Концепция проекта отвечает тематическому направлению "Культурный код", тк она направлена на продвижение традиционных российских ценностей через культуру и креативные индустрии посредством мерча — важного инструмента коммуникации. Вот несколько доказательств этого:
1.Презентация лучших кейсов от гос. проектов и локальных брендов — важная часть деловой программы направлена на демонстрацию того, как мерч может стать средством продвижения социально значимых, патриотических идей. Стратегия продвижения традиционных российских ценностей через визуальные и материальные формы культуры, которые легко воспринимаются широкой аудиторией.
2.Генерация новых смыслов — сегмент программы стимулирует креативные индустрии на создание продукции, которая несет в себе не только коммерческий, но и культурный, духовный посыл. Проекты, рожденные на конференции, будут опираться на патриотические идеи и культурные коды, передавая их через современные формы мерча, что способствует их продвижению среди аудитории.
3.Работа с госкомпаниями — гос. учреждения, участвуя в создании и продвижении мерча, ориентированного на патриотические ценности, усиливают свои позиции как культурные лидеры. Дискуссии позволят углубленно рассмотреть, как через продукцию можно транслировать российские традиции, историю и духовные ценности.
4.Социальная акция в рамках полезной программы — поддержка благотворительных проектов через мерч не только укрепляет социальную ответственность бизнеса, но и связывает культурные и духовные ценности с конкретными действиями.
5.Шоу-программа, мультимерчевое пространство и выставка мерча — визуальная демонстрация мерча с патриотической направленностью станет наглядным примером того, как культурный код может быть интегрирован в повседневную жизнь. Включение коллекций, ориентированных на традиционные ценности, не только продвигает российскую культуру, но и делает её частью массового потребления.
6.Выставка лучшего мерча — подчеркивает важность исторических и культурных аспектов российского мерча, связывая современную продукцию с традиционными духовными и культурными ценностями. Представление мерча как элемента искусства поможет укрепить и сохранить российский культурный код в современном мире.
Таким образом, проект не только поддерживает развитие креативных индустрий, но и активно способствует сохранению, продвижению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей через культуру, креативные практики и промоиндустрию.
Программа конференции делится на три ключевых блока: деловая, полезная и шоу-программа.
Деловая программа. Конференция станет центральной площадкой для обсуждения ключевых тем промоиндустрии и мерча.
Полезная программа. Блок направлен на установление деловых связей и содействие сотрудничеству между участниками конференции, а также на поддержку социальных инициатив.
Шоу-программа обеспечит яркую демонстрацию потенциала мерча, включив творческие, интерактивные элементы, которые позволят участникам увидеть новейшие тренды.

1. Сформировать программу, направленную на продвижение традиционных российских духовно-нравственных ценностей через мерч и креативные проекты.
2. Привлечь к участию в конференции локальные бренды, крупные компании и государственных партнеров, представляющих лучшие кейсы и новые инициативы.
3. Обеспечить информационное сопровождение и широкий онлайн-охват мероприятия для вовлечения целевой аудитории из разных регионов России.
4. Организовать конференцию, которая станет центральной площадкой для обмена опытом, презентации лучших практик и установления деловых связей среди лидеров промоиндустрии.
5. Поддерживать взаимосвязь сформировавшегося сообщества, подвести итоги реализации проекта.

