Тематическое направление проекта "Уварово - вишнёвая столица России" - локальная идентичность.
В России из 1117 населённых пунктов, имеющих статус города, малых (с численностью населения до 50 тыс. человек) – 792 (15,5% населения страны). Что в плане привлечения туристов делать малым городам?! Исторической привлекательности у большинства из них нет, памятников культуры тоже… Многие создавались как города-спутники градообразующих предприятий, не переживших лихие 90-е прошлого века.
Каковы же пути продвижения малого города, оздоровления его экономики и развития туристической привлекательности?
В нашей стране много мест с выгодными, с точки зрения имиджа, названиями, визуально привлекательными гербами, но всё это не используется территорией в плане брендинга, создания собственной легенды, «интересности» для туристов.
Вместе с тем должно произойти так называемое «выращивание» бренда города в городской среде и его продвижение на федеральном уровне с использованием СМИ, Интернет-ресурсов, всевозможных информационно-презентационных площадок. Как следствие, - развитие внутреннего туризма за счёт новых форм и новых маршрутов.
Поэтому «во главе угла» мы поставили позиционирование Уварово как «вишнёвой» столицы России через знаковое событийное мероприятие. И начали свой путь поиска локальной идентичности.
Самый главный ожидаемый результат - это эффект позитивной узнаваемости Уварово как «вишнёвой столицы» России.
В этой связи «ВИШНЕВАРОВО» – это намного больше, чем название фестиваля. Это история о том, как сделать малый город известным, заявить о своём культурно-историческом потенциале, привлечь туристов и инвесторов из разных уголков России. И главное - это история про то, как изменить восприятие своего города самими жителями. Сделать интересным для них место, бывшее депрессивным после развала градообразующего предприятия, повысить так называемый «градус местного патриотизма».
Известны и другие фестивали вишнёвой тематики в разных областях страны - Кемеровской («Арт-вишня»), Владимирской («Вишнёвый спас»), Самарской («Жигулёвская вишня»), Тульской (Вишнёвый фестиваль «Сад-Палисад»). Уникальность фестиваля "Вишневарово" в том, что гости приезжают не только на яркое культурное событие, но и в «вишнёвый» город, где живут множество вишнёвых персонажей, а городское пространство развивается и благоустраивается в канонах вишнёвой стилизации.
Как результат позиционирования города Уварово как «вишнёвой столицы России» – продвижение стратегических интересов муниципалитета: сохранение талантливой молодёжи, появление у жителей чувства гордости за свой город, туристическая и инвестиционная привлекательность, диверсификация экономической базы в сторону сервисной экономики, хорошая репутация города в стране и за её пределами.
И вот теперь вернёмся к вопросу о том, как малому городу стать интересным для туристов? Ответ на примере города Уварово очевиден: через поиск идентичности, дальнейшее позиционирование с учётом местной айдентики.
- Повышение привлекательности территории в целях формирования устойчивого туристического потока
- Вовлечение жителей в культурную жизнь города через проведение гастрономического фестиваля "Вишневарово"
- Формирование устойчивого турпотока через создание культурно-туристического маршрута "Уварово - вишнёвая столица России"
- Визуализация бренда города через создание музея-резиденции Вишнёвой принцессы
- Подтверждение локальной идентичности территории через установление рекорда России "Уварово - вишнёвая столица России"
Город Уварово вполне можно рассматривать как одно из перспективных направлений развития культурного туризма с учётом проведения яркого событийного мероприятия – гастрономический фестиваль «Вишневарово» - и создания круглогодичного маршрута «Уварово – вишнёвая столица России».
В Уварово делается немало для того, чтобы стать местом, интересным для туристов.
Для туристов открываются возможности побывать в городе, привлекательном своей вкусной историей и богатством природы. Уварово находится в центре между историческими местами — Музей-заповедник С. В. Рахманинова «Ивановка» и усадьба Героя Отечественной войны 1812 г. А.В.Воейкова, где творил свои полотна известный русский художник В. Д. Поленов (расстояние от города - 21 км.).
