В 1975 году в России было 135 тысяч Домов и Дворцов культуры. В 1991 году их осталось всего 72 тысячи. С тех пор каждый год их количество сокращается примерно на тысячу, так что сейчас их не больше 42 тысяч. Наиболее частыми причинами закрытия ДК становится их ветхое состояние, отсутствие финансирования и невостребованность услуг населением. Система локальных культурных центров, создаваемая в России на протяжении ста лет, на наших глазах рискует уйти в небытие, не имея ресурсов и возможностей для адаптации к новым условиям существования, новым запросам общества, новым экономическим и социокультурным реалиям.
В настоящее время, более 80% всех Домов культуры России находятся в сельской местности. В отличие от города, в селах, обычно нет места, кроме ДК, где можно приятно и полезно провести время. А иногда может не быть школы, детского сада и даже магазина. Поэтому, сельскому ДК особенно важно быть многофункциональным, понимать и удовлетворять потребности жителей. В сознании молодых людей, которых ДК старается привлечь, Дом культуры-это чаще всего старое, неинтересное, немодное пространство. Поэтому, необходимо качественно менять подход к деятельности учреждений: иметь оригинальное визуальное воплощение, современный фирменный стиль, организовывать интересные форматы проведения мероприятий, перфомансы, лаборатории идей, создавать уникальные креативные пространства для посетителей.
Основная идея проекта-создать новый имидж и образ Дома культуры в современном обществе, сделать Дома культуры- “местом силы и притяжения" для детей и молодежи. И для того, чтобы глобально внедрить изменения, необходимо совершенствовать профессиональные компетенции и знания руководителей и сотрудников учреждений культуры, обучать их новым методам и формам работы в сфере брендинга, smm, медиаиндустрии. В процессе прохождения всероссийского образовательного проекта по развитию и модернизации Домов культуры "PRO. ДК", участники сами смогут грамотно провести ребрендинг ДК с учетом имеющихся ресурсов и избавить Дом культуры от ярлыка "депрессивное место" , стать востребованным и приветливым местом, выстроить правильное позиционирование, тем самым-увеличить посещаемость и привлечь молодежную аудиторию.

1. Формирование современного имиджа Домов культуры
2. Повышение значимости развития современного бренда в сфере культуры и SMM в социальных сетях культурно-досуговых учреждений
3. Создание творческих связей между работниками Домов культуры из регионов России и объединение их для развития новых форм творческого содружества
4. Cовершенствование профессиональных знаний и компетенций работников культуры в области создания современного имиджа учреждения культуры
5. Развитие навыков самостоятельной работы по “перезагрузке” и анализу Домов Культуры, охваченных географией проекта
6. Мониторинг результатов проекта.

Приходя в рядовое учреждение культуры и дополнительного образования, мы часто чувствуем, что время здесь как будто остановилось. Привычные методы взаимодействия перестают быть эффективными, и роль культуры давно не ограничивается передачей знаний в рамках иерархической схемы «учитель- ученик».
Задача современного учреждения культуры в том, чтобы, помимо наделения детей и молодежи разносторонними знаниями и навыками социализации, научить их свободно и критически мыслить, анализировать полученную информацию и уметь оперировать ею. При этом также важно развитие индивидуальных способностей и потенциала.
В зависимости от потребностей населения услуги Домов культуры могут меняться, но основной и самой главной задачей является работа с населением и предоставление возможностей для созидательного досуга.
В настоящее время на территории России существуют и функционируют 42 677 Домов культуры и других клубных учреждений. И сегодня перед сообществом стоит задача переформатирования ДК в современные социокультурные и многофункциональные центры.
На сегодняшний день учреждения культуры плотно конкурируют с праздничными, концертными агентствами и торговыми центрами, легко предлагающими все развлекательные услуги. Дом культуры для посетителей-это такой же объект инфраструктуры как кафе, парк или кинотеатр. Он вписан в карту города, его интересных мест и событий. Выбирая, где провести вечер, жители анализируют, что есть сегодня в городе и выбирают самое интересное для себя. А дом культуры должен регулярно мониторить, куда ходят жители и корректировать свой ассортимент услуг. И конечно, для того, чтобы привлечь детей и молодежь в учреждения культуры, необходимо соответствовать всем современным тенденциям и требованиям: иметь оригинальное визуальное воплощение, современный фирменный стиль, яркие креативные пространства, новые форматы мероприятий и популярные социальные сети.
По результатам опроса жителей различных субъектов России, Дом культуры-это старое постсоветское пространство, и в сознании людей не имеет положительного имиджа.
У большинства ДК сегодня нет бренда, фирменного стиля и коммуникационной стратегии. Из-за это туда ходит меньшее количество людей, чем могло бы, даже если в Доме культуры проходят интересные события и работают интересные студии.
Для таких ДК-разрушить образ старого советского Дома культуры и создать образ современного, приветливого пространства-важная задача.
И для того, чтобы выбрать правильный вектор развития современного учреждения культуры, необходимо иметь сильную творческую креативную команду, повышать квалификацию сотрудников и идти в ногу со временем.
Став участником всероссийского образовательного проекта "PRO.ДК" и получив практические знания, руководители и сотрудники учреждений культуры смогут сами сделать “перезагрузку”, провести ребрендинг и создать новую концепцию развития их учреждения культуры, разработать свой уникальный фирменный стиль, внедрить новые современные форматы мероприятий, открыть востребованные актуальные клубные формирования, научатся на практике создавать качественный контент для социальных сетей, заниматься продвижением учреждения культуры, тем самым повысить имидж ДК и привлечь молодежную аудиторию.

Мероприятия проекта пройдут в регионах России: Приволжский федеральный округ: республика Удмуртия, республика Чувашия; Южный федеральный округ: республика Крым, Краснодарский край; Центральный федеральный округ: Калужская область, Владимирская область, Брянская область, Московская область; Северо-Кавказский федеральный округ: Кавказские Минеральные Воды;

1. Руководители и сотрудники Домов культуры
2. Посетители ДК и воспитанники молодежных творческих коллективов и клубных формирований