Проведение первого всероссийского фестиваля детского национального контента, отвечающего высоким требованиям современных юных зрителей и исполнителей, с широким выбором номинаций различных направлений креативных индустрий соответствует текущему общественному запросу. Ключевое преимущество Фестиваля ДНК - нацеленность на поиск лучших авторов, исполнителей и создателей высококлассного детского контента в партнерстве с широким кругом экспертов и медиа. Благодаря привлечению в проект выдающих деятелей сферы музыки, анимации, киноискусства и ТВ, мы обеспечим для юных креативных талантов не только высококлассную конкурсно-мотивационную программу, но и сможем качественно передать молодым поколениям традиционные духовно-нравственных ценности, создающие в разных направлениях креативных индустрий наш общий культурный код.
Программа Фестиваля объединяет и удачно переплетает самые востребованные у молодежи направления креативных индустрий – танцы, музыку, кино и анимацию, телевизионный контент. Разные тематические сезоны призваны подчеркнуть преемственность наших культурных и художественных традиций, обратиться к творческому наследию лучших детских авторов песен, фильмов и мультфильмов, танцев, развлекательного и просветительского видеоконтента. Крупнейшим по масштабу проектный формат сезона ДНК.Лето – «Летняя Столица Детства. Казань» включает серию концертных выступлений юных талантов, а также тематических мастер-классов, творческих встреч, проектных питчингов, кинопоказов и других образовательно-развлекательных культурных мероприятий для жителей и гостей Казани на площадках Национальной библиотеки Республики Татарстан, Театральной площадки MOÑ, Казанского художественного училища им.Н.И.Фешина, Национального театра кукол, Детского парка – самой большой городской подростковой зоне в мире.
Первая в современной истории российских креативных индустрий Всероссийская PRемия «ДНК» выявит новых лидеров - лучших создателей детского национального контента страны по направлениям:
- Анимация: Короткий метр. Полный метр. Сериал. Стартап. Режиссер. Сценарист. Аниматор. Композитор. Лучшая концепция. Спецноминация «ЗА КАДРОМ» / «Голос озвучания»
- Кино: Лучший режиссер. Лучший сценарист. Лучший актер мужская роль. Лучший актер женская роль. Композитор. Лучший художественный фильм. Лучший документальный фильм. Лучший короткометражный фильм. Лучший трейлер. Лучшая экранизация
- Телевидение: Лучший режиссер. Лучшая детская телепередача. Лучшее шоу. Лучший детский телеканал. Лучший детский ведущий. Лучшая заставка. Лучшая просветительская передача. Лучшая музыкальная передача. Лучший сценарист. Лучший герой/герои/персонажи
- Музыка: Песня. Композитор. Поэт. Аранжировщик. Исполнитель. Группа. Хор. Джингл. Фестиваль/конкурс. Альбом
- Специальные номинации: Лучший детский продюсерский центр. Лучший детский музыкальный лейбл. Лучший детский сайт. Лучший детский телеграм-канал или сообщество (соцсети). «Легенда ДНК»/за вклад в развитие детского национального контента.

1. 1) Выявление через конкурсные механики и мотивационная поддержка новых лидеров детских креативных индустрий
2. 2) Медиапродвижение и премирование лучших создателей детского национального контента

Институт современных медиа MOMRI в своих крупных аналитических исследованиях (https://clck.ru/3Cpfff) фиксирует важную характеристику последних десятилетий в России: дети и подростки стали самой многочисленной и самой медийной целевой аудиторией, а сегмент детского медиа и ТВ-контента радикально изменился. Исследователи с тревогой отмечают, что ценностные ориентиры юношества последние 20 лет формируются под влиянием западной информационной культуры, подчинены в первую очередь законам коммерции и примитивного развлекательного потребления. Продвижение такого контента стирает черты национального самосознания новых поколений, поскольку национальные культуры подменяются ценностями глобальной массовой культуры.

