Сегодня молодой специалист не имеет возможностей публично представить свои творческие проекты и воспользоваться доступными радиоиндустрии инструментами для продюсирования и продвижения своих идей и продуктов, при этом у работодателей при использовании традиционных для кадровых служб источников недостаточно информации о творческом потенциале людей, способных работать в сегодняшнем радиоэфире. Кроме того, согласно проведенному Российской академией радио опросу, каких навыков не хватает начинающему специалисту, руководители медиа холдингов прежде всего отмечают недостаточное владение навыками коммуникации, отсутствие представления об особенностях аудиовосприятия различными категориями целевой аудитории и адаптации медиапродукта к ее интересам и потребностям, а также нехватку практических навыков производства аудиопродукции: саунд-дизайна, монтажа, техники речи, использования голоса, как инструмента воздействия, соблюдения хронометража. Поддержка молодых и талантливых лидеров в сфере культуры, искусства и креативных индустрий имеет огромное значение как для экономического, так и для культурного развития нашей страны.

"Креатив ФМ" ставит перед собой задачу вооружить профессиональным инструментарием медиакоммуникаций новых молодых лидеров мнений, знающих, что нужно их поколению, но не владеющих необходимыми профессиональными навыками. Сочетание "голоса поколения" с навыками и опытом профессионалов позволят, с одной стороны, создавать аудиопроизведения с учетом комплекса профессиональных инструментов, направленных на оптимизацию коммуникации с целевой аудиторией, а с другой стороны, способствовать развитию и выведению на новый уровень радио, являющегося одним из самых охватных медиа, предложив рынку медиапродукты, адаптированные под современные запросы и вызовы молодой аудитории.

"Креатив ФМ" позволяет создать систему связи между молодыми специалистами, радиостанциями и существующими цифровыми ресурсами. Главным итогом проекта станет интеграция молодых специалистов в индустрию: вчера обычный студент, а сегодня автор, которого поддерживают крупнейшие акулы радио сферы! Это не просто Конкурс, а прокачка практических и теоретических навыков, необходимых для работы в современных медиа, "марка качества" молодого специалиста. Все проекты, реализованные в результате Конкурса, будут сопровождаться звуковой (эфир), звуковой и визуальной (Интернет) идентификацией "Лауреат конкурса "Креатив ФМ" Российской академии радио, что будет способствовать дополнительной узнаваемости и общественному интересу. Сегодня молодые кадры не имеют возможности начать свою деятельность на радио без соответствующей квалификации: невозможно получить работу, не имея опыта, при этом невозможно получить опыт без участия в проектах. Существующие сайты для поиска работы не применимы к сфере креативных индустрий, что создает дополнительные трудности, делая поиск работы для молодых специалистов практически непреодолимым препятствием.

1. Информирование о проведении Конкурса
2. Обучающие семинары и мастер-классы от лидеров радиоиндустрии для всех участников Конкурса
3. Проведение Конкурса Креатив ФМ
4. Производство и размещение проектов-победителей Конкурса в эфире радиостанций и сети Интернет

