В Екатеринбурге местами притяжения творческой молодежи и ее культурной адаптации являются не только многочисленные творческие вузы: Уральская государственная архитектурно-художественная академия, Уральская государственная консерватория, Екатеринбургский государственный театральный институт, Екатеринбургская академия современного искусства, музыкальное и художественное училища, но и Дом Актера, Дом кино, Дом музыки, Дом художника, Дом архитектора, Свердловская киностудия, многочисленные художественные галереи и музыкальные клубы. Глубокие художественно-эстетические традиции, смешение разнородных творческих направлений и стилей, развитая инфраструктура креативных индустрий, наличие самобытных уральских художественных брендов и заинтересованной, подготовленной публики делает Средний Урал, Екатеринбург местом силы не только в промышленности и бизнесе, но и в креативных индустриях и в формировании эстетических кодов территории, несущих традиционные ценности российской культуры: созидательный труд, преемственность поколений, гуманизм и ответственность. Средний Урал и Екатеринбург мы позиционируем как место силы, где люди черпают вдохновение в искусстве и художественных практиках. Сегодня Средний Урал является местом силы как признанный центр развития креативных индустрий, где живут и работают выдающиеся художники, писатели и драматурги, музыканты, дизайнеры; где сформировались яркие художественные бренды, определяющие художественную жизнь всей России - Театр Н.Коляды, уральский рок и А.Пантыкин, поэзия Б.Рыжего, кино А.Федорченко, дизайнерские ателье модной одежды Л.Селяниной, “Urals”, “PROSTO”, “MOE” и другие. Насыщенная творческая жизнь Екатеринбурга привлекает в город и регион множество Международных и Всероссийских фестивалей, кинематографических, театральных, современного искусства, медиа-арта, дизайна и рекламы.

1. Разработать концепт “Эстетический код культуры”, детализировать внутреннюю структуру с помощью создания методики анализа эстетического культурного кода, воплощенного в произведениях классического искусства и в современных художественных практиках и артефактах Среднего Урала
2. Организовать просветительскую кампанию для формирования чувства локальной идентичности через узнавание и корректное восприятие эстетического кода Среднего Урала молодежной аудиторией Свердловской области
3. Создать инструменты культурной адаптации, позволяющие познакомить и популяризировать содержание эстетического кода Среднего Урала в среде молодежи проживающей в Свердловской области

Актуальность определяется не только с запросами государства в сфере поиска оснований для формирования идентичности молодых россиян в отношении Малой Родины как основы российского патриотизма, и соответствующим практическим запросом в сфере воспитания и образования на местах (что связано с задачами выработки действенных инструментов просвещения молодежи), но и с растущими потребностями самой молодежи в понимании эстетических оснований современных культурных явлений и художественных практик.
Так, на Форуме «Малая Родина - сила России» В.В. Путин подчеркнул, что любовь к малой Родине - очень личное, теплое чувство. Но одновременно оно обладает громадной созидательной силой, силой поистине общенационального значения (16.01.2024 https://tass.ru/obschestvo/19741753 ). Также он уже отмечал, что любовь к Малой Родине – одна из трех составляющих патриотизма (https://lenta.ru/news/2024/02/02/putin-nazval-tri-sostavlyayuschie-patriotizma/). Важность формирования понимания и любви к своим местам у молодежи отражена и в основных положениях федерального проекта «Патриотическое воспитание» https://edu.gov.ru/national-project/projects/patriot/, работа с молодежью является приоритетом последних лет для нашей страны. Между тем, Средний Урал – место, где молодежь составляет более 25% жителей, это более 971 тысячи человек (https://midural.ru/community.ru) Крупные города области, особенно Екатеринбург становятся точкой притяжения для молодых, ребята из других городов и стран едут сюда учиться (https://www.obltv.ru/news/education/chislo-inostrannykh-studentov-na-urale-uvelichilos-v-10-raz/ ).Необходимость взаимопонимания, добрососедства, плодотворного сотрудничества делает актуальным изучение и распространение знаний о сложившихся в культуре Среднего Урала глубинных семиотических механизмах мирного и продуктивного сосуществования.
Коды культуры являются системой координат для человека, старающегося понять и интерепретировать особенности ценностного содержания ее феномонов и событий. Адаптация в новом месте возможна при условии декодирования многоуровневой системы культурных кодов.
Особенностью эстетического кода (далее - ЭК) в сравнении с другими кодами культуры является его конкретно-чувственный характер и ценностная природа, но он требует от интерпретатора определенной художественной и семиотической подготовленности. ЭК - матрица уральской культуры, один из семиотических способов сохранения, развития и трансляции культуры Среднего Урала от старших поколений – к молодежи.
Освоение ЭК в представленном проекте происходит через приобщение к искусству, дизайну и другим художественным практикам горнозаводского Урала, в котором они находят свое воплощение.
Примерами художественного осмысления многоаспектных образов Урала, определяющих формирование своеобразных ЭК, являются книги писателей Урала от «Малахитовой шкатулки» П.П. Бажова до «Горнозаводской цивилизации» А. Иванова , «Петровых в гриппе» А. Сальникова, «Перевала Дятлова» А.Матвеевой, уральская поэзия от Л.Татьяничевой до Б.Рыжего, Ю.Казарина и молодых поэтов К.Комадея, музыка от А.Г. Фридлендера до А.Пантыкина и уральского рока, визуальные проекты от живописи и графики М. Ш. Брусиловского и Л.В. Туржанского до биоарта Д.Маевского и гибридного искусства Д.Перевалова, кинематографа от Я.Лапшина до А.Федорченко, уральского модного дизайна и брендов одежды от Л.Селяниной до Д.Заложных (Urals), и т.д.
ЭК культурного пространства региона - уникальное явление, представляющее сферу реализации человеческих желаний, возможностей, задатков, осуществления социальных программ, целей и идей. Единство процессов эмоционального переживания, познания и осмысления делает ЭК наиболее действенным для разговора о ценностях культуры Среднего Урала и Екатеринбурга с учащейся, студенческой, и работающей молодежью. Освоение исторически сложившихся и актуальных ЭК территории определяет ее положительное восприятие, необходимое для вовлечения молодых людей, временно или постоянно проживающих в регионе, в процессы активной деятельности по ее развитию.
Планируемые подкасты и другие медиапродукты, в диалоге экспертов и профессионалов, молодых представителей творческих индустрий, позволят учащейся, студенческой и работающей молодежи познакомиться с ЭК Среднего Урала в интерактивной, мультимедийной форме, сочетая обучение с развлечением. Такие медиапродукты будут востребованы центрами поддержки иностранных студентов в вузах и колледжах Свердловской области, а также в учреждениях СПО, основного общего и дополнительного образования в воспитательной, проектной и учебной деятельности, где реализуются курсы «Краеведение» и «МХК» (региональный компонент) в соответствии с Концепцией духовно-нравственного воспитания гражданина России.
Отметим, что 2025 год является годом празднования шестидесятилетия Уральской философской школы, в лоне которой с самого основания развивается интерес к освоению эстетики Малой родины. Проект станет украшением юбилейной программы и привлечет внимание и научного сообщества.

Екатеринбург и города Свердловской области

1. Молодежь от 14 до 27 л., проживающая и приезжающая на Средний Урал, испытывающая потребность в культурной адаптации и заинтересованная в знакомстве и освоении эстетических особенностей территории