Оренбургский пуховый платок - символ Оренбургского края, уникальный народный художественный промысел с большой историей. Вязанием пуховых платков в Оренбуржье занимаются более 200 лет. Мировое признание Оренбургский пуховый платок получил в 1851 году, когда он был впервые представлен на международной выставке в Лондоне. Так началось путешествие Оренбургских пуховых платков по всему миру: Париж, Берлин, Стокгольм, Вена, Шанхай, Брюссель. По преданиям Оренбургский пуховый платок создавался поколениями казаков-переселенцев, нуждавшихся в теплом и практичном предмете одежды, ведь температура в Оренбургской губернии опускалась до -45С.
Оренбургский пуховый платок крепко вплетается в ткань культурного кода России, является бесценной частью нашего культурного наследия. Оренбургская шаль есть в каждой оренбургской семье, она согревает своим теплом и часто передается из поколения в поколение как семейная реликвия. Оренбуржцы с радостью отправляют эти ажурные произведения искусства своим друзьям и родственникам из других городов и стран, и это уникальное изделие соединяет судьбы людей, напоминая о жителях оренбургских степей с резким и суровым климатом.
В военные годы Фабрика Оренбургских пуховых платков отправляла эти теплые и удобные изделия на фронт, и Оренбургские пуховые платки согревали наших солдат, отважно сражавшихся за нашу Победу, за светлое будущее последующих поколений.
Оренбургский пуховый платок уже несколько столетий тонкой нитью опутывает жизни множества людей, не только наших соотечественников, но и зарубежных друзей, интересующихся нашей историей и желающих привезти памятный сувенир из далекой, большой и неизведанной страны - России. Этот народный художественный промысел - часть нашей великой истории и культуры.
Мы с горьким сожалением наблюдаем, что сегодня представление о настоящем Оренбургском пуховом платке стирается на фоне широкого распространения контрафактной продукции, заполонившей онлайн и оффлайн пространство. Недобросовестные производители стремятся минимизировать издержки в погоне за прибылью: нарушают технологии, формировавшиеся годами, используют некачественные материалы. Контрафактные производители дискредитируют вековой народный художественный промысел и разрушают представление о настоящем Оренбургском пуховом платке.
Наш проект должен помочь сохранить память о промысле и поддержать оригинального производителя - Фабрику Оренбургских пуховых платков, которая строго соблюдает и трепетно оберегает каноны традиционного оренбургского пуховязания, вбирает в себя традиции и технологии, коллективно осваиваемые с 1939 г. и передает знания о мастерстве создания Оренбургского пухового платка исключительно через институт наставничества.
Мы верим, что сможем передать культурный код нашего уникального народного художественного промысла будущим поколениям людей и внесем свой вклад в сохранение культурного ДНК России.
- Создание цифровой площадки, посвященной народному художественному промыслу Оренбургский пуховый платок. Площадка должна популяризировать промысел, поддерживать производителя оригинальных Оренбургских пуховых платков Фабрику Оренбургских пуховых платков и противодействовать распространению контрафактной продукции. Площадка должна включать: 1) Интернет-магазин НХП-продукции с гарантией качества от оригинального производителя Фабрики Оренбургских пуховых платков 2) Цифровой архив с историческими материалами об НХП 3) Раздел, направленный на противодействие контрафактной продукции
- Сбор архивных и культурно-исторических материалов о народном художественном промысле Оренбургский пуховый платок
- Проектирование сайта, написание технического задания
- Поиск одной из лучших веб-студий России для создания цифровой площадки
- Подготовка контента: проведение фотосессии Фабрики, изделий Фабрики, написание текстового наполнения, подбор брендированных цветов, шрифтов
- Создание цифровой площадки, контроль за исполнением (согласование технического задания, прототипирование страниц, дизайн страниц, создание иллюстраций, наполнение контентом, адаптивная верстка, настройка аналитики, настройка SEO-продвижения, предварительное тестирование)
- Перевод цифровой площадки на иностранные языки при поддержки партнера проекта Центра поддержки предпринимательства и развития экспорта Оренбургской области
- Тестирование цифровой площадки, внесение правок
- Запуск рекламной кампании проекта в соцсетях
- Запуск контекстной рекламы цифровой площадки в поисковых системах Яндекс и Google
- Комплексное продвижение проекта
1) На сегодняшний день не существует открытого цифрового источника информации, где были бы собраны все доступные сведения о народном художественном промысле Оренбургский пуховый платок. Мы планируем собрать и цифровизировать исторические данные об Оренбургском пуховом платке, промысле, существующем на территории Оренбургского края более 200 лет. Фабрика Оренбургских пуховых платков - признанный НХП-производитель, занимающийся изготовлением Оренбургского пухового платка с 1939 года, обладает уникальными сведениями об истории оренбургского пуховязания. Собрать историческую информацию нам помогут наши партнеры: Министерство культуры Оренбургской области, Оренбургский областной музей изобразительных искусств, Оренбургская Галерея “Оренбургский пуховый платок”, эксперт-искусствовед Бушухина Ирина Владимировна.