С другой стороны, Мониторинг ценностных ориентаций молодежи за 2023 год, проведенный Институтом изучения детства, семьи и воспитания Российской академии образования, фиксирует, что трансформация жизненных ориентиров современных подростков идет под влиянием доступной медиасреды (более трети школьников и студентов проводят в сети более 4 часов в день). Соцмедиа , сайты и ТВ усилили свое влияние на детство, являясь основными институтами социализации детей и подростков в современном мире. При этом, как подчеркивают эксперты, у молодежи недостаточно сформированы навыки самостоятельного анализа и оценки потребляемого контента. Именно поэтому в числе приоритетных рекомендаций ученых сегодня значатся такие задачи, как: 1) экспертиза имеющегося и разрабатываемого контента, адресованного подросткам и молодежи и направленного на формирование ценностных ориентаций, 2) разработка рекомендаций этического характера в отношении распространяемой на территории страны видеопродукции, 3) совершенствование профессиональных компетенций специалистов, участвующих в создании детского и молодежного контента, в части разработки контента, влияющего на формирование у детей и молодежи российских духовно-нравственных ценностей, норм и правил поведения, принятых в российском обществе.

Налицо также сложившийся запрос родителей на качественный медиаконтент для детей и подростков (https://clck.ru/3CpgGv), а в открытых дискуссиях специалисты в сфере медиа и кино все чаще обсуждают проблемы качества детского и подросткового контента (https://clck.ru/3CpfW9, https://clck.ru/3Cpg7U). Государство также пристально следит за этой проблемой: например, Уполномоченный при Президенте России по правам ребёнка Анна Кузнецова еще в 2021 году выступила с инициативой разработки и принятия федеральной программы по развитию созидательного позитивного контента для детей и подростков, в реализации которой должны участвовать уполномоченные структуры и ведомства (https://clck.ru/3CpgBN). Пункт, направленный на создание и распространение позитивного контента для детей и молодежи, входит в Стратегию развития воспитания в Российской Федерации на период до 2025 года, при Уполномоченном по правам ребенка создан Экспертный совет, который занимается вопросами детского позитивного контента.

Однако несмотря на всё общественное внимание проблемы современного подросткового контента до сих пор системно не решены. В федеральном ТВ-эфире недостаточно современных образовательных и развивающих программ для юношества; позитивный и привлекательный для подростков контент считается в создании долгим, сложным, дорогим и не окупаемым. При этом эксперты отмечают, что создание позитивного контента для детей и подростков невозможно без участия самих ребят, и только в коллаборации государства, специалистов социальной сферы и бизнеса, а также молодой аудитории можно добиться вовлекающих и популярных среди детей проектов (https://clck.ru/3CpgLe).

Именно со всеми этими болевыми точками общества связана миссия нашего фестиваля. Проект задуман именно как масштабный федеральный "движок", способный в сочетании разных образовательных и конкурсных форматов интересно работать с талантливыми детьми и подростками в разных направлениях креативных индустрий. Выявление и поощрение самых талантливых авторов и наиболее значимых работ в сфере детского национального контента видится нами как важнейшая социальная задача, вокруг которой уже готовы объединить свои ресурсы федеральные и региональные органы исполнительной власти, крупнейшие профессиональные сообщества, медиаплощадки, профильные некоммерческие организации, амбассадоры Фестиваля из сферы искусства и культуры.

1)Кастинговый отбор четырех сезонов охватит все субъекты Российской Федерации, включая вновь присоединенные территории. 2) Очные мероприятия сезона ДНК.Весна-"танец" (концерт), ДНК.Осень – «музыка»: Гала-концерт — «ПРО100 песни для детей (к юбилею Владимира Яковлевича Шаинского)», ДНК.Зима – PRемия «ДНК» и церемония награждения пройдут на московских концертных и театральных площадках. 3) ДНК.Лето – «Летняя Столица Детства. Казань» пройдет в столице Татарстана.

1. Школьники 7-16 лет, проживающие в РФ, проявляющие интерес к современным креативным индустриям, танцевальному и музыкальному искусствам, созданию и продвижению медиаконтента
2. Профессиональное сообщество российских производителей детского медиаконтента по направлениям "анимация", "кино", "телевидение", "сайты", "соцмедиа"
3. Граждане РФ среднего и старшего возраста (преимущественно семьи с детьми), ищущие качественный положительный детский контент в современных медиа и интернете