1. Формат мероприятия в виде конкурса позволяет максимально вовлечь в проект его участников и зрителей. Изучение работ конкурсантов, оценка собственного уровня, обратная связь от экспертов (жюри) проекта - позволяют всем сопричастным повысить насмотренность, уловить главный смысл хорошего дизайна, вдохновиться или замотивироваться на дальнейшее развитие в этом направлении.
2. Объединение лучших дизайн работ на одной площадке и возможность их популяризации, способствуют формированию более высокого уровня культуры в области брендинга в регионе, создают возможность честной конкурентной борьбы и, соответственно, развития объектов брендинга на региональном рынке.
3. Формат финального офлайн награждения победителей в неформальной дружественной обстановке является успешной средой для нетворкинга и творческих коллабораций всех участников проекта.

1. 1. Привлечение внимания предпринимателей, руководителей, маркетологов и бренд-менеджеров к теме брендинга и дизайна посредством участия в конкурсе.
2. 2. Повышение популярности темы брендинга и дизайна, внимание к эстетике визуальной среды со стороны массовой аудитории посредством информирования о конкурсе, его участниках и итогах в открытых источниках – сайт, социальные сети, интернет-порталы.
3. 3. Поддержка и стимулирование развития специалистов и организаций, занимающихся брендингом и дизайном.

Профессиональный брендинг сегодня является обязательным для развития как коммерческих, так и государственных проектов. Уровень культуры, образования и понимания целесообразности развития в этом направлении в регионах очень низкий и значительно отстает от других отраслей.
За последние годы, благодаря активному развитию интернета и интернет торговли, географические границы практически исчезли. Поэтому сегодня предприниматель из любого населенного пункта нашей страны, может продавать свой продукт как на федеральном, так и на международном рынках. Часто продукция наших соотечественников в регионах достаточно конкурентноспособна и имеет высокое качество, но упаковка и подача заметно проигрывают столичным и международным конкурентам, что снижает объемы продаж и перспективы развития. Это происходит потому, что владелец торговой марки недооценивает и не понимает, как должна выглядеть айдентика проекта для его целевой аудитории.
Именно для этого мы создали конкурс брендинга, который позволит обратить на него внимание и будет способствовать воспитанию правильного вкуса, развитию и образованию в этом направлении.
К тому же, последние годы мир стремительно меняется. Владельцы бизнеса – это аудитория от 35 до 60 лет, воспитанные в условиях 90-х и ранее, когда о брендинге не знали. А активный потребитель их продукции – это аудитория 25+, которая выросла в интернете, где царят красивые картинки, успешные проекты и часто упаковка лучше самого продукта. Они имеют высокую насмотренность, прогрессивный взгляд, уделяют большое внимание дизайну и внешнему виду. Соответственно пропасть между региональными производителями и потребителями с каждым годом растет.
Значимость проекта также имеет огромный социальный аспект. Элементы брендинга окружают нас ежедневно, как на улицах городов и внутри помещений, так и в виртуальном интернет пространстве. Это входные группы, реклама, упаковки продуктов, внешний вид продавцов и брендированных машин, афиши, упаковочные пакеты и пр. Все это формирует нашу визуальную среду.
Поэтому владельцы торговых марок, на которые смотрят тысячи глаз, несут определенную социальную ответственность и влияют на настроение и уровень жизни населения нашей страны. Потому что качественная визуальная среда создает ощущение более высокого уровня жизни. Поэтому на европейских улочках нам хочется фотографироваться и мы чувствуем себя счастливыми, но подобные ощущения теряются, проходя мимо магазинов, завешенных баннерами с дешевым дизайном у нас. И главный вопрос тут не в бюджетах, а во вкусе и понимании роли эстетики. Потому что, вкладывая сегодня огромные деньги в строительство, оборудование и интерьер, владельцы не придают значения брендингу. Поэтому небольшие кофейни молодых бизнесменов часто выглядят привлекательнее продуктов крупных игроков рынка.
Конкурс 2020 году проводился на платной основе, стоимость одной заявки составила 500 руб. Это была вынужденная мера для частичного покрытия организационных расходов конкурса. При получении гранта, конкурс будет проводиться бесплатно, что позволит привлечь большее число участников, таких как начинающих дизайнеров, стартаперы и пр.

Воронеж и Воронежская область

1. 1. Владельцы торговых марок различных сфер деятельности, включая представителей малого и среднего бизнеса, государственных и общественных организаций
2. 2. Создатели работ в сфере брендинга, дизайна, нейминга - графические дизайнеры, частные студии, арт-объединения.