Проект рассматривает традиционные и современные ремесла северо-западных регионов России как важную составляющую культурного наследия и потенциал развития креативных индустрий. Ремесленники - участники проекта являются носителями уникальных знаний, а их ремесла продолжают сохранять важную часть исчезающих традиций. Однако, ремесленники остаются одной из самых молчаливых акторов сферы культуры, зачастую имеют заниженную самооценку и имеют незакрытую потребность в собственном продюсировании. Организации, работающие с ремесленниками, стали использовать их труд в качестве развлекающего компонента массовых мероприятий. Точки продаж ремесленной продукции зачастую сами преподносят ремесленные изделия для покупателей как неконкуретноспособные по цене и функциональному применению вещи. В общественном сознании многодельный ремесленный труд утрачивает ценность, поскольку промышленное производство позволяет владеть любым предметом, а огромное предложение бесплатных мастер-классов в рамках фестивалей и праздников обесценивает ремесленников как технологов, наследников традиций. Творческая концепция проекта направлена на переосмысление роли ремесел для современников и формирует отношение к ремесленникам как к живому национальному достоянию Севера и серьезных игроков в сфере экономики наследия. Мероприятия проекта охватывают ремесленников, сотрудников организаций, работающих с ремесленниками и точек продаж, и широкую аудиторию. Проект меняет стереотипы о массовых мероприятиях, поскольку учитывает психологические особенности северян, которые обожают камерность, индивидуальный подход. В проекте запланированы 10 камерных званных вечеров на 11 персон каждая, Декада ремесел с посещением мастерских ремесленников малыми группами, чтобы каждый участник получил достаточно внимания, а ремесленник смог раскрыть свою многогранность и глубину знаний. Сами ремесленники получат помощь от наставников в составлении стратегий личного брендирования, примут участие образовательной программе по стрителлингу, в записи подкастов. Одной из важнейших особенностей проекта является разработка модели оценки профессионализма ремесленников и стандартов качества их продукции как пример поддержки ремесленников в повышении их статуса. В эту работу будут включены ремесленники и эксперты из трех регионов СЗФО, а ее итоги в качестве рекомендаций будут направлены ремесленникам, в точки продаж ремесленной продукции, организации, работающие с ремесленниками, органам исполнительной власти. Итоговым мероприятием проекта станет Межрегиональный Форум ремесленников "Живое национальное достояние Севера" - это деловая площадка для переговоров, поиска партнеров, стратегического планирования. Проект будет иметь уникальный дизайн, информационное наполнение. Для команды проекта важно всесторонне поддержать ремесленников, которые серьезно относятся к своему ремеслу, а широкой аудитории простыми визуальными и содержательными посылами рассказать о важности сохранения и развития ремесленных традиций.

1. Создать модель оценки профессионализма ремесленников и стандартов качества их продукции
2. Обучить ремесленников определять ценности своей деятельности и осознанно о ней рассказывать
3. Донести до широкой аудитории значимость культурного наследия и ремесел
4. Презентовать результаты работы проекта профессиональной аудитории и широкой аудитории

Анализ АСИ показывает, что Креативная экономика России растет в 3-5 раз быстрее, чем другие сектора экономики и уже в 2021 году выручка компаний креативной экономики составила 12,7 трлн. рублей. Стратегическая цель России до 2030 года увеличить ВВП креативных индустрий с 3% до 6,5%. Исследования IMARC Group показывают, что объем мирового рынка изделий ручной работы в 2022 году достиг 752,2 млрд $, а среднегодовой темп роста составит 9,5% в течение 2022-2028 годов из чего следует, что к 2028 году рынок достигнет 1 296,6 млрд $. Исследования ремесленного сектора Карелии показывают, что за десять лет капитализация ремёсел может увеличиться почти в 10 раз, количество рабочих мест составит 6000 человек, что принесет налоговых поступлений порядка 180 000 000 рублей в год. Одной из важных задач является формирование имиджа ремесленничества как высоко интеллектуальной, достойно оплачиваемой, престижной и перспективной индустрии.