Актуальность проекта для целевых групп объясняется стремительным ростом значимости мерча как мощного инструмента коммуникации. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2023 году рынок брендированной продукции достиг 70 млрд рублей, увеличившись на 15% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост подчеркивает важную роль мерча в современных маркетинговых стратегиях, где он служит для эффективной трансляции ценностей брендов и укрепления их имиджа. Частота и продолжительность взаимодействия с брендированной продукцией делают мерч одним из самых действенных каналов коммуникации с потребителем.
Для таких целевых групп, как государственные и коммерческие организации, локальные бренды и брендинговые агентства, мерч играет ключевую роль в продвижении социально значимых и патриотических ценностей. Более 66% россиян получили брендированную продукцию в подарок, а 44% уже владеют мерчем, что демонстрирует высокий уровень доверия к такому виду продукции. Проект не только поддерживает внутренний рынок, но и способствует укреплению патриотических настроений, делая его общественно значимым для развития национальной культуры и креативных индустрий.
Проект является общественно значимым, поскольку поддерживает и продвигает традиционные российские духовно-нравственные и патриотические ценности через продукцию креативных индустрий, такую как мерч. Мерч, особенно с национальной символикой и патриотическими мотивами, стал важным инструментом выражения национальной идентичности и укрепления общественного единства. Он не только транслирует культурные коды, но и формирует прочную связь между брендами и их аудиторией, создавая доверительные отношения.
Проект направлен на развитие культуры ответственного потребления, где покупатели выбирают товары, несущие важные социальные и культурные смыслы. Мерч в данном контексте становится не просто коммерческой продукцией, а средством для передачи обществу идей патриотизма, уважения к истории и традициям, что особенно актуально в современных условиях. Такая продукция способствует укреплению связи граждан с культурным наследием страны и стимулирует патриотические настроения.
Кроме того, проект побуждает бренды к созданию продукции с социально значимыми смыслами, что не только улучшает восприятие их деятельности, но и помогает формировать культуру взаимодействия брендов с обществом через продукцию.

Таким образом, проект становится не только важной площадкой для создания новых партнерств, обмена опытом и продвижения российских духовных и культурных ценностей через мерч, но и ключевым двигателем в укреплении национальной идентичности. Он формирует прочные связи между брендами и аудиторией, стимулирует развитие культуры ответственного потребления и способствует осмысленному подходу к производству и использованию продукции. В условиях современной глобализации проект приобретает особую значимость, объединяя креативные индустрии и патриотические инициативы, что делает его востребованным и значимым для всех целевых групп.

1. СберМаркетинг. Динамика роста рынка мерча в России // Cossa.ru. URL: https://www.cossa.ru/sbermarketing/318481/ (дата обращения: 06.09.2024).
2. В России рынок брендированной продукции достиг 70 млрд рублей // New-Retail.ru. URL: https://new-retail.ru/novosti/retail/v_rossii_rynok_brendirovannoy_produktsii_dostig_70_mlrd_rubley/ (дата обращения: 06.09.2024).
3. Расходы бизнеса на брендированную продукцию выросли на 15% // Retail.ru. URL: https://www.retail.ru/news/raskhody-biznesa-na-brendirovannuyu-produktsiyu-vyrosli-na-15-2-marta-2023-226331/ (дата обращения: 06.09.2024).
4. Расходы бизнеса на мерч ежегодно растут на 10-15% // Shoppers.media. URL: https://shoppers.media/news/4223_rasxody-biznesa-na-merc-ezegodno-rastut-na-10-15 (дата обращения: 06.09.2024).

Ключевым событием проекта станет Конференция, которая пройдет в Москве на площадке Центрального выставочного комплекса «Экспоцентр». Для обеспечения широкого охвата и взаимодействия с целевой аудиторией по всей стране запланирована онлайн-трансляция, которая позволит вовлечь участников из всех регионов России. Запись и последующая публикация материалов конференции создадут прочную основу для их дальнейшего распространения и активного обсуждения, расширяя влияние мероприятия на всю территорию России.

1. Локальные бренды и компании, занимающиеся производством мерча, включая продукцию патриотической направленности, демонстрирующие лучшие практики
2. Государственные и коммерческие организации, ориентированные на создание сувенирной продукции, в том числе патриотической направленности
3. Брендинговые и маркетинговые агентства, а также специалисты, увлеченные индустриями маркетинга, PR и дизайна, предлагающие лучшие решения в разработке дизайна и производстве мерча
4. Студенты и молодые специалисты в сферах дизайна, PR и маркетинга, а также аудитория, стремящаяся углубить свои знания и профессиональные навыки в этих областях