Фестиваль "Живая Земля" состоит из выставки, творческой и культурной программы-форума. Экспозиция представляет собой художественно оформленное пространство, созданное из переработанных материалов (ресайкл-арт) и живых растений, внутри которого представлены арт-объекты, сделанные с применением новейших инженерных и научных технологий. Девять больших павильонов посвящены ключевым вопросам устойчивого развития, внутри каждого павильона расположены работы художников и ученых. Работы создаются участникам, отобранными по конкурсу и силами студентов и выпускников ВУЗов, с которыми сотрудничает проект. Смысл ресайкл-арта не просто в повторном использовании неразлагаемых материалов, но и в том, чтобы посетители, глядя на результат работы художников и инженеров, переосмыслили свое отношение к культуре потребления и к нашей планете в целом. В основе культуры потребления и производства лежит отношение к месту своего присутствия, окружению и обществу в целом. Проект развивает идеи гармоничного взаимодействия природного и искусственного, созданного человеком, в качестве основы для экологического благополучия.

Культурная программа предполагает обмен знаниями и достижениями в области экологи, развития технологий, урбанистики, дизайна и кросс-культурного диалога. Ключевая идея программы: через персоналии художников и молодых ученых сформировать новых культурных лидеров, созидателей, меняющих мир к лучшему. Нация созидателей - это люди, реализующие свой потенциал с заботой месте жизни. Обладая обширными медиа-возможностями проект сформирует данную установку, а также актуальный медиа-образ культурных лидеров нового поколения.

Живая Земля - это смыслообразующий проект, направленный на формирование доверительной среды и общественного понимания ценности достижений ученых и творцов. Через современную актуализацию в рамках просветительской программы осмысляются междисциплинарные связи с экологией как культурного опыта, так и современных технологий. В творческой концепции будут заявлены и раскрыты научные основы российских ученых и исследователей - Созидателей, которые на протяжении всего исторического периода несли научное знание, первооткрытия, изобретения и просвещение для всего мира. Благодаря этим открытиям, богатейшему культурному опыту и природным ресурсам мы имеем все основания развивать позицию страны в качестве мирового экологического лидера.

Эффективность подачи просветительских знаний в иммерсивном формате значительно выше. Именно на идее вовлечения и геймификации построен принцип взаимодействия аудитории с пространством выставки. Результативность реализованных командой ранее проектов дает сигнал для культурного сообщества и активной творческой молодежи, что творчество, созданное не в критическом, а в созидательном векторе наиболее актуально, эта идея полностью соответствует тематическому направлению "Нация Созидателей".

1. Подготовка и проведение фестиваля, форума и мероприятий культурной программы
2. Проведение информационной кампании для привлечения внимания к проекту и вовлечения молодежи в мероприятия проекта
3. Подготовка и проведение выставки и художественной постановки

Проект ориентирован на просветительскую миссию и доступен широкой аудитории: посещение фестиваля, форума, а также экскурсии и культурная программа бесплатны для школьников и студентов, что является основным социальным компонентом. Также бесплатный доступ получат ветераны боевых действий, многодетные семьи и др. Фестиваль ЖИВАЯ ЗЕМЛЯ предоставляет площадку для отработки профессиональных навыков медиаторам, лекторам, менеджерам и администраторам в культуре. За счет привлеченных ресурсов от фонда и спонсоров оплачивается организация образовательных форматов и создание медиапродуктов.
ЖИВАЯ ЗЕМЛЯ поддерживает и развивает социальную идею осознанного потребления, обращает внимание на важность сохранности экологического баланса и подчеркивает роль человека в этих процессах. Тем самым формирует стратегии полезного поведения и привычек у молодежи. Проект также работает с понятными для молодежи темами и современным интерактивным форматом - транслирует проблемы экологии через компьютерные игры, практики вовлечения, предлагает вовлекающее содержание. В рамках программы через визуальное и эмоциональное восприятие посетители знакомятся с инженерными и научными разработками молодых российских изобретателей, исследователей, ученых, чьи работы встроены в художественную подачу и замысел экспозиции. Молодые специалисты в области культуры науки, искусства получают возможности реализации своих проектов, а посетители выставки узнают о достижениях молодых людей, которые стремятся внести созидательный вклад в развитие будущего.

Описание проблем целевой аудитории проекта:

- Молодёжь в России в значительной части обладает тем уровнем мобильности, интеллектуальной активности и здоровья, который выгодно отличает её от других групп населения. По данным Росстата на 2022 год население России в возрасте до 34 лет составляет более 44 % от общей численности страны. Именно молодежь смотрит в будущее, она проактивна, позитивна и настроена на перемены перемен. Проблема в том, что формирование сообщества экологически ответственных людей происходит поздно.

- Через вовлечение в культуру целевая аудитория проекта сможет понять, какой экологически ответственный образ жизни должен быть, как создать модель ответственного потребления, какие экологические привычки должны формироваться и как стать активным деятелем в сфере.

- Проект направлен на решение проблемы снижения интереса к форматам просвещения в области экологии и заботы о будущем; Подробнее об экологической ситуации в России и трендах вовлечения молодежи https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ehkologicheskaja-situacija-v-rossii-monitoring-20230309

- Проект способствует решению проблемы недостаточной роли культуры в экологическом просвещении. Раскрывает потенциал междисциплинарных культурных проектов относительно трансляции государственных программ и возможностей для молодежи.

- Проект развивается серийно согласно сценарному плану. Предшествующая стадия проекта, реализованная в Санкт-Петербурге иллюстрирует результат того, к чему может прийти человек, не задумываясь о своей роли и ее составляющих в настоящее время. Второй этап - заявляемый проект в Нижнем Новгороде призван сформировать линию устойчивых интересов и ценностей у молодежи, к которым всегда можно обратиться и увериться в избираемых траекториях. ЖИВАЯ ЗЕМЛЯ - станет оазисом созидательной мысли российских ученых и художников, обнаруживая возможности достижения экологического благополучия.

- Целевой аудитории не так интересны классические форматы просветительских мероприятий, поэтому проект создает эпицентры образовательных практик прямо внутри концептуального художественно оформленного пространства-сцены (В качестве приложения о факте существования такой проблемы - исследование ВШЭ «Молодежь в городе» за 2020 год).

Молодые люди стремятся к активной жизненной позиции. Согласно исследованиям, 30% россиян в возрасте до 25 лет заявили, что занимаются волонтерской деятельностью. (https://www.vedomosti.ru/society/articles/2022/06/23/928212-30-molodih-volonterami). В топ-3 жизненных ориентиров российской молодежи, по данным опроса ВЦИОМ, входит возможность приносить пользу своей стране (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/cennosti-molodezhi). У современной городской молодежи - образованной, культурной, думающей - есть явно выраженный запрос на осмысление будущего через призму устойчивого развития, своей роли в меняющемся мире, развития и применения своего творческого потенциала для участия в общественных преобразованиях.

Важно отметить, что в России есть проекты, ориентированые на экологическое просвещение, но в основном их деятельность более узкоспециализирована и направлена на вопросы сортировки, переработки и обозначение экологических проблем. Проект "Живая Земля" ставит своей целью мотивировать аудиторию работать с причинами собственной экологической безответственности, понимать важность личного вклада и его взаимосвязи с качеством жизни.

Москва и Москвовская область

1. молодые активные люди в возрасте 20-45 лет, жители Москвы и Московской области, работают или учатся, интересуются саморазвитием, культурой, трендами, экологией, искусством, технологиями, будущим