«Мы ориентируем культуру на медиа, а медиа на культуру» - основной принцип данного проекта. В этом деле начинать надо "с малого" - с поиска того, кто станет медиатором в вопросе, медиа-лидером, который обладая определенными компетенциями сможет собрать вокруг себя уникальную и эффективную команду для территории. Почему в данном этапе проекта мы работаем именно с учреждениями культуры?
На территории Самарской области существует большое количество учреждений культуры, но в них, к сожалению, недостаточно молодых специалистов, нет свежих информационных медиа-объединений, в связи с этим их контент ограничен, в нем отсутствует "живой" материал и он не отвечает запросам аудитории и времени. Это приводит к закостенелости и отсутствию уникальности, хотя культура - одна из самых ярких сфер нашей жизни.
В рамках проекта будут выявлены и поддержаны молодые лидеры в сфере креативных индустрий, которым будет предоставлена возможность не только получить знания и навыки в области медиа, но и проявить себя как в новых авторских, так и в имеющихся проектах. Проявленная инициатива будет способствовать личностному росту и повышению конкурентоспособности на рынке.
- Выявление медиа-лидеров Самарской области среди молодежи и популяризация новых информационных каналов через проведение обучающего акселератора
- Провести информационную компанию проекта
- Реализовать выездной интенсив
- Провести акселератор для медиа-лидеров и наставников
- Содействовать реализации полученных навыков в профессиональной среде Самарской области
В 21 веке традиционные инструменты и подходы в СМИ устаревают. К этим причинам сегодня можно отнести снижение общего уровня качества медийной продукции и повышение негативных факторов – большое количество недостоверной и непроверенной информации, агрессия, манипуляция зрителем. Кроме того, стирается грань между личным и публичным, что влияет на трансформацию подачи информации в целом. В связи с этим наибольшую популярность получают такие формы преподнесения информации как блоги
Но есть нюанс: рассмотрев аналитические материалы по данному вопросу можно увидеть, что несмотря на популярность блогов 31% россиян считают, что в блогах, на их взгляд, больше недостоверной, ложной информации. 16% участников опроса полагают, что больше достоверной и правдивой, столько же респондентов думают, что и той, и другой информации примерно поровну. (Блогерство / ФОМ (https://fom.ru/SMI-i-internet/14926)
Несмотря на спорные позиции, блоги все равно набирают все большую популярность. Почему? Потому что «у них есть лицо». Именно от понимания аудитории того, с кем она общается рождается реакция, неважно какая, важно – аудитория следит, вступает в диалог, легче воспринимает то, что ей хотят донести.
Но одного «лица» недостаточно. Сегодня успехом в медиа пользуются те медиаформы, у которых контент с позиций формата и содержания будет на высоком профессиональном уровне. Обсуждение данного вопроса с партнером (Агентство социокультурных технологий Главная (https://ast63.ru/?ysclid=lsuizhfmq5601461324) показало, что на медиа пространстве нашего региона можно наблюдать парадокс: более профессиональные медиа – печатные СМИ, которые читает в основном старшее поколение, в рейтинге находятся не на первом месте. А интернет-издания с менее профессиональным подходом имеют массовую аудиторию. Чтобы понять в какую сторону двигаться, команда проекта проанализировала информационные источники крупного бизнеса, т.к. их медиа наиболее развиты.
Сравнив данные этого исследования и информационные ресурсы некоторых учреждений Самарской области (учреждений культуры), мы поняли в каком направлении двигаться: в выборе информационных каналов, разработке контента, методик продвижения. (см. исследование «О бизнесе»)
Кроме того, имея опыт в реализации аналогичного менее масштабного проекты, стало ясным то, что чтобы в медиа сфере работали профессионалы, нужен обмен профессиональными знаниями между опытными специалистами «наставниками» и «новичками». Вот почему необходима на уровне областной информационной и социальной политики поддержка и развитие системы наставничества для юных специалистов, стимулируя их к созданию благоприятных условий для передачи профессионального практического опыта. Проект «Акселератор медиа-лидеров 20.25» позволит создать не только новое профессиональное медиасообщество, но и содействовать повышению опыта более профессиональных организаций и индивидуальных журналистов, блогеров и т.д..
С целью сохранения и масштабирования данного опыта необходимо создание платформы для обмена новыми знаниями, внедрение системы наставничества позволит создать устойчивое медиасообщество, которое будет способно формировать информационную повестку уходя от формальностей и привычных рамок. А это значит, что актуальность нашего проекта действительно весома для всех жителей Самарской области.
Самарская область
- Первичная целевая аудитория: молодые специалисты учреждений культуры и молодежь Самарской области в возрасте от 18 до 35 лет, имеющих интерес к медиа
- Вторичная целевая аудитория: молодые жители Самарской области в возрасте от 18 до 35 лет, имеющие опыт в области медиа
- Стейкхолдеры: администрации муниципалитетов Самарской области, общественные организации и объединения, учреждения культуры Самарской области, бизнес, экспертное сообщество в области медиа, СМИ