В период реализации проекта команда создаст несколько креативных продуктов, отражающих историю людей, повлиявших на будущее своей страны, которые внесли вклад в развитие креативных индустрий, химической промышленности, предпринимательской деятельности и не только. Ничего этого не могло реализоваться без их культурного видения и представления России XIX - начала XX веков и в частности города Санкт-Петербурга тех времен. В создании своих ароматов парфюмеры вдохновляются улицами городов, событиями и другими выдающими личностями. Именно через это проявляется их характер, смекалка, упорство в достижении целей - то, что мы определяем как проявление культурного кода. Особенно будет интересно посмотреть разницу во взглядах русских и иностранных парфюмеров России XIX - начала XX веков, отличия в их понимании уникальности России тех времен.
Например, раскроем историю парфюмера Анри Брокара (позже Генрих Афанасьевич Брокар), который изменил свое отношение к России после посещения бани и открыл производство мыла, сделав его доступным не только для аристократов, но и для крестьян.

Аудио гид (турмаршрут) будет создан в двух вариантах: 1. Для тех, кто приобрел ароматизированный конверт; 2.Для тех, кто не приобрел конверт. В первом варианте аудиогида дикторский голос будет говорить слушателю на каком моменте нужно нюхать (слушать) определенные ароматы и запахи. Во втором – слушатель услышит только историю парфюмера. В бесплатном доступе (без покупки аромоконверта) будут три истории о парфюмерах из восьми. При покупке аромоконверта потребуется пройти процедуру активации на сайте, чтобы открыть все восемь историй. Сайт станет точкой притяжения в проекте. Там будут размещены архивные фотографии, краткая история о каждом парфюмере, карта турмаршрута и форма оплаты аромоконверта.

Аромоконверт с аромовизитками, упакованными в индивидуальный пакет и фиолка с крепкой крышкой рассчитаны на многоразовое использование и каждый, кто прошел туристический маршрут сможет в любой момент повторить маршрут без посещения г. Санкт-Петербурга или без прогулки по его улицам, воссоздать воспоминания в комфортной домашней обстановке. Открытка внутри, к которой прикрепляются фиолка и аромовизитки, будет выполнена в современном дизайнерском стиле и может использоваться в качестве самостоятельного подарка. Команда проекта провела расчеты нескольких вариантов создания аромоконвертов для снижения себестоимости, чтобы сделать их доступными для покупки.

Серия вебинаров «Парфюмерный телеграф» дополнит истории аудиотура и раскроет секреты не вошедшие в сценарий аудиотура. Спикеры вебинара ответят на вопросы слушателей в живом эфире и поделиться закулисьем реализации проекта.

Общая картина эпохи будет отражена в айдентике проекта с использованием шрифтов той эпохи, цветовой гаммы, образов и символов, визуально дополняющих историю и концепцию проекта.

1. Проведение архивных исследований для воссоздания истории русской парфюмерии XIX - начала XX веков.
2. Создание творческого продукта (аудиотур, аромоконверты).
3. Упаковка творческого продукта (айдентика, сайт, аромоконверты).
4. Проведение мероприятий по вовлечению целевой аудитории проекта в историю русской парфюмерии (информационное сопровождение проекта, торжественное открытие проекта, вебинары).

г. Санкт-Петербург конца XIX - начала XX веков был парфюмерной столицей России, но на момент подготовки проекта «Парфюмерный Петербург» по его улицам не создана ни одного туристического маршрута об истории парфюмерного ремесла.

В 2023г. в Москве прошла выставка «Слава и величие парфюмеров царской России — поставщиков Высочайшего двора» (https://clck.ru/3D8zsz), есть тур «Chanel №5 и тайны великого парфюмера» с прогулкой на парфюмерную фабрику Товарищества «А. Ралле и Ко» (https://magput.ru/?viewprog=1344552), но что знает Санкт-Петербург, «российская парфюмерная столица» о великой истории отцов - основателей парфюмерного дела?

Принято считать, что парфюмерная столица мира город Грасс (Франция), хотя настоящая история парфюмерного дела писалась не только во Франции, но и в России конца XIX – начала XX веков. Алфонс Ралле, Генрих Брокар, Адольф Сиу - без этих парфюмеров никогда бы не было таких великих парфюмов как Шанель №5, "Красная Москва". Предприятие Алфонса Ралле 4 раза награждалось государственным гербом Российской Империи. Он был официальным поставщиком двора Шаха Персидского и князя Черногорского, получил гран-при выставки в Париже в 1900 г. (https://annastorm.livejournal.com/432162.html).

