Создание актуального конкурентоспособного продукта в виде коллекций одежды с использованием русского культурного кода способствует возрождению интереса к родной культуре среди российских потребителей модного продукта, а также формированию привлекательного аутентичного образа за пределами страны.
Работа с культурным кодом в рамках проекта подразумевает исследование и переосмысление такого образа в национальной культуре как "русский интеллигент", с присущими ему характерными чертами: рефлексия, приоритет духовного над материальным, сдержанный стиль в одежде с узнаваемыми элементами. Данный образ переосмысливается в современном ключе и транслируется через дизайн одежды с использованием характерных силуэтов, знаковых элементов, фактур и оттенков, а также через визуальный контент, передавая в съемках настроение задумчивости, созерцательности, отсылая к образам из русской литературы и мифологемам, связанным с этой социальной прослойкой.
Целевой аудиторией бренда The Clou являются представители креативного, в том числе модного, сообщества, и люди, занимающиеся исследовательской деятельностью в области креативных индустрий и моды: дизайнеры, журналисты, режиссеры, арт-директора, преподаватели учебных заведений, профессионалы модной индустрии.
Образ "русского интеллигента" близок идеологически целевой аудитории бренда и гармонирует с эстетикой интеллектуального шика, актуального сегодня в моде. Мы считаем, что внедрение данного культурного кода в коллекции одежды, позволит создать привлекательный креативный продукт и удовлетворит запрос аудитории на возвращение к культурному самосознанию.

1. Приглашение группы студентов на ознакомительную лекцию по проекту
2. Проведение культурологического исследования, разработка концепции, отрисовка эскизов для коллекции сезона осень-зима-2025 с привлечением студентов
3. Разработка лекал, отшив макетов и образцов изделий с привлечением студентов, пошив сигнальных образцов коллекции осень-зима-2025 с привлечением студентов
4. Закупка материалов для изготовления коллекции осень-зима-2025
5. Съемка каталога и лукбука коллекции осень-зима-2025 с привлечением студентов
6. Размерная градация лекал, пошив тиража, запуск продаж коллекции осень-зима-2025 в интернет-магазине бренда
7. Публикация визуального материала на информационные ресурсы бренда, рассылка пресс-релиза коллекции осень-зима-2025 в СМИ и блоги
8. Съемка кампейна и fashion-фильма коллекции осень-зима-2025
9. Проведение культурологического исследования, разработка концепции, отрисовка эскизов для коллекции сезона весна-лето-2026 с привлечением студентов
10. Разработка лекал, отшив макетов и образцов изделий с привлечением студентов, пошив сигнальных образцов коллекции весна-лето-2026 с привлечением студентов
11. Закупка материалов для изготовления коллекции весна-лето-2026
12. Съемка каталога и лукбука коллекции весна-лето-2026 с привлечением студентов
13. Размерная градация лекал, пошив тиража, запуск продаж коллекции весна-лето-2026 в интернет-магазине бренда
14. Съемка кампейна и fashion-фильма коллекции весна-лето-2026
15. Публикация визуального материала на информационные ресурсы бренда, рассылка пресс-релиза коллекции весна-лето-2026 в СМИ и блоги
16. Презентация коллекции весна-лето-2026 в b-2-b шоуруме
17. Проведение культурологического исследования, разработка концепции, отрисовка эскизов для коллекции сезона осень-зима-2026 с привлечением студентов
18. Разработка лекал, отшив макетов и образцов изделий с привлечением студентов, пошив сигнальных образцов коллекции осень-зима-2026 с привлечением студентов
19. Закупка материалов для изготовления коллекции осень-зима-2026
20. Съемка каталога и лукбука коллекции осень-зима-2026 с привлечением студентов
21. Съемка кампейна коллекции осень-зима-2026
22. Публикация визуального материала на информационные ресурсы бренда, рассылка пресс-релиза коллекции осень-зима-2026 в СМИ и блоги
23. Презентация коллекции осень-зима-2026 в b-2-b шоуруме
24. Размерная градация лекал, пошив тиража коллекции осень-зима 2026

Общемировая тенденция последних несколько лет такова, что внимание потребителей модного продукта смещается от известных брендов к небольшим маркам. Радикально повысился интерес к одежде с отчетливым локальным акцентом (Socha M. Tipping Point: Global Is Yielding to Local. Approaches to Production, Marketing and Distribution Are Likely to Shift Close to Home in the Post-crisis Era. WWD https://wwd.com/business-news/business-features/coronavirus-push-localized-approaches-in-fashion-1203620130/). Запрос на подобный продукт носит не только потребительский, но и культурологический характер. В определенном смысле произошла переоценка ценности fashion-продукта, в рамках которой материальные вещи создали дополнительную смысловую нагрузку для аудитории (Научная статья «Тенденции в коммуникации Fashion-брендов в условиях пандемии», О. В. Чунакова, ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский университет ИТМО»). Индустрия моды определила своим главным качеством создание культурных смыслов и поиск идентичности, и «продемонстрировала, что локальный медийный fashion-контент способен изменить образ страны» (Александр Шумский, президент Национальной палаты моды для «Медиа Альманах», №2, 2022г.). Работа с национальным культурным кодом открывает путь для уникального позиционирования российского модного продукта на глобальном рынке, это устойчивая основа, на которой строятся сильные бренды.
Сегодня дизайнеры все чаще используют национальный код внутри модных коллекций. Преимущественно это происходит через интерпретацию народных промыслов. При этом встречаются выдающиеся примеры работы с культурным кодом, когда за основу коллекций были взяты не знаковые и легкочитаемые элементы, а выбраны нетривиальные источники и умело совмещены со стилистической узнаваемостью. Яркие примеры такого подхода - бренды Гоша Рубчинский, Vatnique, Roma Uvarov Design, работающие с образами из советского прошлого, получившие признание не только на внутреннем рынке, но и за рубежом. Культурный феномен "русского интеллигента", с которым планируется работа в рамках текущего проекта, созвучен целевой аудитории и философии бренда The Clou и, на наш взгляд, также является удачным примером связи с национальным культурным контекстом.

В ходе наставнической деятельности, которую мы ведем с 2024 года, и активного взаимодействия со студентами нижегородских учебных заведений (более 90 человек на сентябрь 2024 г., посетивших наши образовательные мероприятия) мы выявили у обучающихся серьезную нехватку знаний о том, как работать с культурным кодом и выстраивать визуальную коммуникацию, презентуя продукт в fashion-сфере. Дисциплин, обучающих этому, нет в образовательной программе нижегородских учебных заведений. Студенты не получают данную информацию, но глубоко заинтересованы в том, чтобы создавать качественный дизайн-продукт и визуальный контент с эмоциональной составляющей, соответствующие запросу аудитории. За время наших образовательных встреч мы имеем только положительную обратную связь от обучающихся, и они с большой готовностью приняли идею участвовать в нашем новом проекте.

Нижегородская область, Москва

1. Аудитория, увлекающаяся модой, заинтересованная в получении потребительского опыта с культурологической составляющей
2. Студенты учебных заведений Нижнего Новгорода, обучающиеся по направлению «Дизайн одежды», желающие получить практические навыки создания и презентации модного продукта