Правительство РФ приняло решение объявить 2027 год - годом 60-летнего юбилея самого известного российского маршрута «Золотое кольцо России». Датой создания маршрута принято считать 21 ноября 1967 года. В этот день журналист Юрий Бычков опубликовал первый очерк о путешествии по древнерусским городам на северо-востоке от Москвы. Он же является автором названия маршрута - "Золотое кольцо России". Города, входящие в маршрут, объединены не только общей географией, но также культурой и историей. Это Ростово-Суздальское, а затем Владимиро-Суздальское княжество XI – XIV веков, ставшее ядром Русского государства. Это история Дома Романовых, династии русских царей. В 1913 году - год празднования 300-летия Дома Романовых, Николай II совершил путешествие по этим древнерусским городам. Как отмечал Комитет для устройства празднования, цель поездки - «государь хотел посетить и почтить ту колыбель, в которой произошло детство Московской Руси, этой матери нынешней могучей и неохватной России, те места, где совершались судьбы русской земли…».
Реализация проекта будет способствовать сохранению и продвижению духовно-нравственных ценностей и творческих традиций Русской земли, которыми славятся города, входящие в маршрут "Золотое кольцо России".
Сегодня маршрут «Золотое кольцо России» - один из самых востребованных во внутреннем туризме. По данным Big Data, в 2023 году по маршруту проехало на 23% туристов больше, чем в 2022-м. Каждый третий турист считает, что приобретение сувенира является обязательной частью путешествия (по данным опроса, проведенного РГУТиС). Эксперты в сфере туризма отмечают постоянное повышению требований туристов к качеству сувенирной продукции.
Сувенир является предметом, призванным напоминать о чем-то, он «пакует» культурный код, культурный смысл территории в очень компактную форму, соединяя креативные индустрии с туризмом. В рамках проекта «Мастерская сувенира маршрута: Банк идей Золотого кольца» будут объединены усилия производителей и продавцов сувениров по разработке идей сувениров, отражающих самобытность и дух маршрута «Золотое кольцо России». Итогом работы станет Банк идей сувенира маршрута «Золотое кольцо России», который будет находиться в открытом доступе для производителей сувениров.

1. Вовлечение производителей сувениров в разработку новых видов продукции, отражающих культурно-историческое богатство маршрута «Золотое кольцо» и отвечающих современным запросам потребителей
2. Организация групповой проектной деятельности по разработке идей сувенира Золотого кольца в разных направлениях для различных целевых аудиторий
3. Подготовка и распространение итоговых материалов проекта среди целевой аудитории

Анализ сувенирной продукции на «Золотом кольце», опыта других крупных российских турмаршрутов показал отсутствие (за исключением путеводителей) сувениров, которые давали бы цельное представление о маршруте. Культурный код маршрута «Золотое кольцо России» не считывается в том ряде предметов, которые сейчас позиционируются как локальные сувениры. Представленная на рынке сувенирная продукция достаточно разрозненная и не позволяет сформировать целостный образ территории с учетом ее культурных особенностей. Сегодня на Золотом кольце в создании сувенирной продукции задействованы большое количество ремесленников, мастеров народно-художественных промыслов, малых и средних предприятий, выпускающих однотипные изделия в достаточно узком диапазоне – магниты, кружки, брелоки, открытки и пр. При этом 85% предложений на рынке сувенирной продукции производится в азиатских странах (по данным РАППС). И в большинстве случаев предлагаемые сувениры имеют отношение к одному из городов Золотого кольца и продаются только на территории этого города.
Наш проект нацелен на то, чтобы в преддверии празднования 60-летия маршрута создать условия для появления нового продукта - сувенира маршрута "Золотое кольцо России". Правительство РФ предложило объявить 2027 год юбилейным для "Золотого кольца" - https://tass.ru/kultura/21576447

Владимирская, Ивановская, Костромская, Ярославская, Московская области, города, входящие в Национальный проект "Золотое кольцо России"

1. производители сувенирной продукции (ремесленники, мастера народно-художественных промыслов)
2. продавцы сувенирной продукции (музеи, сувенирные лавки и магазины)