Российский и мировой опыт показывает, что креативные индустрии – это один из драйверов развития ведущих экономик. Мода – это креативная индустрия, которая может стать источником вдохновения и дохода для миллионов людей, – и в то же время наносит колоссальный ущерб экологии из-за постоянного роста производства (феномен «быстрая мода»), удешевления материалов и падения качества производимых вещей. В противовес сложившейся за последнее десятилетие ситуации начали появляться новые компании, которые заложили «устойчивость» (sustainability) в ДНК своих брендов, а гиганты индустрии начали пересматривать свои экологические и этические стандарты. Становятся популярными проекты по аренде и обмену одеждой, а рынок ресейла (перепродажи) одежды растёт в 21 раз быстрее, чем классический фэшн-ритейл (исследование Thred Up). Появляются новые технологии, меняющие наши представления о том, какой может быть одежда: пропитки, которые позволяют снизить количество стирок (и затрачиваемой воды), ткани из субродуктов пищевой промышленности (от винных пробок до скисшего молока); апсайклинг (направление в дизайне, когда в качестве сырья для производства новых вещей используются материалы, бывшие в употреблении). Все эти тренды и новые технологии, которые становятся частью нашей повседневной жизни, – стремительно создают новые возможности для креативных предпринимателей, стилистов и клиентов. Наш проект отражает эти изменения. культурные, информационные и просветительские мероприятия, заявленные в рамках представленного проекта, повлияют на развитие новых проектов и выполнят образовательную функцию по отношению к широкой аудитории горожан.

1. Организация культурных и социальных мероприятий для горожан, направленных на продвижение устойчивой моды, осознанного потребления, продвижение креативного подхода к использованию одежды.
2. Оказание консультационной и методологической поддержки апсайкл-дизайнерам и начинающим специалистам из мира моды через проведение стажировок и создание онлайн-курса.
3. Организация мероприятий для профессиональных участников отрасли, ориентированных на общение и знакомство, для развития профессиональных отношений и создания новых коллабораций.

Проект направлен на смягчение проблемы перепотребления, с которой сталкиваются все страны с развитой экономикой. Она находит отражение в Целях устойчивого развития, принятых на Генеральной ассамблее ООН до 2030 года (Цель №11 «Устойчивые города и населенные пункты», Цель № 12 «Осознанное потребление и производство») .

Результатом экономического развития становятся высокий уровень дохода и увеличение скорости потребления. Так, согласно докладу A new textiles economy фонда Ellen McArthur Foundation (https://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications/a-new-textiles-economy-redesigning-fashions-future) с 2000 по 2015 годы объем продаваемой одежды вырос в два раза (с 50 до 100 миллиардов единиц вещей в год). Из-за роста скорости потребления требуется всё больше ресурсов для производства товаров, они теряют качество. Этот феномен называется «быстрой модой». Частота, с которой потребители покупают новую одежду, объясняется, в числе прочего, её невысокой стоимостью. Но цена, в которую наша расточительность обходится окружающей среде, поистине гигантская. Объем выбросов CO2 текстильной промышленностью ежегодно составляет более миллиарда тонн - это больше, чем от всех международных авиаперелетов и судоходства. Сюда же необходимо добавить загрязнение мирового океана микропластиком из текстильных волокон и использование токсичных химических веществ.

Один из активно изучаемых способов сделать швейную промышленность более экологичной - это так называемая экономика с безотходным производством: circular economy. Она предполагает, что задействованные в производстве ресурсы должны использоваться как можно дольше. Тренд на устойчивую моду открывает перспективы для креативных брендов, которые ставят во главу угла осознаннный и экономичный подход к производству одежды с расчетом на то, чтобы максимально продлить срок ее службы. В том числе, это позволяет развивать сервисы временного владения одеждой (рынок ресейла (перепродажи), аренды вещей, обмена ненужным. Вот некоторые факты, подтверждающие этот тренд:
- McKinsey в отчете о состоянии fashion за 2020 год включил sustainability (устойчивое развитие) в три ключевых тренда индустрии;
- Треть представителей Gen Z - поколения людей, родившихся с 1997 по 2012 гг. - утверждает, что они будут отдавать предпочтения товарам, которые имеют меньшее негативное влияние на окружающую среду;
- По данным Thred Up оборот секонд-хэндов вырастет до $51 млрд к 2024 году;

В рамках проекта целевая аудитория начинающих специалистов, работающих в нише осознанной моды, смогут получить методическую, организационную, консалтинговую и информационную поддержку, что критически важно для развития их проектов, направленных на решение экологических, социальных, гендерных и этических проблем через моду.

Вторая целевая аудитория проекта – это и люди со средним и выше среднего уровнем дохода от 20 до 40 лет, которые находятся на пике своей экономической активности. 80% из них – это женщины, которые покупают вещи не только для себя, но и для членов семьи и, по сути, формируют стратегию потребления своего домохозяйства. ЦА проекта – это активные горожане, заинтересованные в том, чтобы жить экологично и осознанно, но вместе с тем не готовые менять свои привычки кардинально – им важно сохранять привычки комфорт, разнообразие и индивидуальность выбора, одежды и других товаров, которые их окружают. Наш проект направлен на просвещение этой ЦА и помощь в том, чтобы выбрать те форматы, которые будут доступны и комфортны каждому. В то же время, познакомясь с этичными и устойчивыми брендами одежды, ЦА сможет поддерживать понравившиеся проекты, что станет дополнительным драйвером их финансовой устойчивости и развития.

Таким образом, заявленный проект актуален как для "агентов изменений" в лице новых брендов и дизайнеров, продвигающих этичную и осознанную моду, так и для широкой аудитории горожан, которые хотят поддерживать устойчивые проекты, но недостаточно осведомлены, чтобы сделать взвешенный выбор.

Москва, Ярославль, Кострома

1. Эксперты отрасли (представители крупных брендов, КСО-специалисты), участвующие в проекте в качестве наставников и публичных спикеров.
2. Молодые активные горожане (жители Москвы, Костромы, Ярославля). Достаток средний, выше среднего.
3. Участники отрасли устойчивой моды (апсайкл-дизайнеры, переработчики текстиля, начинающие бренды одежды в сфере устойчивой моды)