Родиной любого русского человека всегда была и остается деревня, она источник нашей силы, смыслов и любви к своей стране. "Русская деревня — это колыбель русского менталитета (Э.М. Думнова, https://clck.ru/3DDSuJ). Невозможно постичь русскую душу, хоть раз не соприкоснувшись с деревенским мировоззрением, укладом и ритмом жизни.

Сейчас интерес к деревне становится трендом среди деятелей искусства: проводятся деревенские арт- и кинофестивали (“Никола-Ленивец”, “Печка”, “Хутор-фест”, “Деревня-душа России” и др.), создаются сельские туры, фото- и арт-проекты об эстетике и архитектуре русского села (подборка по ссылке: https://clck.ru/3DDT8Z). Однако эти активности направлены, в первую очередь, на знакомство с внешним обликом деревни и предоставление новых креативных форм досуга.
Но для понимания деревенской ментальности первоочерёдными являются не пейзажи и не эстетика, — а люди, которые живут, чувствуют и мыслят в этом особом укладе жизни. Они — наша Родина и именно в контакте с ними укрепляются наши культурные корни. Именно поэтому наш проект рассказывает про жизнь деревни через портреты его людей.

Про них важно снимать фильмы и делать суперзвёздами - чтобы широкий зритель мог вдохновляться простыми людьми (а не поп-звездами, более ориентированными сегодня на глобальные ценности либо очень оторванными от жизни обычных людей по уровню доходов и жизни).

Почему документальное кино?

На сегодняшний день в медиа также наблюдается рост интереса к деревенской тематике (сериалы “Кибердеревня”, “Сваты”, “Беспринципные в деревне”), но все они транслируют вымышленные образы деревенских жителей, основанные на сценарных схемах для повышения просмотров, а не реальных ценностях простых людей и выглядят карикатурно. Проект предполагает съемку в жанре документального кино и сделать главными героями - реальных людей реального села.
Село Крапивье поразило авторов проекта тем, что рушит стереотипы о деревенском упадке и скучающих местных жителях. Люди Крапивья живут с интересом и любят своё село. Основной творческий метод - наблюдение: исследование образа жизни героев, их привычек, диалекта. Монтаж фильма при этом будет ориентирован на создание художественности, чтобы у зрителя возник эффект, будто он смотрит игровое кино, но все герои и происходящие события - настоящие.

В продвижении проект предполагает использовать инструменты PR для широкой аудитории (футболки, цитаты, мемы, постеры), то есть создание популярного бренда.

Герои фильма — не выдающиеся люди, о которых принято снимать видеорепортажи, а самые обыкновенные, казалось бы, ничем не примечательные. Про таких снимают редко. Их особенность - в деталях, жестах, манере разговаривать. Их понимание жизни отличается от городского своей простотой, свободой и открытостью. Эдакие “Шукшинские чудики” нашего времени. Именно на таких героях держится Родина, её сила. Таких людей принято называть Солью земли. Или “Людьми Крапивья”.

И именно этих людей стоит делать суперзвездами в медиа.

1. Создание серии документальных фильмов о трёх жителях села Крапивье Суздальской области.
2. Популяризация созданных образов деревенских жителей в СМИ с помощью дополнительных медиа- и рекламных продуктов (тексты, фрагменты видео, рубрики, сувенирная продукция).
3. Формирование условий, в которых деревенские жители могут заявить о своей истории, культуре и творчестве своего села.

Проект рассчитан на аудиторию нескольких целевых групп России.

ЦА 1 — Городские жители (30-65 лет, ностальгирующие по деревенскому детству; дети 12-18 лет, родители которых хотят показать детям жизнь в деревне)
До 20 века деревенская жизнь была нормой, а городские жители выезжали в усадьбы и поместья; в 20 веке эту функцию передачи культурного кода выполняли поездки “на лето в деревню к бабушке”. Сегодня постепенно эта практика сходит на нет.
По статистике портала Superjob традиция отправлять детей на лето в деревню стабильно снижается (за 5 лет - снижение на 5%) https://www.superjob.ru/research/articles/114841/menshe-dachnogo-otdyha/.
С другой стороны, наблюдается отток людей из деревень (за 5 лет сельских жителей в России стало меньше на 1,1 млн чел.) https://news.rambler.ru/sociology/46265705-selskih-zhiteley-v-rossii-stalo-menshe-na-million-za-pyat-let/. Уже далеко не в каждой семьи есть родственники, живущие в деревне.
А значит, возможности не просто съездить в деревню, а окунуться в её атмосферу, узнать местных жителей и уклад жизни — становится всё меньше.
Проект Люди Крапивья предполагает создание душевных авторских фильмов, чтобы их просмотр ощущался как поездка в деревню к бабушке. Таким образом городские жители, ностальгирующие по своему деревенскому детству смогут прикоснуться к собственным воспоминаниям, а их дети — прикоснуться к укладу деревенской жизни, которую они никогда не видели.

