киргизия, Маврикий, Мальдивы, Марокко, Монголия, Мьянма, ОАЭ, Оман).

1. Креативные предприниматели – владельцы бизнесов, относящихся к одной или нескольким КИ
2. Региональные инфраструктурные организации – фонды и профильные департаменты, которые занимаются развитием КИ на местах
3. Эксперты в разных областях КИ – заметные представители/деятели одной или нескольких сфер, а также лидеры мнений, которые обладают признанной экспертизой или уникальным опытом
4. Потенциальные потребители креативных продуктов – жители России 18-45 лет и зарубежные гости