Продолжение проекта «Да ведь это сама Раневская!» основано на использовании образа Фаины Раневской, яркой иконы русской культуры, чьё творчество и жизненные принципы глубоко запечатлены в коллективном бессознательном постсоветского пространства. Этот образ является неотъемлемой частью "культурного кода" России, он воплощает в себе традиционные ценности — остроумие, мудрость, независимость и нестандартный взгляд на жизнь. В проекте "Раневская в большом городе" мы переносим образ Фаины Георгиевны в современный контекст, используя её образ как лекало для трансляции современных ценностей женщины. Мы показываем, что независимость, остроумие и нестандартный подход к жизни, которые были характерны для Раневской, остаются актуальными и сегодня. Проект отражает важные аспекты "культурного кода":
• Продвижение традиционных российских ценностей: образ Раневской является символом русского характера, он воплощает в себе остроумие, мудрость, независимость и нестандартный взгляд на жизнь.
• Использование сильного женского образа в качестве главной героини подчеркнёт изменения в культурной и социальной политике современной России. Как говорит сценаристка и журналистка Оксана Карас, “В России женская героиня сейчас больше формулируется в пространстве сериалов. Это уже самостоятельная женщина, которая не позиционирует себя через мужчину, а пытается сама действовать: она востребованный профессионал, она интересная личность” (Статья Кинопоиск “«Сегодня мы пришли на позицию ноль»: как показывают женщин в современном российском кино”, Оксана Карас, 15.12.2021). Такое решение соответствует спросу на проекты, ориентированные на женщин, и покажет возможности, доступные современным жительницам страны. • Использование креативных индустрий для продвижения культуры: сериал "Раневская в большом городе" использует современные форматы рассказа, включая элементы блогов и социальных сетей, что позволяет привлечь молодую аудиторию и показать величие русской культуры в современном контексте. Таким образом, проект "Раневская в большом городе" полностью соответствует тематическому направлению "Культурный код", предлагая современную интерпретацию классического образа и транслируя традиционные ценности в современном контексте.

1. Создание 15 (пятнадцати) юмористических видеороликов, направленных на достижение целей проекта
2. Популяризация и продвижение видеороликов, направленных на достижение целей проекта
3. Повышение интереса целевой аудитории к проблемам женщин в современном мире и решениям, которые помогают справиться с современными вызовами и найти новые ценностные ориентиры

Актуальность проблем:
Проект отражает реальность жизни современных женщин через призму проблем любви к себе, семьи, карьеры и отношений с окружающим миром. Он закрывает потребность в сильных женских персонажей и поднятии проблемы современной культуры и морали.
Решение: Проект предлагает решение в виде образа Фаины Раневской, перенесенного в современный контекст.
Раневская — икона независимости, остроумия и жизненной мудрости. Её образ в проекте показывает, что эти ценности актуальны и сегодня, они могут помочь современным женщинам найти свой путь и оставаться счастливыми и уверенными в себе. Характеристики целевой группы проекта: Психографические:
• Стремление к самореализации: женщины, которые хотят быть успешными в карьере, личной жизни и саморазвитии.
• Чувство тревоги и неопределенности: переживают о сложности современного мира, нестабильности, высоких требованиях к женщинам.
• Поиск баланса между личной жизнью и карьерой: стремятся найти гармонию между личными целями и профессиональной реализацией.
• Открытость новым знаниям и опыту: интересуются саморазвитием, практиками достижения успеха.
• Поиск любви к себе и самопринятия: хотят научиться ценить себя, а также сформировать здоровые отношения с самими собой.
• Поиск гармонии в отношениях с семьей и близкими: ищут способы укрепить семейные связи и создать здоровые отношения с близкими.
• Желание создать любящую семью: мечтают о крепких и гармоничных отношениях, о создании счастливой семьи.
Демографические:
• Образование: среднее специальное, высшее.
• Доход: средний.
• Стиль жизни: активный, динамичный, интересуются новой информацией, саморазвитием.
• Ценности: успех, самостоятельность, личное развитие, гармония, любовь, семья.
Информационное поведение:
• Активные пользователи социальных сетей.
• Следят в интернете за лидерами мнений.
• Читают блоги и статьи на темы психологии, саморазвития, отношений, семейных ценностей.
• Смотрят фильмы и сериалы с сильными женскими образами, о любви и отношениях.
Потребности:
• Найти ролевую модель сильной женщины, которая поможет в самоопределении.
• Найти вдохновение и мотивацию для достижения целей и строительства гармоничных отношений.
• Укрепить самооценку и уверенность в себе, научиться любить и принимать себя.
• Построить гармоничные отношения с собой и окружающим миром, включая семью и близких.
• Добиться баланса между работой, личной жизнью и отношениями.
Проблемы, на решение которых направлен проект:
1. Создание ценностного ориентира. Отсутствие ясных ролевых моделей и непостоянство мира делают поиск ценностного ориентира еще более сложным. (Проведённые исследования определяют, что современной девушке важно чётко осознавать свою роль в обществе и следовать ей: (Статья “Ролевые позиции женщин в современном обществе: тенденции, проблемы, перспективы”, Аверкина Т.О., 7.12.2016, https://applied-research.ru/ru/article/view?id=10583).
2. Вызовы для женщин. Современная женщина сталкивается с множеством вызовов, от поиска собственного пути до построения успешной карьеры и личной жизни. (Для российского рынка труда характерна гендерная сегрегация: женщины чаще работают в сферах с низкими зарплатами и мало заняты в отраслях с высокими зарплатами — вывод содержится в докладе Счетной палаты за 2024 год: https://www.rbc.ru/economics/06/03/2024/65e5c50b9a79478534d76031).
3. Давление со стороны социума. Женщины часто чувствуют давление со стороны социума и не всегда находят в себе силу и вдохновение для самореализации. (Статья Коммерсантъ “Ломая стереотипы” https://www.kommersant.ru/doc/4585415, Анастасия Демичева, 30.11.2020).
4. Потребность в сильных женских образах в современной культуре.
Последние годы в обществе всё больше говорят о разнообразии женщин и их важности, что создаёт потребность отражения феномена в поп-культурных произведениях. Как заметила журналистка Оксана Карас, “В мире в целом скрепы трещат, женщины начинают занимать активные позиции, получают «Оскар», становятся президентами и главнокомандующими.” (источник: Статья Кинопоиск “«Сегодня мы пришли на позицию ноль»: как показывают женщин в современном российском кино”, Оксана Карас, 15.12.2021/). Именно поэтому важно говорить о женщинах в кинематографе.
Как проект решает проблему:
Мы предлагаем образ Раневской как вдохновляющую ролевую модель для современных женщин. Как для нескольких поколений девушек на протяжении долгих лет ролевыми моделями выступали персонажи женских сериалов и кино, так же и сейчас аудитория продолжает нуждаться в образе, которому можно подражать. Раневская — яркий пример независимости, неординарной и остроумной женщины, которая не боялась быть собой и имела свой взгляд на жизнь, и она станет куда более актуальной ролевой моделью, нежели инфантильные женские персонажи из поп-культуры. Это человек, вдохновляющий на решение проблем и дающий подсказки — как уверенность в своих силах и самоирония помогают преодолевать трудности и находить силы для самореализации.

Территорией реализации будет вся Российская Федерация. Особенный акцент будет сделан на крупные города России — в контексте демонстрации героини сериала в центре Москвы. Её истории и проблемы будут ближе жительницам мегаполисов — Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Казани, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Челябинска и других крупных городов.

1. Женщины 18–55 лет, проживающие на территории РФ и странах СНГ