На площадках ПМЭФ 24, посвященным развитию креативных индустрий, поддержке локальных брендов и ремесленничества, федеральные эксперты многократно подчеркивали отсутствие у потребителя привычки покупать местное, поскольку наблюдается непонимание важности культурного кода страны и регионов, заниженная ценность культурного наследия. Анализ, реализованных Ассоциацией “ЭХО” проектов и проведенных ею исследования в регионах СЗФО, показывает, что туристы и местные жители неохотно покупают ремесленный продукт, основанный на культурном наследии, поскольку он видится старомодным, неактуальным и ненужным в современной жизни, что приводит к сниженной прибыли в секторе креативных индустрий. Предлагаемые услуги и продукты в сфере культурного наследия имеют “невкусное” описание, невнятные позиционирование и информационную упаковку, что ведет к низким продажам или продажам по заниженной/ бросовой цене. Однако, ремёсла способны давать высокий процент добавленной стоимости, за счет актуализации ценности культурного наследия и локальных особенностей.

Ассоциация “ЭХО” в 2023 году совместно с БУ “Музей изобразительных искусств Республики Карелия” организовали выставку “Арт проспект. Искусство вдохновленное Карелией”, нами было получено более 350 заявок на участие в выставке, жюри конкурса с большим трудом выбрали 100 ремесленных и дизайнерских работ. Анализ поступивших заявок выявил ключевые, повторяющиеся проблемы, которые связаны как с самим продуктом, так и его позиционированием и объяснением актуальности в современном контексте. У ремесленников отсутствует необходимый запас знаний о культурном наследии, с которым они работают, привычка исследования и серьезной работы с коллекциями музеев или музейными фондами. Поверхностное обращение к культурному наследию приводит к его обесцениванию, мифологизации, и как следствие появлению китча, недостоверной информации, заключенной как в самом предмете, так и в текстах. Производители ремесленной продукции не могут рассказать о себе понятным для покупателя языком и не осознают важности продвижения ценностей и смыслов, а не продаваемого предмета. Это происходит из-за отсутствия выстроенной стратегии брендирования услуг и продуктов, личных брендов ремесленников, незнания инструментов формирования добавленной стоимости в виде символического капитала, и как следствие потребитель не видит ценности ручного труда, не воспринимает ремесленников как живое национальное достояние страны. Важно формировать у ремесленников, как представителей креативных индустрий, компетенции стратегического брендирования собственной деятельности, усиливать их роль в репрезентации культурного наследия и помогать им стать активными амбассадорами сохранения и актуализации традиционных знаний, исторической памяти. Ассоциации “ЭХО”, являясь консультационной площадкой для этнокультурных центров, учреждений и организаций, работающих с ремесленниками, переговорной площадкой между точками продаж и ремесленниками, в рамках проекта усилит эти функции в работе с продвижением культурного наследия.

Одной из содержательных проблем является привлечение ремесленников в качестве развлечения публики на разных культурных мероприятиях, что в целом приводит к снижению значимости и обесцениванию ремесленника как серьезного игрока креативных индустрий и хранителя знаний. Проект актуализирует наследие, культурные ценности и традиции народов России через разработку модели оценки профессионализма ремесленников и стандартов качества их продукции "Живое национальное достояние Севера". Проект станет примером реализации идей Концепции сохранения и развития нематериального этнокультурного достояния Российской Федерации на период до 2030 года, утвержденной Правительством РФ распоряжением No 206-р от 02 февраля 2024 года, поскольку направлен на создание условий для сохранения и популяризации нематериального этнокультурного наследия, культурных ценностей и традиций народов Российской Федерации и использование их в качестве ресурса духовного и экономического развития страны.

Республика Карелия: в г. Петрозаводске проходят основные публичные мероприятия проекта, ремесленники из районов республики будут включены в проектные мероприятия. Архангельская область: ремесленники и эксперты в сфере культурного наследия включены в разработку модели оценки профессионализма ремесленников и стандартов качества их продукции, образовательные и презентационные мероприятия проекта. Вологодская область: ремесленники и эксперты в сфере культурного наследия включены в разработку модели оценки профессионализма ремесленников и стандартов качества их продукции и презентационные мероприятия проекта. Привлечение целевых групп проекта из территорий его реализации будет осуществляться в гибридном формате (очно и онлайн). Онлайн мероприятия проекта позволят расширить географию реализации проекта для других регионов СЗФО.

1. Ремесленники, мастера декоративно-прикладного искусства — лица, создающие изделия при помощи современных и традиционных ремесленных технологий на продажу, небольшими партиями
2. Организации ремесленников и дизайнеров, этнокультурные центры, экспертное сообщество из регионов реализации проекта, а также из других регионов России
3. Предприниматели - владельцы точек продаж ремесленной продукции и продавцы изделий ручного труда
4. Широкая аудитория, интересующаяся ремёслами, дизайном, культурным наследием и креативными индустриями