ЦА 2 — Сельские жители (12-65 лет, желающих заявить о себе и своей деревне
Предполагается проведение съёмок в открытом формате: встречи с местными жителями (в сельском клубе Села Крапивье), взаимодействие авторов проекта с жителями села (вживую и онлайн — для всех сёл Селецкого района), благодаря чему у них появится возможность заявить о себе — и в этом, и в будущих сезонах проекта.
Так, развитие фильма “Валя, которая не изменилась” в проект “Люди Крапивья” произошло благодаря знакомству с руководителем сельского клуба Крапивья Еленой Чапиной. Женщина познакомила команду с уникальным собранным ею лично историческим архивом села, который она вместе с жителями хотела бы популяризировать.

ЦА 3 — Молодежь, интересующаяся развитием и самопознанием (18-35 лет)
По данным платформы GetCourse, среди самых быстрорастущих сегментов онлайн-образования в России оказались эзотерика (на 15%) и психология (на 7%). https://clck.ru/3DDYZh. В целом спрос на контент о мистике увеличился в 2023 году на 34% (https://clck.ru/3DDYb9). Это говорит о том, что в поисках жизненной опоры аудитория всё меньше обращается к традициям и корням своей Родины. Проект “Люди Крапивья” ставит своей задачей найти и транслировать через героев своих фильмов контент в таком формате, чтобы отвечать на данный запрос (советы, мудрость, яркие цитаты) и создать альтернативный источник самопознания для целевой аудитории.

ЦА 4 — Молодежь, интересующаяся российской историей, философией, культурой и эстетикой (18-35 лет)
Сегодня активно растёт спрос на тематику контента о русской культуре во всех ее аспектах. Даже Ксения Собчак основала телеграм-канал “Русская барыня” (40 тыс.подп), посвященный отдельно этой теме. Однако, русская тематика остается оторванной от жизни простых людей, эдаким исследованием художественных образов, которые сложно перенести в повседневную жизнь.
“Достаточно задать самому себе вопрос: а сколько русского в моей жизни? Вот просто в быту, который нас окружает….Достаточно открыть канал любого топового блогера, и мы с вами увидим, какими фразеологизмами, какими оборотами и какими англицизмами пользуются те, кто ведёт за собой миллионы” (Наталья Кириллова, ген директор АНО “Светоч”, На форуме “Будущее России”, организованного движением “Русская мечта” 1 марта 2024 года в ОПРФ https://clck.ru/3DDYv5).
Проект направлен на популяризацию людей, образ мысли, речи и жизни отражает исконно русскую культуру, в которой молодые люди могут узнать себя и своих предков.

ЦА 5 — Люди, поддерживающие традиционные ценности (18-65 лет, православные христиане, многодетные семьи).
В послании Федеральному собранию РФ президент Путин заявил о том, что “Россия была и остается оплотом традиционных ценностей, на которых строится человеческая цивилизация” (https://clck.ru/3DDZA8). Однако в современных масс-медиа до сих пор превалируют образы персонажей, основными ценностями которых являются прогрессивное мировоззрение, успех и слава. На сегодняшний день всё ещё снимается довольно мало фильмов о традиционных ценностях и на религиозную тематику.
Верующие, традиционные , патриотичные, но не оторванные от жизни герои остаются редкостью. В результате аудитория испытывает дефицит популярных суперзвезд, на примерах которых можно воспитывать своих детей. Проект “Люди Крапивья” выбирает таких героев, на нравственные ценности которых можно ориентироваться, стремится популяризировать героев, жизнь которых основана на любви к своей Родине, семье и дому, состоит из самых простых вещей.

Пришло время делать суперзвездами простых русских людей!

Село Крапивье (Селецкий р-н, Суздальской обл.), Суздаль, Москва, Санкт-Петербург

1. Жители крупных городов России (30-65 лет, ностальгирующие по деревенскому детству дети 12-18 лет, родители которых хотят показать детям жизнь в деревне)
2. Сельские жители России (12-65 лет, желающих заявить о себе и своей деревне)
3. Молодежь, интересующаяся развитием и самопознанием (18-35 лет) из крупных городов России
4. Молодежь, интересующаяся российской историей, философией, культурой и эстетикой (18-35 лет) из крупных городов России
5. Люди, поддерживающие традиционные ценности (18-65 лет, православные христиане, многодетные семьи) по всей России