В программе посещения туристов - Вишнёвый сквер/арт-объекты/вишнёвое меню/локальные турсувениры и местные гастрономические изделия.
Помимо этого для туристов предусмотрен интерактив: мастер-класс по приготовлению вишнёвого варенья, программа "В гостях у Самого Вишнёвого Деда Мороза России", иммерсивное мероприятие по вишнёвым достопримечательностям г.Уварово.
Уже сейчас при поддержке турагентств и с использованием потенциала турпотока Музея-заповедника С.В.Рахманинова «Ивановка» (а это до 100 тысяч человек в год) организованные группы туристов посещают Уварово. В 2023 г. будет отмечаться 150-летие со дня рождения великого русского композитора С.В.Рахманинова. Остаётся не так много времени, чтобы Уварово-Вишневарово стало на слуху у туристов, которые просто не смогут проехать мимо «вишнёвой столицы» России.
Как качественный показатель данного проекта для туристов - позитивное восприятие и узнаваемость Уварово как "самого вишнёвого места России". Как итоговый количественный показатель - увеличение потока туристов в г.Уварово до 10 000 человек за период с сентября 2021 по декабрь 2022 г.
Для продвижения города сделано немало. Для реализации своих замыслов, при поддержке жителей, город активно включается в проекты по созданию комфортной городской среды, привлечению инвестиций для строительства объектов туристской инфраструктуры.
При этом одним из главных ресурсов являются сами жители. Событие, которое родилось в Уварово, - фестиваль «Вишневарово» - открывает для уваровцев широкие возможности по вовлечению местного сообщества в активную жизнь города, культурно-досуговую деятельность, способствует созданию новых направлений для самозанятости людей. Уже сегодня жители города активно включаются в процесс гостеприимства и предоставляют жильё для туристов, участвуют в художественной самодеятельности и изготовлении локальных туристических сувениров и гастрономических изделий. Для города – это решение одной из главных социальных проблем (нехватка рабочих мест). Для жителей – повышение их благосостояния за счёт реализации собственной продукции. А для туристов – уникальная возможность насладиться гостеприимством местных жителей и увезти из Уварово сувениры и продукцию с местным – вишнёвым – колоритом.
Как качественный показатель данного проекта для жителей г.Уварово - их активная вовлечённость в культурную жизнь города, снижение уровня безработицы за счёт регистрации самозанятости. Как итоговый количественный показатель - увеличение до 5000 человек количества жителей, вовлечённых в организацию, проведение фестиваля "Вишневарово", участие в его конкурсах и других мероприятиях по продвижению города Уварово как "вишнёвой столицы России" за период с сентября 2021 по декабрь 2022 г.
Сегодня Уварово из места массового оттока горожан становится городом со стабильным и активным местным сообществом.
Для туристов город интересен вкусностью своего главного культурного события и атмосферностью самого места.
Для инвесторов открыты возможности индустриального парка «Уварово».
Мультипликативный эффект достигается путём создания и плавного перехода статуса города-«вишнёвой столицы» к статусу города устойчивого развития и всероссийского культурного центра.
И об общественной значимости данного проекта. Для внутреннего туризма открылись новые возможности. Из-за закрытия границ туристы стали отдавать предпочтение отдыху внутри страны. Туроператоры используют повышенный спрос и предлагают принципиально новые турпакеты. Представители туристической отрасли уверены, что путешествия по России найдут отклик у отдыхающих. Согласно данным Ассоциации Туроператоров России, 80% туристов готовы провести отпуск внутри страны. В этой связи город Уварово имеет все возможности для приёма туристов, а запрашиваемые грантовые средства будут использованы для дальнейшего создания благоприятного имиджа города Уварово Тамбовской области на туристском рынке страны.
Город Уварово, Тамбовская область
- Жители города Уварово
- Жители Тамбовской области
- Туристы из разных регионов страны