Послания «Маа». Маа — по-мансийски «мать-земля». В основе концепции коллекции – темы пути героя, сопутствующих и препятствующих его
прохождению. Предметы коллекции – артефакты-обереги, чья образность сформирована на стыке Югорской мифологии и авторской практики
художника. Регион Югра помимо нефтяного и природного богатства, обладает другими характерными особенности которые могут лечь в основу общепринятого культурного кода. В проекте "Послания Маа" образы коллекции созданы на пересечении темы археологического наследия округа, мифологии и кочевничества. На протяжении нескольких лет учёные создают 8-ми томный учебник "Академическая история Югры". В результате исследования учёные нашли доказательство одновременного присутствия человека и мамонта на одной территории Югры более 10 тыс. лет назад. За счёт подобных открытий формируется имидж Югры как местности с богатейшей археологической историей.
Такая тематика и образность отвечают запросу жителей Югры, а также туристов, посещающих этот регион. В то же время, объекты коллекции
выглядят современно и экспериментально, и помимо отсылок к этнической тематике, разработанные модели коллекции выразительны и визуально
самостоятельны. Именно поэтому коллекция нравится аудитории, не привязанной к конкретному региону: это представители креативных индустрий и сферы культуры.
Сочетание в концепции проекта Югорской и авторской мифологии позволяют создать уникальный продукт, при этом подразумевающий широкую
аудиторию. Состав коллекции: базовая комплектация с принтами (майка, джоггеры) и специально созданные уникальные объекты, акцентирующие идею своей формой - восьмирукая кофта, плед-пончо и сумка. Одежда экспонировалась на стилизованных чумах, что отвечало общей концепции универсальности моделей и напрямую связано с культурой коренных народов

Создатели рассматривают одежду как пространство, с которого начинаются все пути, и то, куда обладатель этой одежды пойдёт-решать только ему.
Одна из центральных тем практики художника Дани Пирогова – мифотворчество, поэтому предметы одежды из коллекции становятся артефактами-
оберегами, которые защищают и помогают их владельцу преодолевать свой путь. Авторские принты в этой коллекции отсылают к следам реальных
и мифологических животных, которые обитают или обитали в Югре. Владелец этих объектов становится частью предложенной истории, – героем,
ищущим свою собственную дорогу!
Поскольку одна из целей проекта – формирование нового взгляда на Югорскую идентичность, в проекте уделено внимание личному видения
художника, его осмыслению темы в сочетании с философией локального бренда. Такой подход позволяет прийти к модели взаимодействия win-win,
в которой усилия сторон образуют синергетический эффект.

1. Пошив коллекции одежды "Послания Маа"
2. Проведение PR-кампания мероприятия
3. Проведение показа коллекции

С момента вступления в силу законопроекта "О креативных индустриях в ХМАО-Югре 2020 года" в Югре активно происходит работа креативного кластера над тем, чтобы проявлять и фиксировать особенности и ценности региона. Результаты работы креативного сообщества помогают обеспечивать интерес и регионам внутри страны.
Планируемое мероприятие "Послания Маа" станет возможностью для москвичей и гостей столицы совершить заочное знакомство с регионом в формате художественного перформанса. Бренд одежды "АМ" с момент основания стремится продвигать особенности Югры и стать её имиджевым представителем. Все коллекции бренда посвящены поиску культурного кода региона, товары успешно продаются в точках распространения туристской продукции, бренд осуществляет пошив одежды для мероприятий и официальных делегаций округа. На данный момент бренд имеет следующие общепринятые достижения:
1. Получение и успешная реализация Гранта Губернатора Югры «Модный дом» по направлению «Этнокультурный код 2022»,
2. Признание бренда победителем конкурса «Лучший товар Югры 2023»,
3. Победа во всероссийском конкурсе «Культурный код России» 2024 от Wildberries – конкурс лучших региональных производителей, бренд вошёл в 10-ку победителей, товары «АМ» впервые поставлены на маркетплейс Wildberries в разделе «Культурный код» https://www.wildberries.ru/catalog/kulturnyy-kod/kulturnyy-kod,
4. Товары бренда «АМ» представили Югру в экспозиции стенда маркетплейса на ПМЭФ в составе делегации Wildberries и в качестве официального мерча для гостей стенда ПАО «Газпром нефть», посвященного проекту «Открывая Тундру»,
5. Участие бренда в выставке "Россия" ВДНХ 2023-2024 г., как локальный производитель одежды,
6. Публикация фильма «Письма из провинции. Ханты-Мансийск 2024» телеканала «Россия-Культура» с участием дизайнера «АМ» Николая Чебоненко о производстве бренда https://smotrim.ru/video/2784479.

Пример похожего мероприятия – выставка фотографий Олега Зотова на ВДНХ. Фотограф создал серию снимков о Югре, представил своё видение древних мифов и преданий коренных народов Севера с помощью методов фешен и файн-арт фотографии. На церемонию пришли десятки представителей культурного сообщества, деятелей искусства, представителей туриндустрии, институтов развития, киноиндустрии.

Уникальность проекта для целевой аудитории:
1. Коллаборация была первым масштабно презентованным проектом, отражающим специфику развития креативных индустрий в условиях северного региона: инновации, бизнес и культура. Развитие креативных индустрий помогает региону в решении стратегических задач - в диверсификации экономики округа и сохранении локальной идентичности
2. В Югре принят принят первый в России закон о поддержке креативных индустрий и сформирована программа развития до 2030 г. Цель -
сформировать креативную экономику. Коллаборация - один из проектов, демонстрирующих программу в действии
3. Обращение к региональному контексту: к визуальному языку и смысловому полю культуры коренных народов Ханты-Мансийска.
4. Работа на стыке авторского метода художника и стиля локального бренда.
5. Комплексный подход: формирование полноценной экосистемы вокруг капсульной коллекции как дальнейшее развитие проекта.
6. Новый взгляд на Югорскую идентичность в продукции региона через призму археологического наследия - новый шаг к формированию туристической привлекательности региона
7. Создание уникальной и практичной линейки «северной» одежды, отражающей культурный код Югры и авторскую мифологию Художника
8. Первый практический кейс для предпринимателя Югры, где бизнес имел возможность получить новые знания для создания бренда через опыт взаимодействия с внешними экспертами из области маркетинга и визуальной культуры

г. Ханты-Мансийск, г. Москва

1. Посетители показа: представители креативного сообщества блогеры в качестве трендсеттеров, через образ и рекомендации которых о Югре узнает широкий круг людей
2. Федеральные и региональные СМИ