Проект позволит людям из разных городов и стран (цифровая площадка будет переведена на иностранные языки) изучить культурно-исторические сведения и почерпнуть много новой информации, представленной в понятной, интересной и интерактивной форме. По данным поисковой статистики Яндекс, Google, Yahoo!, Bing и других поисковых систем, совокупное количество запросов, связанных с Оренбургским пуховым платков составляет около полумиллиона человек. Мы рады констатировать, что Оренбургский пуховый платок является довольно популярным запросом и мы хотим, чтобы у интернет-пользователей была возможность изучить все имеющиеся материалы об Оренбургском пуховом платке на одной цифровой площадке от первоисточника.
2) Большим вызовом для народного художественного промысла сегодня является массовое распространение контрафактной продукции. По данным Центра экспертизы Оренбургского пухового платка, около 40% изделий, представленных на рынке как Оренбургский пуховый платок, являются контрафактом. Особенно остро данная проблема стоит в онлайн-пространстве, которое заполнено подделками, не соответствующими канонам оренбургского пуховязания. Контрафактные производители преподносят такую продукцию как настоящий Оренбургский пуховый платок, дискредитируя промысел и оставляя покупателей разочарованными. Контрафактная продукция не обладает уникальными свойствами, характерными для оригинального НХП. Отличия оригинального Оренбургского пухового платка от контрафактной продукции описаны в презентации проекта.
К сожалению, сегодня представление о настоящем Оренбургском пуховом платке утрачивается. Фабрика Оренбургских пуховых платков - признанный НХП-производитель и правообладатель НМПТ (наименования места происхождения товара) “Оренбургский пуховый платок” активно борется с контрафактными производителями.
Наш проект должен помочь сохранить память о промысле и поддержать оригинального производителя - Фабрику Оренбургских пуховых платков, которая строго соблюдает и трепетно оберегает каноны традиционного оренбургского пуховязания, вбирает в себя традиции и технологии, коллективно осваиваемые с 1939 г. и передает знания о мастерстве создания Оренбургского пухового платка исключительно через институт наставничества. Цифровая площадка НХП Оренбургский пуховый платок должна выделять оригинального производителя, находившегося у истоков развития промысла, информировать интернет-пользователей о наличии контрафактных производителей и рассказывать о характерных чертах оригинальной продукции.
Проект должен привлечь внимание к оригинальному производителю - Фабрике Оренбургских пуховых платков, повысить осведомленность людей о массовом распространении контрафакта в онлайн-пространстве. Благодаря проекту, люди начнуть чаще приобретать оригинальную продукцию Фабрики Оренбургских пуховых платков вместо контрафактной продукции, таким образом мы сможем сохранить представление об Оренбургском пуховом платке как о настоящем народном произведении искусства.
Наш проект будет реализовываться в цифровом пространстве, поэтому он сможет охватить большое количество географических регионов. С помощью грамотной SEO-оптимизации и рекламы можно продвинуть цифровую площадку не только в России, но и за рубежом. 1 этап при продвижении площадки - локации, в большей степени интересующиеся Оренбургским пуховым платком по данным trends.google.ru: Центральный, Приволжский, Уральский, Сибирский федеральные округа. 2 этап: Северо-Западный, Южный, Дальневосточный, Северокавказский федеральные округа. 3 этап: страны СНГ 4 этап: страны дальнего зарубежья SEO-оптимизация и инструменты рекламы позволят пройти все этапы продвижения в достаточно сжатый срок. По данным trends.google.ru, Оренбургский пуховый платок вызывает интерес не только наших соотечественников, но и граждан Казахстана, Беларуси, Украины, Германии, США. По данным исследования РЭЦ, рынки Турции, Узбекистана, Италии и Китая также подойдут для продвижения НХП.
- Интернет-пользователи из России, стран СНГ и дальнего зарубежья, интересующиеся историей Оренбургского пухового платка
- Интернет-пользователи, желающие приобрести Оренбургский пуховый платок, созданный с соблюдением канонов оренбургского пуховязания, но не понимающие разницы между оригинальным изделием и контрафактом