В 2020 году был представлен проект «Топ-100 креативных лидеров России». В список вошли выдающиеся личности и творческие команды, которые внесли значительный вклад в развитие креативных индустрий за последние три года. «Мы чаще всего знаем о единичных случаях, когда людям удавалось привлечь к себе внимание при помощи грамотного маркетинга. Проект же позволит поменять эту тенденцию, расширить охват и повысить интерес общества к креативному сектору. Пока в списке 100 талантливых деятелей... Будет здорово, если их станет еще больше. Такие инициативы сейчас важны как никогда для популяризации и раскрытия творческого потенциала страны», — высказывался Андрей Кричевский, председатель Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям.
Таким образом, всего 4 года назад были предприняты первые попытки выявления креативных предпринимателей и обозначена важность таких исследований для экономики. С тех пор Федерация креативных индустрий России провела еще несколько подобных исследований. Были выявлены 100 лидеров Москвы, Якутии, Дальнего Востока, Красноярского края, Нижегородской области. Мы видим, что пока большое внимание уделяется именно лидерам в крупнейших городах и регионах России. На наш взгляд, при таком подходе начинающие созидатели из небольших городов оказываются за пределами внимания федеральных исследователей. А ведь они тоже нуждаются в поддержке и внимании со стороны бизнеса, властей и общественности.
Автор идеи проекта «Новый креативный класс. Имена и бренды Курской области» - Алина Верютина, журналист, основатель городского интернет-журнала «Морс». Журнал с 2015 года пишет о локальных креативных проектах, творческих инициативах. В рубрике «Люди и проекты» герои часто говорят об ограниченных ресурсах для развития своих проектов. Анализ этих материалов говорит, что именно у молодых представителей креативных индустрий есть потребность в популяризации своей деятельности, ведь у них меньше возможностей заявить о себе на большую аудиторию, получить поддержку средств массовой информации, привлечь покупателей. Еженедельно в адрес журнала приходят сообщения от молодых местных проектов с просьбой рассказать о них на страницах издания.
Большой опыт в создании и развитии медийных проектов позволит нам представить информацию о деятельности созидателей в ярких творческих форматах: коротких видеороликах, информативных постах в социальных медиа, больших статьях-гидах. Платформа же объединит все эти материалы в одном месте, а благодаря активным ссылкам на ресурсы компаний станет интерактивной площадкой, аудитория которой сможет напрямую обращаться к представителям креативных индустрий.
Благодаря нашим партнерам - Министерству культуры Курской области, Министерству внутренней и молодежной политики, Школе креативных индустрий, креативному кластеру «Поток» - у нас есть возможность донести информацию о перспективных деятелях креативной индустрий региона до максимально широкой аудитории (совокупный охват – около 200 0
- Создать первый в Курской области интерактивный каталог представителей креативных индустрий и с помощью информационной кампании привлечь внимание широкой общественности к начинающим созидателям региона.
- Выявление наиболее перспективных начинающих представителей креативных индустрий Курской области
- Подготовка и публикация видеороликов о представителях креативных индустрий
- Подготовка и публикация статей и постов в социальных сетях о представителях креативных индустрий
- Организация встреч начинающих деятелей в области креативных индустрий с лидерами-экспертами, представителями власти, общественностью
- Подготовка мультимедийной платформы-каталога с именами и брендами креативных индустрий Курской области
По данным АСИ, до 2022 года 80% товаров и услуг в сфере креативных индустрий были продуктами иностранных компаний. Уход зарубежных компаний с российского рынка для отечественных предпринимателей открыл новые возможности. Российские бренды осваивают освободившиеся ниши — это один из основных трендов креативных индустрий на ближайшие годы.
Актуальность проекта обусловлена вниманием, которое государство уделяет сегодня развитию креативных индустрий. Президент РФ Владимир Путин подписал закон о развитии творческих индустрий в России, Центр развития креативной экономики АСИ совместно с региональными экспертами разработал Региональный стандарт развития креативных индустрий, создана Федерация креативных индустрий, запускаются государственные и региональные программы поддержки креативных индустрий и малого и среднего предпринимательства.
Креативные индустрии России преимущественно сконцентрированы в крупных городах, где есть ресурсы и рынок сбыта креативного продукта, - Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Новосибирск. Об этом говорит Индекс креативного потенциала в городах России, разработанный ВЭБ.РФ. Но усилить показатели развития креативной экономики страны может периферия – творческие инициативы в средних и небольших городах. Необходимость «формирования и ведения реестра субъектов креативных индустрий, осуществляющих деятельность в субъекте Российской Федерации» закреплена в Законе о креативных индустриях.
Город Курск, согласно Индексу креативного потенциала, относится к категории «Точки притяжения». Богатое историческое наследие и стабильный туристический поток в таких городах «способствуют развитию проектов, связанных с локальной идентичностью, направленных как на внешнего, так и внутреннего потребителя. В условиях повышения уровня жизни все более широкая местная аудитория готова потреблять локальные культурные продукты».
Необходимость поддержки творческих людей Курской области обсуждали во время круглого стола, посвященного «нулевым чтениям» проекта Федерального закона «О развитии креативных индустрий». «Мы находимся в той ситуации, когда начинаем новую страницу в истории нашей культуры, фактически строим ее будущее. Мы все видим подъем нового искусства в России: второе дыхание получили поэзия, литература, кино и другие сферы, появляются новые имена. Это все активно развивается, и мы должны этому помогать», - отметил министр информации и общественных коммуникаций Курской области Олег Ведутов.
На встрече выявили несколько проблем – отсутствие площадок для демонстрации своих проектов, малая осведомленность участников креативного рынка друг о друге, отсутствие площадки, где они могли бы представить свои работы. Представители креативных индустрий неизвестны, поэтому их мнение не слышат аудитория, инвесторы, представители бизнеса и государственных структур.
«Влияние креативных индустрий на экономику зависит не только от качества творческого элемента, лежащего в их основе, но и от того, как работают специфические каналы, призванные соединять творчество и рынок», - заметил директор Центра «Российская кластерная обсерватория» Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ Е. Куценко.
Проект «Новый креативный класс. Имена и бренды Курской области» станет тем самым «каналом, соединяющим творчество и рынок» - первой в регионе онлайн-площадкой для популяризации творческих проектов, положит начало формированию узнаваемой идентичности города, повысит интерес общества к креативному сектору.
Курская область, Курск
- Отдельные лица и команды, задействованные в одном из направлений креативных индустрий не более 5 лет