Сегодня молодой автор аудиоконтента имеет возможность создать свой аудиоматериал / подкаст и разместить его на одной из различных цифровых платформ, действуя зачастую интуитивно, не владея необходимыми навыками выстраивания качественного диалога с аудиторией, не обладая ни знаниями, ни средствами необходимыми для продвижения аудиопроекта в конкурентной среде. Конкурс "Креатив ФМ" актуализирует спонтанную молодежную творческую инициативу, а аудиторные и маркетинговые инструменты радио индустрии расширяют возможности доступа созданного в рамках конкурса аудиопроизведений к потребителю. По итогам первого конкурса 2023 мы знаем, что в идеях студентов су различной аудитории, но не всегда могут выйти на широкую аудиторию, так как не обладают опытом и необходимым инструментарием создания и продвижения аудиопродукции. Представить свой проект перед профессиональным жюри в формате питчинга - это шанс показать свой потенциал и получить обратную связь от профессиональных экспертов. Мы расширили эту идею - теперь все участники пройдут обучение необходимым творческим и техническим навыкам, а проекты будут не только оценены опытными профессионалами, но и реализованы под их руководством с использованием всех необходимых инструментов привлечения широкой аудитории слушателей.
С одной стороны:
Использование в проекте "Креатив ФМ" возможностей радио для продвижения и размещения созданного в рамках конкурса аудиоконтента обеспечивает доступ к более широкой, чем аудитория подкастов, аудитории. Так, если в 2024 году аудитория ВСЕХ подкастов в России составляла 31,7% населения (возраст 12+, данные Mediascope Brand Pulse, слушали хотя бы 1 раз), то только ежедневная аудитория радио, по данным того же Mediascope, в октябре 2023 - марте 2024 составляла 52,4 %, а еженедельная аудитория таких радиостанций, как Русское радио (26,5%) и Европа Плюс (29,1%), отдельно взятая, незначительно уступает, будучи при этом сопоставимой, с аудиторией всех подкастов страны.
С другой стороны:
"Креатив ФМ" способствует актуализации радийного дискурса. Поколенческий разрыв между производителями контента радио и молодежным сегментом потребителей сегодня представляет собой значительную проблему, требующую внимания. Аудитория радиостанций, стареет: по данным Mediascope доля аудитории 20-29 лет в структуре дневного прослушивания в целом по России с 2021 г. снизилась на 12% (Новосибирск на 27,%; Казань на 23,%; Хабаровск на 21%; Санкт-Петербург на 16%; Нижний Новгород на 15%; Москва на 9%). Опрос, проведенный Российской академией радио среди студентов (опрос проводился в августе 2023 среди 200 студентов, обучающихся по специальностям журналистика и медиакоммуникация и других творческих профессий (факультеты кинорежиссуры, театральной режиссуры, библиотечо-информационный, государственной информационной политики, музыкального искусства - МГУ, ВШТ и МГИК)) показал, что на современном радио недостаточно программ , которые бы соответствовали их сегодняшним запросам, при этом работать на радио хотели бы 73% из опрошенных). Программы для молодой аудитории создают профессионалы старших поколений. Средний возраст редакции "молодежных" радиостанций по данным самих радиостанций более 40 лет: радио Энерджи и Лайк ФМ - 39 лет; Русское радио - 43 года; Хит FM - 39; DFM - 41; радио Maximum - 42.
Такая ситуация вызывает необходимость специальных усилий по стимулированию внутрипоколенческого диалога "на равных" в радиоформате. Современные технологии и изменения в медиа потреблении оказали значительное влияние на предпочтения аудитории, это требует от радиостанций гибкости и адаптации к новым трендам.

Молодые таланты не имеют возможность реализовывать свои идеи в эфире из-за отсутствия площадки, на которой можно эти идеи представить. "Креатив ФМ" представляет им эту возможность, приспосабливая массовый радийный продукт к интересам и запросам молодой аудитории. Кроме того, молодые носители таких идей нуждаются в знании базовых приемов эфирной коммуникации, и в выходе на массовые аудитории. Отсюда взаимный интерес: с одной стороны – актуализация традиционного радио, с другой – профессионализация растущих потребностей самореализации сегодняшнего молодого поколения. При этом существует насущная необходимость передачи профессиональных знаний и опыта студентам и начинающим блогерам/подкастерам.

Важнейшей проблемой для молодого специалиста является проблема трудоустройства: из 1264 вакансий, размещенных на портале hh.ru (июль 2024) по запросу радио, только в одной не требовался опыт работы. Проект "Креатив ФМ" предоставляет победителям стажировки в крупнейших медиа холдингах страны. Целевая стажировка на радиостанции, когда работодатель сам выбирает себе стажера и берет его на стажировку под конкретные задачи эффективна для дальнейшего трудоустройства и поможет решить эту проблему. Конкурс идей и проектов для радио "Креатив ФМ" – это масштабный шаг навстречу друг другу профессиональной радиоиндустрии и молодых талантливых носителей новых креативных идей.

Вся территория Российской Федерации

1. Студенты, обучающиеся на медийных факультетах/программах, увлекающиеся подкастами, радио индустрией и ведением блогов
2. Федеральные радиостанции
3. Локальные радиостанции