Каждый регион имеет свой дух, память места, особенности локальной культуры. Локальная идентичность – это уникальные шкатулки традиции со своим характером, отражающие свой нрав в облике зодчества, промыслов и ремесел. Сейчас как никогда важным нам кажется смотреть на региональные цивилизации глубже, ярче раскрывать их истинное богатство и самобытность и способствовать развитию локальных идентичностей в современном мире. Многие из регионов еще не получили массовой известности как самобытная культура, и настоящий проект мы посвящаем переоткрытию и развитию южнорусской идентичности, художественный облик которой вошел в собирательный образ «русского стиля», а меж тем имеет свое уникальное лицо. В землях к югу от Москвы – Калужских, Тульских и Рязанских веками формировалась особенная идентичность. С древних времен на этих плодородных, залитых солнцем землях, с живописными изгибами рек и сказочными рощами славяне сформировали культуру, почитающую солнце, биение жизни, с жизнелюбивым нравом и душевным раздольем. Такими же стали ее народные промыслы, словно ода радости: яркие, звонкие, с крупным шагом и ритмом, воспевающие солнце и красоту жизни вышивка, ткачество, глиняная игрушка и расписная керамика. Мы собрали нить Ариадны южнорусской культуры и её народного стиля воедино и проследили, как эта земля стала вдохновением для больших вех русской культуры, таких, например, как русский авангард с его мощным цветом и динамикой. Мы верим, что красота и сила этой самобытной традиции нужны и сегодня. Наш проект включает в себя переосмысляющее исследование культуры региона, образовательный курс для калужских ремесленников, а также выставку с продолжением в фотосъемке и создание фильма об этой истории для широкой аудитории. Так увидеть и прочувствовать калужский край в новом прочтении сможет каждый, а художественная традиция калужской земли обретет новый виток жизни. Образовательный курс для ремесленников и прикладных художников включает в себя обучение современным методикам работы с традиционными промыслами – так мы запускаем новую главу жизни калужской культуры через носителей традиции, дав им новые инструменты. Вместе с этим проектом мы планируем зажечь огонь новых мест силы на карте региона. Соприкосновение участников с живыми артефактами калужских промыслов, мануфактурами и мастерами пройдет непосредственно в местах их создания, а пространством для финальной выставки станет усадьба Воробьево – уникальный сохранившийся образец русского сельского модерна. Так мы протянем нить преемственности по возрождению народного искусства и ремесленничества, как это некогда было в таких значимых очагах русской культуры, как усадьбы Талашкино и Абрамцево. С началом проекта усадьба Воробьево откроет новую главу своей истории как региональный центр культуры. Мы верим в силу инициатив, нацеленных на переоткрытие аутентичной региональной культуры как для ее носителей, так и для широкой аудитории. Наш проект запустит новую главу в жизни калужских промыслов.

1. Выявить и изучить значимые ремесленные традиции Калужской области, имеющие потенциал для актуализации.
2. Создать условия для развития ремесленных проектов, работающих с наследием Калужской области, через обучение, наставничество и кураторские практики.
3. Продемонстрировать широкой аудитории актуальные формы популяризации наследия Калужской области, появившиеся в результате проекта

“Региональное создает национальное” – национальная культура такой необъятной страны, как Россия складывается как лоскутное одеяло из пазлов региональных идентичностей. Долгое время региональные культуры переживали тяжелые времена и централизацию, и сегодня нам важно исследовать, актуализировать и развивать региональное наследие и традиционные ремесла – важнейший носитель культуры региона. Для этого важна как помощь локальным ремесленникам, так и потенцирование мест силы культуры непосредственно в регионе.

У многих регионов центральной России, в том числе Калужской области, пока нет узнаваемой идентичности на общероссийском масштабе. Уникальная традиция и наследие калужского региона привнесли большой вклад в собирательный образ русской культуры, но не имеет самостоятельного бренда в масштабе широкой аудитории. Обретение регионом узнаваемой идентичности будет способствовать развитию традиции, поможет привлекать больше инвестиций и туристического потенциала. Калужские промыслы составляют собой цельную традицию со своей философией, уходящей корнями в архаику славянской культуры – видеть и знать эти корни важно на всероссийском масштабе.

