Выбранное тематическое направление - "Я горжусь. Проекты, направленные на продвижение культурных и творческих достижений страны, освещение ярких и славных страниц отечественной культуры, истории и современности". Герои проекта - корпоративные и частные меценаты прошлого и наши современники, и их партнеры, заинтересованные в развитии проектов. Это настоящие подвижники, служащие (или служившие) обществу и людям. Своей созидательной деятельностью они дают основания для гордости и достойны, чтобы о них знали.

1. Выявление и поддержка студентов, авторов, представителей компаний коммуникационных агентств, готовых рассказывать об опыте коллаборации учреждений культуры и частных филантропов, популяризация их материалов для развития общественного интереса.
2. Формирование среды для обмена опытом поддержки проектов в области продвижения культуры благотворительности. Развитие взаимодействия между представителями учреждений культуры и всеми заинтересованными сторонами для повышения осведомленности возможностях, выгодах и механизмах партнерства.
3. Повышение уровня информированности широкой аудитории о реализуемых проектах российских меценатов.

Взаимодействие общества, государства и бизнеса является важным фактором культурного развития в России, повышения качество жизни людей. Российский бизнес, вкладывающийся в общество, меценаты – как частные, так и корпоративные – воздействуют на культурное развитие региона или страны. Это отметил и президент РФ. В своем послании Федеральному Собранию в 2024 году он призвал «стимулировать бизнес, который вкладывает средства в развитие, в реализацию инфраструктурных, социальных проектов. Системная поддержка культуры и искусства является такими инфраструктурными проектами. Поддержка культуры и искусства современными меценатами – является приоритетной стратегий социальной ответственности компаний, особенно на территориях их присутствия. Это поднимает уровень жизни людей, предоставляет им возможности для развития и реализации, делает более счастливыми и счастья, содействует стабильности и благополучию. По данным ежегодного исследования «Лидеры корпоративной благотворительности», 90% крупных компаний указывают, что периодически поддерживают культуру и искусство, большая половина из них делаю это на постоянной основе.
Однако насколько общество информировано об этой их деятельности? Российская история меценатства складывалась на протяжении нескольких веков, но общество воспринимало увлечение богатых людей культурой как чудачество. В советское время благотворительность была прерогативой исключительно государства.
Но и сегодня, когда бизнес стремится соответствовать ожиданиям населения, О ЕГО СОЦИАЛЬНЫХ ПРОГРАММАХ ЗНАЮТ ТОЛЬКО 30% («Рост запроса общества к бизнесу как социальному инвестору», ЦСП «Платформа», ноябрь-декабрь 2022 г., https://pltf.ru/2023/01/27/krupnyj-biznes-v-oczenke-obshhestva-chto-ot-nego-zhdat-na-kogo-polagatsya-v-krizis/). Глава нашего государства, выступая на съезде РСПП, отметил, что оповещение всего общества о программах корпоративной социальной ответственности «пойдет всем на пользу и будет хорошим примером для всех» https://rg.ru/2023/03/16/putin-predlozhil-uchredit-nagradu-dlia-samyh-otvetstvennyh-rossijskih-kompanij.html.
Медиапространство сузилось. По данным того же исследования АСИ, рынок СМИ и социальных сетей, через которые транслируется основной массив информации о культурных проектах компаний, сократились. Деловые и общественно-политические СМИ рассматривают КСО-проекты как рекламу и пытаются монетизировать их несмотря на то, что общество нуждается в позитивной информации. Кроме того, в общественном мнении смещаются акценты социально-нравственных ориентиров в сторону прагматизма и конъюнктуры.
Требования сохранения и укрепления традиционных ценностей накладывают и ответственность, но и открывают возможности и на учреждения культуры, которые получают стимул для развития и для запуска новых проектов, в том числе с участием бизнеса. Журналистика — это самое действенное и быстрое оружие изменения мира. Поэтому так важно приобщать молодое поколение в эту тематику и информировать общество о меценатах и мотивировать предпринимателей и крупный бизнес в культурное развитие российских регионов.

Россия (онлайн), Москва (офлайн)

1. 1. Студенты, журналисты, потенциальные авторы, желающие на ресурсе «Бизнес и Общество» рассказать о профильной проекту деятельности.
2. 2. Представители учреждений культуры, отвечающие за коммуникации, фандрайзинг и развитие организации.
3. 3. Меценаты, как частные, так и корпоративные.
4. 4. Широкая аудитория, интересующаяся темой культуры и искусства.