Сегодня в ходе борьбы с визуальным “мусором” назрела объективная необходимость вовлечения молодых кадров и предпринимательского сообщества в формирование эстетически привлекательного облика и дизайн-кодов городов. Витринистика - это совершенно новый термин для России. Однако уже существует большое количество молодых и опытных специалистов в области креативных индустрий, которые хотели бы выразить или усилить свои профессиональные компетенции через эту науку и профессию. На данный момент в учебных учреждениях нашей страны не существует подобных программ обучения, а также не существует открытых экспертных площадок на эту тематику, где заинтересованные специалисты могли бы получать информацию из качественных и верифицированных источников. Одна из ключевых задач проекта - собрать на одной площадке молодых лидеров из области креативных индустрий и предпринимателей через инструмент конкурсного отбора и дать им системные и практико-применимые знания по теме визуального мерчендайзинга. Это позволит поддержать интерес начинающих специалистов, вовлечь их в формирование нового креативного кластера и даст им дальнейший импульс для реализации собственных проектов по преображению городов и регионов России и формированию качественной и комфортной городской среды. Проект поднимает вопрос оформления витрин на высокий федеральный уровень, где участники конкурса и проекта в целом станут первопроходцами и создателями важного социального тренда. В результате комплексной, последовательной и систематической работы сообщество молодых и талантливых лидеров, поддерживаемое профильными экспертами, представителями власти и бизнеса, будет только расширяться и усиливаться и вместе с этим создавать новые качественные и системные проекты по развитию витринистики в России.

1. Создание прецедента по интеграции витринистики в общественный дискурс, как новой федеральной повестки в части урбанистического развития городов
2. Формирование новых компетенций по визуальному мерчендайзингу и кастомизации в профессиональной среде креативных индустрий
3. Выявление, поддержка и сопровождение молодых талантов в области креативных индустрий
4. Формирование сообщества из числа неравнодушных граждан, ведущих свою деятельность в областях устойчивого развития, урбанистики, дизайна, предпринимательства и других креативных индустрий
5. Развитие городской витринистики, как мощного и доступного инструмента по формированию урбанистической культуры города

Образ современного города перегружен информацией и рекламой. Профессионалам в сфере архитектуры и дизайна необходимо не только создавать оригинальные произведения, но и бережно относиться к исторической среде и психологическому комфорту горожан. Визуальный ряд, который человек встречает с высокой частотой и наблюдает на протяжении долгого времени, несомненно, влияет на его настроение, психологическое состояние и постепенно начинает влиять на формирование его художественного и эстетического вкуса. Именно поэтому, например, студенты-искусствоведы во время своего обучения каждый день просматривают не менее 1000 признанных классических произведений и развивают насмотренность. Таким образом, к оформлению городских витрин, к тому, что человек видит и воспринимает буквально каждый день в урбанистической культурной политике города, следует предъявлять такие же высокие требования как и к образцам, воспитывающим художественный вкус и формирующим правильные социокультурные ценности в обществе.

“Визуальный мусор” в городе негативно влияет на жизнь людей, порождает дисгармонию и способствует управлению сознанием. Так, непродуманные рекламные полотна, вывески и другие предметы, размещенные на объектах культурного наследия или важных исторических зданиях, нарушают их архитектурный облик, перебивают или вовсе стирают историю города, Непрофессиональное визуальное оформление влияет на психологию и поведение горожан. Некачественно оформленная информация постоянно считывается рецепторами и транслирует разрушительные установки. Из-за разнородной визуальной массы у людей нет естественного желания сохранять город и любоваться им. Горожане выбрасывают мусор мимо урн или занимаются вандализмом, поскольку не испытывают чувства ответственности и трепета к той среде, которая их окружает.

Традиции витринистики в нашей стране только зарождаются, в то время как на западе они уже развиваются десятилетиями. Создание витрин за рубежом поднято на такую высокую планку, что стало приравниваться к настоящему искусству. Каждая витрина — это уникальный, креативный ни на что не похожий полноценный проект. Во многих больших городах талантливо оформленные витрины – это такая же достопримечательность, как фонтаны или скульптуры, туристы приходят к магазину специально, чтобы посмотреть на витрину, сфотографироваться. Так, например, в Нью-Йорке существует и пользуется большой популярностью среди туристов и жителей города тур по новогодним витринам Манхеттена.

Качественно проработанная витрина отражается не только на создании конкретного магазина и окружающего его пространства, но и создает общее ощущение и настроение города, таким образом, погружая гостей и горожан в определенный культурный, стилевой и модный контекст. Создание витрины — это совместный творческий процесс архитекторов, дизайнеров и маркетологов. Сегодня в России существует острая нехватка компетентных кадров и качественных образовательных ресурсов в этой области. Многие бренды доверяют оформление витрин ввиду отсутствия другого выбора неподготовленным сотрудникам или продавцам. В результате эта практика способствует генерации визуального “мусора” и негативно влияет на формирование единой визуальной стилистики и культурного кода города. Именно поэтому необходимо формирование высокого стандарта подготовки городских витрин, что естественным образом задаст определенную планку для владельцев магазинов и гармонизирует общественное пространство.

На сегодняшний день витрины выполняют далеко не только сугубо маркетинговую функцию, но и являются неотъемлемой частью формирования эстетического облика городов. Потенциально витринистика может стать одним из важнейших драйверов развития креативных индустрий в России. Креативные индустрии – мощная творческая сила, которая во всех развитых странах считается фундаментом и драйвером экономики. Творческий кластер обеспечивает производство смыслов, идей, образов и главное образцов для подражания – самого востребованного продукта нашего цифрового общества.
“О­ОН объ­яви­ла 2021 год Меж­ду­народ­ным го­дом кре­атив­ной эко­номи­ки. Мы все ра­ды, что в Рос­сии кре­атив­ные ин­дус­трии то­же ста­новят­ся при­ори­тетом и раз­ви­ва­ют­ся во всех ре­ги­онах. Пос­те­пен­но фор­ми­ру­ет­ся сис­темная го­сударс­твен­ная под­дер­жка, что поз­во­лит рос­сий­ским кре­атив­ным ин­дус­три­ям стать кон­ку­рен­тоспо­соб­ны­ми на гло­баль­ных рын­ках. Ду­маю, что кре­атив­ный класс Рос­сии – лю­ди, ко­торые ме­ня­ют бу­дущее, как ска­зал Ри­чард Фло­рида, спо­соб­ные соз­дать бу­дущее, где каж­дый смо­жет ре­али­зовать свои пла­ны идеи, меч­ты”, – от­ме­чает кан­ди­дат эко­номи­чес­ких на­ук, про­фес­сор, ди­рек­тор Цен­тра кре­атив­ной эко­номи­ки НИУ ВШЭ Тать­яна Абан­ки­на.

В формате онлайн: все регионы Российской Федерации. В гибридном формате (офлайн и онлайн): Москва, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра, Самарская область.

1. Представители сферы креативных индустрий (дизайнеры, маркетологи, архитекторы, урбанисты, деятели искусства, представители модной индустрии, мерчендайзеры)
2. Представители малого и среднего бизнеса
3. Представители городских администраций и главы муниципальных образований
4. Экспертное сообщество в области креативных индустрий и устойчивого развития
5. Молодежь в возрасте от 18 до 35 лет
6. Жители городов России