Молодые лидеры — это те, кто не боятся пробовать новое, имеют знания, навыки, энергию и творческий потенциал для создания изменений и через личный пример вдохновляют других. Проект «Лаборатория социальной рекламы» нацелен на то, чтобы находить и обучать ребят, которые способны стать лидерами сообщества создателей социального рекламного контента. Наша команда уже дважды провела Всероссийский конкурс видео о социальных проектах «Хорошая история», и мы видим, что со стороны представителей киносообщества есть огромный запрос на создание социального контента. На наши мастер-классы и онлайн-встречи приходят молодые кинорежиссеры и сценаристы, которые не просто хотят сделать карьеру и прославиться. Им важно, чтобы продукт, который они создают, не только развлекал, а побуждал людей задуматься, что-то изменить, кому-то помочь.
Мы видим в этих ребятах очень большой потенциал и понимаем, что таких, как они много. Нам важно «подхватить» их, пока они не перегорели, обучить и помочь реализовать их устремления. В рамках проекта у них будет возможность с помощью опытных преподавателей и наставников создать творческие работы, которые будут иметь конкретное применение: с их помощью НКО будут рассказывать о своей деятельности, а лучшие ролики будут отобраны Национальной медиа группой для показа на федеральных и региональных телеканалах.
В перспективе мы хотим создать сообщество профессионалов, умеющих с помощью киноязыка создавать глубокий, талантливый, эффективный продукт — социальную рекламу. Нам кажется, что это наше устремление полностью соответствует выбранному нами тематическому направлению.

1. Провести информационную кампанию о проекте, набрать слушателей
2. Дать слушателям теоретические знания о том, как создавать социальную рекламу
3. Обеспечить отработку полученных теоретических навыков на практике

Проект «Лаборатория социальной рекламы» направлен на формирование сообщества профессионалов в области социальной рекламы с упором на создание качественных рекламных роликов. Мы знаем довольно много специалистов, которые обучают тому, какой должна быть социальная реклама. Однако тех, кто ее создает, кто действительно умеет с помощью киноязыка глубоко, тонко, действенно и без манипуляций говорить о социальных проблемах, можно пересчитать по пальцам.
Почему отсутствие хорошей социальной рекламы — это плохо? Потому что социальная реклама рассказывает о работе некоммерческих организаций (НКО), которые добиваются грандиозных изменений в жизни людей. НКО не могут работать в вакууме — им необходима поддержка общества: и материальная, и ресурсная, и волонтерская. Когда социальной рекламы нет или она низкого качества (манипулятивна), обычные люди либо вообще не узнаЮт о работе НКО, либо она их отталкивает. И тогда НКО лишаются доверия, а значит — необходимой поддержки.
На наших телеканалах, в соцсетях, на онлайн-платформах социальной рекламы почти нет не потому, что она не нужна. Наоборот, запрос в качественном социальном контенте огромен. Проблема в том, что очень мало специалистов, которые могут его создавать. В российских ВУЗах социальной рекламе учат, но, как правило, в рамках других дисциплин и без практики. Например, на Факультете креативных индустрий в ВШЭ есть курс «Социальная реклама» (https://www.hse.ru/edu/courses/219868949?ysclid=lsszwakm26528126664). Он знакомит слушателей с историей предмета, с законодательством и технологиями в этой сфере, но этим и ограничивается. Его цель — просто дать студентам представление о социальной рекламе. Этот пример абсолютно типовой. В большинстве ВУЗов подход к преподаванию социальной рекламы именно такой. Существуют также онлайн-курсы, посвященные созданию социальной рекламы, но они также чисто теоретические (“Основы социальной рекламы” от Stepik - https://stepik.org/course/118619/promo “Cоциальная реклама: как придумать идеи, которые изменят мир” от агентства Friends Moscow - https://madscourses.com/courses/advertising?ysclid=lsszw0dtjw541195595)
Исключение составляют некоторые киношколы (например, Академия Михалкова), где студенты снимают социальные ролики в рамках обязательной программы обучения и должны выбрать конкретный социальный проект, о котором будет ролик. Однако Академия Михалкова находится в Москве и предполагает платное обучение.
Сами НКО редко создают качественные социальные ролики своими силами. В 2021 году Фонд президентских грантов проводил сразу несколько онлайн-программ по обучению НКО сторителлингу и видеопроизводству. По итогам был сделан вывод о том, что у НКО нет ресурсов (в первую очередь времени) для того, чтобы учиться создавать качественную рекламу.
При этом запрос как на создание социальной рекламы (от НКО), так и на обучение социальной рекламе (от режиссеров) очень большой. Мы выявили его благодаря конкурсу видео о социальных проектах “Хорошая история”. Проведя в рамках конкурса 15 очных и онлайн-мероприятий (более 400 участников), на которых мы знакомили представителей киносообщества с лидерами социальных проектов, мы поняли, что снимающая молодежь а) искренне хочет создавать социально значимый контент. Благодаря знакомству с НКО перед ними открывается огромный, очень привлекательный мир, в котором реально сделать что-то ощутимое, важное б) зачастую работает интуитивно, "на таланте" и нуждается в консультационной поддержке профессионалов в) испытывает потребность в ресурсной поддержке г) хочет понимать результат своей работы - им важно, чтобы созданные ролики действительно дошли до зрителей.
Наш проект — единственная в России образовательная программа по созданию социальной рекламы, которая:
а) абсолютно бесплатна
б) доступна студентам со всей страны (проводится онлайн)
в) ориентирована на практику (с первого модуля обучения студенты выбирают НКО, для которой снимут рекламный ролик, а дальше весь учебный план выстроен вокруг его создания)
г) предполагает финансирование лучших идей
д) дает возможность распространить лучшие работы.
На первый взгляд у нас получается большое соотношение затрат и результата: стоимость проекта - 5,5 миллионов, а на выходе мы получаем не менее 20 роликов. Если считать грубо, стоимость одного ролика – 275 000 рублей. Однако в жизни стоимость заказного рекламного ролика колеблется от 500 000 до нескольких миллионов, а результат заказа частично непредсказуем для заказчика. В нашем случае режиссеры плотно и на всех этапах создания ролика общаются как с заказчиком, так и со своими наставниками, среди которых опытные продюсеры, которые помогают избежать ошибок и обеспечить качество результата. Поэтому в нашем случае этот результат - лучше и дешевле. А помимо созданных роликов, мы также получаем готовых специалистов, которые могут дальше работать сами.
К заявке мы прилагаем результаты опроса участников шорт-листа «Хорошей истории» в 2024г. Это небольшая выборка, но это "теплая" и точная аудитория.

Команда проекта работает из Москвы. Представители целевой группы будут из разных регионов России.

1. Студенты и выпускники вузов, обучающиеся по творческим и креативным направлениям (кино, ТВ, реклама, журналистика, пиар), желающие научиться создавать качественную социальную рекламу.