История каждого парфюмера до сих пор живет на улицах г. Санкт-Петербурга («Парфюмерный магазин Гарди», «Парфюмерный магазин Ралле и К», «Парфюмерное предприятие Брокар и К», «Парфюмерная лавка Рузаева», Парфюмерные лавки Брокара, Ралле, Остроумова на Невском проспекте 48 и далее). Но эта история скрыта от людей - ведь здания и улицы не умеют говорить. Проект "Парфюмерный Петербург" ставит перед собой задачу сделать эту историю открытой и доступной.

Выбранный формат - аудиотур с дополненной реальностью (запахи) - является современным и перспективным на сегодняшний день.
Популярность туров в формате аудио растет с каждым годом. По данным издания Ведомости внутренний турпоток в России по итогам 2023 г. вырос на 20% до 78 млн поездок (https://clck.ru/3D93B5). Издание Известие в сентябре 2023 года сообщало «в России растет популярность самостоятельного туризма» (https://clck.ru/3D93EF). В Ассоциации туроператоров России (АТОР) назвали самые популярные города для путешествий. Самыми востребованными у туристов оказались шесть российских городов — Москва, Санкт-Петербург, Казань, Калининград, Самара и Нижний Новгород. Самыми «возвратными» городами считаются Москва, Санкт-Петербург и Нижний Новгород. Именно сюда люди чаще всего приезжают повторно (https://clck.ru/3D93UH) .

В опросе Вконтакте и Телеграм-канале Гильдии принял участие 61 человек. Задача опроса: узнать, что вызывает больший интерес у жителей и туристов г. Санкт-Петербурга. 45 человек отметили важность подачи информации в интересной и познавательной форме, еще 47 человек согласились с мнением команды проекта о нехватке аудиотуров по истории парфюмеров, в том числе 17 человек хотели бы узнать больше об истории предпринимательской деятельности в России. 14 человек из опрошенных интересуются архитектурой города. Не осталась в стороне тема царской России – 10 ответов. Последний вопрос был о форматах сувениров и предпочтениях туристов. Большинство 46 человек выбрали вариант «Эмоциональный, например, фотографии, видео, ароматы» и 21 человек предпочли практичность (шопперы). Благодаря опросу мы убедились, что движемся в верном направлении.

Проект «Парфюмерный Петербург» вовлечет жителей и туристов Санкт-Петербурга в увлекательную историю города конца XIX – начала XX веков и передаст атмосферу времени в ароматах воссозданных по рецептурам той эпохи.

Подобные аромопутешествия приобретают популярность зарубежом: «По следам парфюмера» аудиотур по Флоренции» (https://experience.tripster.ru/experience/48357); «От Eyüp Sabri Tuncer до Beymen: парфюмерный гид по Стамбулу» (https://aromo.ru/articles/travels/istanbul-perfume-guide/); «Токио в запахах и вкусах: рамунэ, сумоисты и юзу» (https://aromo.ru/articles/travels/scents-of-tokyo/); «Перец, крем, молочный чай: Гонконг в запахах и вкусах» (https://clck.ru/3D949j).

С 8 по 11 февраля 2024г. формат аудиотура уже был представлен на фестивале «Февральская сирень», в котором принимала участие член команды проекта и презентовала аудиотур «Сиреневый Петербург. Связь времен» (https://clck.ru/3D94Jv). Посетили оставили много положительных отзывов (https://vk.com/fevral_siren). Ранее проекты Гильдии парфюмеров и членов команды, связанные с историей русских парфюмеров, уже создали заинтересованную аудиторию. В новом проекте мы расширим географию и используем новые форматы коммуникаций с аудиторией.

г. Санкт – Петербург Город был выбран местом проведения мероприятий проекта, потому что исторические события, рассказ о которых пойдет в проекте, происходили на улицах и в зданиях этого города. На данный момент по русской парфюмерии нет ни одного аудиогида и мы взяли на себя смелость сделать его первыми. Наша целевая аудитория может проживать в г. Санкт – Петербурге или приезжать в город в туристических целях, поэтому мы расширили зону информационного сопровождения проекта для вовлечения большего количества людей. Информационное сопровождение обеспечено официальными каналами проекта и информационными партнерами: г. Санкт – Петербург, Москва, Балашиха, Электросталь, Ногинск, Ростов-на-Дону, Лосино-Петровский, Дмитров, Реутов, Хабаровск (география информационного сопровождения будет дополнена в процессе реализации).

1. Жители и туристы города Санкт - Петербурга в возрасте от 20 до 55 лет, заинтересованные историей города, историей страны XIX - начала XX веков