Региональные традиционные промыслы сегодня нуждаются в актуализации и поддержке в развитии. По словам председателя Правления Ассоциации «Народные художественные промыслы России» Геннадия Дрожжина, сектору народно-художественных промыслов крайне необходимы инвестиции и государственная поддержка, программы развития и национальные целевые программы. Региональные ремесленные традиции не получили продолжения развития в продукты современного дизайна во второй половине XX века. Сегодня настало время внедрения в традиционное ремесло современных методологий и способствованию создания продуктов на стыке традиции, ремесла и современного дизайна.

Меж тем на общероссийском рынке растет спрос на локальные ремесленные вещи со своим характером. Аудитории нужны продукты, несущие в себе коды традиции и имеющие современный актуальный облик. В 2022 году сразу несколько крупных онлайн-маркетплейсов запустили направления по реализации ремесленных и локально произведенных товаров. «Яндекс маркет» – раздел «Ремесла», а «Wildberries»– «Сделано в России». На этих площадках активно реализуются многие традиционные промыслы, но пока немногочисленны современные товары из Калужского региона.

Для этого у калужских ремесленников не хватает навыков и методик для развития коммерчески успешного предпринимательства. Так, ведущий аналитик Института «Центр развития» НИУ ВШЭ И.А. Седых отмечает, что практически полное отсутствие конкурентоспособных современных форм дизайнерских решений использования традиционных изделий НХП не позволяет предприятиям выйти на массовые рынки, включая как внутренние, так и внешние направления. Чтобы сделать свое ремесло успешным бизнесом, нужны навыки и методики, и их наша программа будет давать калужским ремесленникам в ходе образовательного цикла.

Региональные центры культуры, осмысляющие наследие региона сейчас как никогда важно развивать. Проект станет первым событием в новой главе жизни Воробьево – усадьбе русского модерна, возведенной при участии текстильных магнатов региона, купеческой семьи Коншиных, важного имени в истории региона и его промыслов. Под началом деятельности Фонда Воробьево возьмет на себя миссию переосмысления наследия и станет калужским культурным центром. Регион уже привлекает туристов за счет таких проектов, как Никола Ленивец, и масштабной работе по развитию Тарусы. Воробьево станет следующей точкой притяжения, концентрирующейся на еще не охваченных темах: прикладное искусство, ремесленная традиция, русский модерн, купеческое наследие.
По итогам 2023 года внутренний турпоток России вырос на 20% до 78 млн. поездок, по данным Российского союза туриндустрии. По прогнозам Ассоциации туроператоров России, в 2024 турпоток вырастет на 10-15%. При этом, как показывает мировая практика, сейчас важно развивать туризм устойчивым образом, базирующийся на интересе к аутентичной культуре региона – это потенцирует большую сознательность в поведении туристов и не вредит культуре региона, не принося угроз излишней коммерциализации. Такие проекты, как наш, способствуют актуализации регионального наследия и обретения им на всероссийском масштабе имиджа, потенцирующего устойчивый туризм.

С точки зрения качества просвещения важно показывать наследие неотрывно от контекста, не в белом пространстве выставочного куба, а непосредственно в родных стенах, создавать комплексное впечатление. Непосредственно в Воробьево пройдет финальная выставка работ ремесленников по окончанию проекта и покажет широкой публике новый взгляд на калужскую традицию. Так мы продолжаем историю места: модерн и купечество воспевали и почитали ремесла, традицию, народную культуру. Будучи уютным теремом с резьбой, усадьба Воробьево в полной мере отражает эти идеи – именно в таком контексте нам кажется верным показывать ремесла и рассказывать о них. Где, если не здесь, и когда, как не сейчас?

Калужская область

1. Ремесленники, дизайнеры, креативные предприниматели и представители НХП Калужской области
2. Жители РФ, интересующиеся туристическими поездками по стране
3. Креативные предприниматели, работающие с локальной идентичностью