На основании исследования члена Ассоциации, блогерского агентства Invite, и аналитического агентства Tiburon Research, более 67% молодежи активно интересуются блогерами. Информационно-образовательная платформа ppc.world выявила, что именно молодые люди чаще всего на постоянной основе пользуются социальными сетями.
В этом контексте важную роль играет качество контента, который производят инфлюенсеры, и регламентирование рынка блогинга.
В то же время, согласно исследованию MMG Blogger Track, средний возраст блогеров, популярных среди молодежи, равен 30 годам. В этой связи молодые лидеры мнений часто подвергаются необъективной критике как со стороны общества, так и со стороны средств массовой информации. Премия "Блогема" поможет выявить и поддержать молодых и талантливых авторов, создающих уникальный и полезный контент в России, альтернативных премии конкурсов и прочих механик в России не существует.
Премия «Блогема» не только поможет признанию блогинга как профессионального рода деятельности, но и задаст стандарты качества инфлюенсерской работы, мотивируя всех игроков рынка производить более конструктивный и вовлекающий контент.
Такое структурирование работы лидеров мнений не только повысит уровень качества контента в медийном информационном поле и привлечет к нему внимание большего количества людей, но и повысит уровень доверия к блогерам-призерам со стороны общества.
Особенно важно влияние, которое окажет премия на молодое поколение – повышение качества контента в сети повысит уровень осведомленности среди молодежи, вдохновит ее на выход в медиапространство и создание в нем конструктивных инфопродуктов.
- Поддержка лучших создателей контента в блогосфере России, а также мотивация молодых и талантливых авторов на вхождение в профессию для создания качественного и полезного национального контента.
- Обеспечение информационной поддержки проекта
- Обеспечение равных возможных участия для всех желающий представителей целевой группы
В наше время блогеры стали неотъемлемой частью медиаиндустрии, их влияние на общество растет с каждым днем. Более 80% россиян положительно относятся к деятельности инфлюенсеров, а каждый пятый из них сам был бы не против вести собственный блог, по данным исследования, члена АБА, платформы Perfluence и аналитического агентства ResearchMe.
Согласно исследованию члена Ассоциации блогеров и агентств, блогерского агентства Invite и аналитического агентства Tiburon Research, уже весной 2022 года 39% аудитории блогеров ощущали нехватку контента инфлюенсеров, а данные исследования ВЦИОМ и члена АБА - агентства Insight People показали, что более 53% опрошенных доверяют информации, которую транслируют блогеры в своих социальных сетях.
Приведенные выше данные говорят о том, какое влияние оказывают лидеры мнений на аудиторию и как важно их место в новом, изменившемся в 2022 году, мире медиа. На фоне становления новой системы рекламных каналов на российском рынке инфлюенсеры не только приобретают все больший вес, но и играют заметную роль в развитии отечественных площадок. Об этом говорят данные исследования агентств Invite и Tiburon Research: 57% пользователей соцсетей готовы перейти на новую площадку вслед за блогером.
Именно поэтому сегодня премия «Блогема» в России имеет большую общественную значимость.
Также хочется отметить, что подписчиками различных блогеров являются свыше 100 миллионов человек, а экспертное сообщество - сотрудники рекламной отрасли России - это еще свыше 40 тысяч человек.
Кроме того, премия «Блогема» позволит выделить лучших представителей этой профессии, которые создают конструктивный и полезный контент, способный вдохновлять, учить и влиять на поведение людей. Тем самым она задаст стандарты качества для других игроков рынка, мотивирует их производить больше стоящего медиапродукта.
В свою очередь, это повысит уровень доверия к блогерам со стороны аудитории и создаст благоприятную среду для развития этого рода деятельности в России, что сделает его более привлекательным со стороны молодежи, которая только начинает свой жизненный путь и способна выбрать производство контента своим призванием.
Так рынок инфлюенс-маркетинга не только наполнится новыми талантами, но и расширит свою географию и станет способен осветить в информационном поле национальную самобытность жизни в каждом отдельно взятом регионе страны.
Такие изменения в медийном пространстве, способные оказать существенное влияние на развитие отечественного рекламного рынка, являются желанными как со стороны общества, так и со стороны государства, о чем говорит, в частности, запрос Института Развития Интернета на креативные идеи в области производства национального контента.
Тот же запрос звучал и со стороны представителей органов государственной власти.
Президент РФ Владимир Путин поручил правительству обеспечить регулярное производство цифрового контента и мультимедийных продуктов для патриотического воспитания детей и молодежи.
Об этом весной 2023 года заявляла и заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Бэлла Черкесова.
Премия «Блогема» в России позволит не только удовлетворить этот запрос, но и объединить сообщество отечественных блогеров, дать им заслуженное признание и присвоить им статус важного инструмента для привлечения внимания к российской культуре, туризму и бизнесу, общественным и политическим проектам.
Исходя из всего вышеизложенного, премия «Блогема» в России имеет большую общественную значимость и актуальна в наше время. Она позволит выделить лучших представителей индустрии блогеров, усилить и расширить их влияние на общество и способствовать развитию отечественных рекламного рынка.
В первом конкурсе 2024 года ПФКИ уже поддержал проект "Блогема". Помимо федерльного гранта, проект получил финансирование от медиахолдинга ВК, телеканала СТС (входит в Национальную Медиа Группу), других представителей бизнеса, информационную поддержку оказали крупные СМИ и новые медиа.
г. Москва, а также онлайн (все регионы России)
- Блогеры (16-35 лет) в различных категориях: мода, красота, здоровья, путешествия, политика, общество и др., нуждающиеся в признании общества – 50.000 человек, жители России.