С каждым годом, количество людей, достигших пенсионного возраста в России, увеличивается наряду с продолжительностью жизни. Этот факт требует от общества решения задач по созданию комфортных условий для трудовой занятости людей старшего поколения и укреплению семейных и современных связей поколений. Женщине за 50 важна полноценная жизнь.
Опытным путём мы определили наиболее востребованные формы мероприятий и для граждан с ограниченными возможностями, которые поспособствуют раскрытию творческого потенциала её представителей. Самыми популярными оказались: бесплатные и доступные обучающие мастер-классы с участием профессионалов, проведение дискуссий с успешными представителями творческих профессий, знакомство и общение с новыми, близкими по духу людьми, возможность наглядным обменом опыта. Привлекая к нашему движению: моде, стилю, неравнодушию, у людей с ограниченными возможностями появилась заинтересованность разнообразить свою жизнь. Возможность показать красоту в любом возрасте и недостатками, экспериментировать и пробовать новое, и кто знает, может получиться найти себя в модельном бизнесе.
В ходе общения с гражданами района города, были выявлены основные проблемы, которые препятствуют развитию их полноценной жизни:
1. Низкий уровень внимания широкой аудитории к активному вовлечению людей пожилого возраста в современную жизнь общества, авторскому творчеству как стилистов и дизайнеров одежды, так же в качестве моделей, рекламе для таких же обычных людей старшего поколения. Ведь покупатели увидят товар, как бы примеряя на себя одежду, войдут в состояние эмоционального подъема, стремления к жизни, быть такими же красивыми и опрятными.
2. Низкий уровень компетенций российских производителей одежды, который не попадает в тренды. Во всем мире сотрудничество дизайнеров и фабрик лежит в основе формирования и развития модного сектора. Кроме того, сама российская легкая промышленность находится в неудовлетворительном состоянии. Перевооружение и модернизация возможна только посредством импорта необходимого оборудования. Сырьевая база (ткани, нитки, фурнитура) не отвечает современным требованиям. Фабрики выпускают немодную одежду. Это одна из самых серьезных проблем российской легкой промышленности, «fashion»-индустрия и легкая промышленность, зачастую оторваны друг от друга. В параллельной реальности работают дизайнеры, которые делают ультрамодные коллекции, но в массовое производство эти вещи не запускаются.
Наш проект «Мода на жизнь» - это один из лучших способов для присоединения, стремления зрителя ассоциировать себя с происходящим на подиуме, заинтересованности в том, что если это информация нужная, люди пойдут в шоу-рум, обратятся к дизайнеру, будут искать информационные ресурсы.

Наша инициативная группа «Модели высокого возраста» ломает стереотипы, помогает найти новую себя, открыть в себе стремление измениться не только внешне, но и внутренне, привлечь внимание торговых сетей, а также получить реальные ресурсы

1. Привлечение внимания и интереса модных брендов, торговых сетей к поколению женщин старше 50 лет
2. Презентовать в формате интерактивных платформ, креативных зон проект «Мода на жизнь». Представить изделия собственных коллекций одежды («Мама невесты»), местных умельцев и дизайнеров одежды для женщин старшего поколения
3. Провести совместный проект - показ моды «Модный транзит» с Ассоциацией «Модель элегантного возраста» на территории города Санкт-Петербург
4. Расширить ассортимент коллекции собственного производства с учетом модных тенденций, новых тем
5. Привлечь граждан с ограниченными способностями. Провести экспресс-обучение и совместного мероприятия показа моды с группой «Модели высокого возраста»

В России не часто встретишь современную, эффектную и лаконично одетую даму в зрелом возрасте. У поколения наших бабушек была совершенно другая специфика в одежде. Они не могли наблюдать за тем разнообразием костюмных решений, которое сегодня видим мы. Да и выделяться было не принято. Железный занавес, комсомол, уставы компартии, дефицит — всё было против индивидуальности. Государственная машина успешно вытесняла в гражданах чувство самодостаточности, пропагандируя идею того, что общественное превыше личного и что желание украшать себя — это неприлично.
Но, есть в России женщины, имеющие другой взгляд на жизнь, которые и в зрелом возрасте не утратили активность и любовь к жизни.
Какими параметрами необходимо обладать, чтобы стать моделью в высоком возрасте?! …Нужно, несомненно, быть старше 50 лет и иметь блеск в глазах! Возраст перестаёт быть поводом для стеснения, невозможности развиваться и ухаживать за собой, получать удовольствие от жизни. Мода схватывает и передает эти настроения!
Мода — это процесс постоянного переосмысления — поиск идей, которые работают, их рекомбинация по-новому, обновление классического стиля современными штрихами.

Мероприятия проекта пройдут на территории Пермского края (города Пермь), колоборации для показа на других мероприятиях города (Фонд проекта «Высокий сезон»г.Пермь), города С.Петербурга (Фонд проекта «Модный Транзит»)

1. Среднее поколения
2. Зрелая молодежь
3. Пенсионеры
4. Аудитория, связанная с fashion-индустрией, медиа, представители брендов одежды, торговых сетей, коммерческие издания. Те, кто призван содействовать активному вовлечению людей пожилого возраста