Для проекта “Платформа для кастомайзеров и дизайнеров — UCUSTOM” выбрано тематическое направление "Молодые лидеры. Выявление и поддержка молодых талантливых лидеров в сфере культура, искусства и креативных индустрий". Кастомайзеры — это люди, которые создают уникальные вещи или видоизменяют обычные, делая их уникальными по запросу клиента. Дизайнеры — это люди, которые создают уникальные вещи, без предварительного запроса от клиентов. Кастомайзеры и дизайнеры — это творческие лидеры современного fashion-рынка, которые не стесняются применять свои таланты, чтобы украшать нашу жизнь и создавать по настоящему стильные образы, являющиеся конкурентоспособным дизайном на мировой fashion-арене. Благодаря талантливым кастомайзерам и дизайнерам мы можем вдохновляться на свершение больших дел, потому что визуальное потребление информации является приоритетным в жизни человека. Мы “любим” глазами, видя эстетичные образы, которые окружают нас мы вдохновляемся и понимаем: “все возможно, нет предела творчеству”. Кастомайзеры и дизайнеры решают очень важную задачу для людей, которые хотят заявить о себе. Дизайн, создаваемый кастомайзерами и дизайнерами — это не просто рисунки. Это возможность для людей, которые носят такие вещи, быть понятыми, возможность быть причастными к субкультуре. Возможность заявить о своих ценностях и интересах.
Ucustom помогает молодым талантам в сфере моды и искусства коммерциализировать свои умения и развиваться в рамках российского сообщества кастомайзеров и дизайнеров, собранного вокруг проекта. Площадка соединяет не только клиента и мастера кастомизации, но также помогает в организации образовательных мероприятий, создании образовательных курсов для активного обмена опытом в рамках сообщества мастеров.

1. Создание онлайн-платформы UCUSTOM
2. Привлечение и регистрация 300 кастомайзеров (и дизайнеров) на платформе
3. Достижение 1000 заказов на платформе

1. Растущий спрос на кастомизацию и сокращение количества доступных каналов сбыта на рынке

Высокая актуальность и общественная значимость проекта объясняется растущим спросом на кастомизацию вещей и нехваткой универсального решения для мастеров кастомизации (дизайнеров). Так, по оценкам Авито.Услуги в 2021 году рынок в Санкт-Петербурге вырос в 9 раз. По результатам количественного исследования, проведенного командой проекта Ucustom (участие приняли более 500 респондентов из разных регионов России), было выяснено, что из общего числа платежеспособного населения РФ:

- 10% — уже покупали кастомизированные вещи;
- еще 15% — задумывались о покупке кастомизированных вещей.

То есть каждый четвертый платежеспособный хотел приобрести кастомизированные вещи. На основе проведенных исследований команда проекта оценивает рынок кастомизированных и дизайнерских вещей в России в ~48 млрд рублей.

В связи с текущими ограничениями по использованию зарубежных цифровых платформ продвижение кастомайзеров и дизайнеров затруднено (при проведении 20 качественных интервью с мастерами кастомизации более половины респондентов отметили значительное снижение продаж через площадки Instagram и FB запрещенной в РФ экстремистской организации Meta). Кастомайзерам приходится использовать доступные площадки, которые либо не адаптированы под рынок кастомизации, либо ограничены по имеющемуся функционалу. Более того, в основном сегмента рынка кастомизации - одежде, уход зарубежных игроков с рынка РФ за последние 2 года образовал некоторую дыру в предложении, которая до сих пор не восполнена. Российский потребитель находит решение в т. ч. в виде повышенного спроса на услуги кастомизации - попытки удовлетворить свои потребности на внутреннем рынке, руками малого бизнеса и самозанятых.

2. Развитие локального производства

Платформа, реализованная в рамках проекта, предоставляет удобный сервис для рабочих процессов кастомайзеров и дизайнеров и планирует развиваться во всех регионах страны, что позволит молодым талантам производить кастомизированные вещи и вести бизнес в том месте, где они находятся. При этом работа с клиентами из других регионов будет обеспечиваться компаниями доставки, что также поспособствует развитию логистических сетей РФ.

3. Создание добавленной стоимости на российском рынке

Кастомизация создает дополнительную ценность за счет преобразования вещей, которые уже находятся в товарном состоянии и присутствуют на рынке. Таким образом, развитие культуры кастомизации с Ucustom поспособствует не только количественному, но и качественному приросту добавленной стоимости рынка за счет развития дополнительного шага в цепочке создания ценности.

4. Продление жизни вещей и сокращение отходов

Развитие кастомизации в рамках проекта Ucustom поспособствует снижению экологического ущерба за счет уменьшения отходов и увеличения срока жизни вещей, что соответствует зеленой повестке Национального Проекта России “Экология”. Так, многие популярные виды кастомизации одежды предусматривают использование ткани самого изделия (или переработанных материалов) для изменения образа продукта. Цифровая-площадка Ucustom поощряет такой тип работ и будет дополнительно выделять изделия в т.н. категорию “эко-френдли”, повышая обеспечивая таких производителей дополнительным спросом. Зачастую, кастомизация решает не только запрос потребителя на уникальность изделия, но и запрос на преобразование вещи с целью продолжения ее использования в случаях, когда вещь теряет свою актуальность для владельца или становится непригодной (что также сказывается на сокращении отходов).

5. Поддержка малого бизнеса и самозанятых, развитие культуры работы “вбелую”

Для начала работы с площадкой не требуется значительных усилий, онлайн-регистрация и заключение контракта с платформой - это низкий порог входа, доступный подавляющему большинству мастеров кастомизации. Сотрудничество с площадкой и использование ее услуг обязывает самозанятых работать на платформе официально, а платформа оказывает физическим лицам бесплатные консультационные услуги по онлайн регистрации в гос. органах в качестве самозанятого.


Мы видим проект “Юкастом” стоящим на передовой культурной трансформации. Мы хотим сделать удобную платформу для кастомайзеров и дизайнеров, чтобы действующие дизайнеры повышали свои навыки и количество работ, а молодые таланты мотивировались становиться дизайнерами, созидать и делать нашу жизнь ярче.

Проект запуска планируется реализовать в Санкт-Петербурге и Москве, через маркетинговые кампании и оффлайн-мероприятия. Проект Ucustom - это, прежде всего, ИТ-платформа, предполагающая, в дальнейшем, работу во всех регионах России, в которых присутствуют Почта России, а также компании доставки: СДЕК, Яндекс Доставка. Перспективы дальнейшей реализации платформы, по завершении проекта - все регионы РФ и страны СНГ. Как правило, рынок кастомизации вещей носит локальный характер (услуги у знакомых, поиск ателье в городе). Ucustom же предлагает клиенту широкий выбор исполнителей: услуги мастеров как в одном городе, так и из других регионов. В то же время, молодые таланты из регионов получают доступ к аудитории крупных городов и столицы.

1. Покупатели кастомизированных/дизайнерских вещей, а также заказчики услуг по кастомизации
2. Кастомайзеры / Дизайнеры