Московский метрополитен является не только уникальным инженерно-архитектурным комплексом мирового значения, но и культурным кодом, сформировавшим ценности, визуальную эстетику и образ жизни многих поколений жителей нашей страны.
В своем медиа-проекте мы хотим рассказать об одном из наиболее значимых, переломных этапов в жизни как советского народа, так и метрополитена - 1946 год стал для жителей страны первым годом без Войны, а метрополитен прошел 5-летний рубикон с момента подготовки к своему уничтожению и единственного дня, когда московское метро не работало (16 октября 1941 года).
Станция московского метрополитена в данном проекте является константой, демонстрирующей неразрывность транслируемых через диалоги актеров духовно-нравственных ценностей, выступает своеобразным "мостиком" между поколениями. Единство "декораций" 1946 и 2021 года формирует связь между поколениями, заставляя зрителей - современную молодежь, обратиться к своему образу жизни, отождествить себя, свой образ жизни и жизненные ценности с традиционными, пронесенными через года предшествующими поколениями.
Московский метрополитен ‒ настоящий подземный музей, демонстрирующий эволюцию архитектурных стилей, идеологию или исторические события.
Станции московской подземки, особенно 1-2 очередей строительства, справедливо признаны одними из самых красивейших в мире. Здесь встречается мозаика и витражи, различные скульптуры, которые органично обогащают архитектуру вестибюлей и павильонов. Московское метро — единственное в мире, не имеющее одинаковых по художественному оформлению станций. Причиной такого внимания к внешним эффектам кроется прежде всего в желании доступными способами донести до граждан и иностранных гостей идею о могуществе страны.
Благодаря грамотному проектированию и «апгрейду» по мере появления новых технологий, московский метрополитен до сих пор является визитной карточкой столицы Российской Федерации и образцом для организации транспортной системы в больших городах. Это живой организм, развивающийся вместе с мегаполисом, ставший свидетелем жизни многих поколений москвичей.
- Охватить не менее 50 000 человек интерактивным медиа-проектом
- Произвести подготовку к съемке исторического 360-видео (препродакшн)
- Провести съемку в московском метрополитене (продакшн)
- Провести пост-обработку и смонтировать видеофильм (постпродакшн)
- Провести программную разработку веб-сайта и интерактивного VR-плеера
- Реализовать рекламно-информационную кампанию в СМИ
- Обеспечить техническую поддержку реализации проекта после запуска
Коммуникация с молодежной средой - один из наиболее сложных видов коммуникации, особенно, когда речь идет о трансляции таких "скучных" для широких масс молодежи темах, как традиционные жизненные ценности и установки, отвечающие на вопрос о том, кто такой русский человек.
В настоящее время молодые поколения en masse тяготеют к западным ценностям, транслирующим "упрощение" множества сторон жизни, "единый открытый мир", "смазывание" исторической идентичности людей. К сожалению, это происходит не за счет интеграции западных ценностей в менталитет молодого поколения, а скорее за счет вытеснения ими традиционных ценностей русского народа, его идентичности и исторической памяти. Таким образом происходит обесценивание прошлого России, что подрывает авторитет государства в целом.
Основными принципами коммуникации с современной молодежью являются развлечение, геймификация, интерактивное взаимодействие, принцип "здесь и сейчас". Именно поэтому для демонстрации аудитории и был выбран необычный формат панорамного 360-видео, "упакованный" для моментального потребления в веб-приложение.
Москва
- Москвичи и гости столицы, преимущественно 14-35 лет