Мода - это комплексный общественный процесс, связанный с массовым поведением, это не только средство демонстрации социального статуса, но и инструмент общения между людьми, форма массовой коммуникации. История моды - это и история страны. Алла Левашова как создательница “моды для всех” в СССР стремилась на базе специального конструкторского бюро, которое она возглавляла больше 10 лет, разработать лекала несложной в производстве, доступной красивой одежды, тем самым положив начало популяризации моды среди широких слоев советского общества.
В выбранном тематическом направлении команда выделяет несколько смысловых акцентов - нация созидателей, лидеры изменений и сочетание истории и современности. Все перечисленные формулировки напрямую коррелируют с концепцией проекта.
Так, лидеры изменений - это пассионарий Алла Левашова и действующая сейчас профессиональная аудитория онлайн-лектория и офлайн-лаборатории.
Участники лектория будут собраны при поддержке “Ассоциации креативных индустрий”. Программа "Костюм в кино и сериалах: изучаем советскую моду 60-х годов" адресована художникам по костюмам, костюмерам, модельерам и студентам профильных учебных заведений из разных регионов России. Программу планируется реализовать в онлайн-формате на базе Центра развития компетенций в индустрии моды Российского экономического университета имени Плеханова с привлечением в качестве экспертов ведущих специалистов по истории костюма в кино и театре. По результатам программы слушателям будет предложено прислать эскизы моделей одежды, выполненных в стилистике моде 60-х годов с использованием характерных конструктивных линий и отделочных элементов. Авторы 10 лучших работ из разных регионов будут приглашены в Москву, где на базе Центра моды РЭУ под руководством экспертов они смогут выполнить предложенные изделия в материале. Для изготовления планируется использовать ткани российских производителей (партнер проекта ХБК "Шуйские ситцы"). Выполненные изделия будут использованы в качестве экспонатов на выставке, посвященной Левашовой.
Выставка и книга - продукты проекта для широкой аудитории, посвященные презентации наследия Левашовой в контексте эпохи. Они призваны решать эмоциональную, вдохновляющую, созидательную задачу для посетителей и читателей, демонстрируя реальный опыт и историю. Книга будет представлена в книжных магазинах, на онлайн-площадках маркетплейсов, на книжных ярмарках. Команда проекта сочетает в концепции практическую и популяризационную работу, обращение к профессиональной и широкой аудиториям, учитывая потребности каждой.
Широко известен афоризм Антона Павловича Чехова «В человеке всё должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли». При всей легковесности репутации моды, ее влияние на социально-культурный портрет и стиль жизни человека трудно переоценить.

1. Проведение образовательной программы: общеразвивающий онлайн-курс и офлайн программа повышения квалификации
2. Подготовка и реализация выставочного проекта совместно с Музеем Москвы в центре Гиляровского и в арт-пространстве Иваново
3. Подготовка и презентация книги об Алле Левашовой
4. Информационная поддержка проекта

“В наш век моду делает промышленность и массовый потребитель”, – не уставала повторять в 60-х Левашова.
Слова визионера и модельера как никогда актуальны сегодня, хотя контекст индустрии иной: внешнеэкономические санкции, уход международных брендов, нехватка кадровых ресурсов. Компания Fashion Consulting Group охарактеризовала итоги 2023 года как положительные для российского модного рынка, который стал высококонкурентным и очень эффективным, причем рост показали не только лидеры, но и игроки всех уровней. По предварительным расчетам рынок вырос на 10,5% и показал высокую адаптивность, став индикатором так называемого «потребительского здоровья». Российские компании оказались готовы заместить ушедшие бренды, а потребители - перейти на локальную продукцию (https://profashion.ru/events/conferences/eksperty-nametili-vektory-razvitiya-rossiyskogo-fashion-rynka-v-2024-godu/).
В 2024 года по поручению президента РФ Владимир Путина был принят закон о креативных индустриях для системного развития этого экономического сектора с целевым показателем 6% ВВП к 2030 году (https://tass.ru/ekonomika/21037713). Креативные индустрии становятся отдельным сектором экономики страны и теперь рассматриваются как мощный инструмент, который может стать существенным драйвером ее развития (https://trends.rbc.ru/trends/social/cmrm/64d4cfee9a79470ed4fa36ea).
Согласно исследованиям, проведенным в конце 2023 года фондом «Креативные практики», на рынке модной индустрии отмечено сразу несколько долгосрочных и сильных трендов. Среди них продолжающийся упор на локальность, объединение на замену конкуренции внутри рынка, а также мегатренд на построение маркетинга на ностальгии по ушедшим эпохам (https://licensingrussia.ru/article/12876-issledovanie-12-aktualnykh-trendov-v-sfere-mody/). Всем им тенденциям соответствует представленный проект.
Например, особо популярным платьем от Левашовой было платье-трапеция, на котором вышит традиционный русский орнамент. Отметим, что именно Левашова стала одной из первой в истории российской моды активно использовать русские принты, вышивку, кружево. Образовательная программа создаст единую творческую среду, объединив и модельеров, и производителей тканей. Образовательная программа уделяет внимание молодым российским модельерам, театральным, кино- специалистам, внесет свой значимый вклад в развитие креативных индустрий России.

Москва, Иваново, города России

1. Активная, творческая аудитория Москвы и жители и туристы Иваново
2. Специалисты в области истории костюма, сценографы и костюмеры
3. Студенты профильных учебных заведений текстильной и легкой промышленности (колледжи, ВУЗы, образовательные центры)
4. Преподаватели профильных учебных заведений, изучающие историю моды советского периода и преподающие основы промышленного производства одежды
5. Модельеры, дизайнеры, представители легкой промышленности, молодые предприниматели, развивающие бизнес в индустрии моды
6. Фотографы, видеографы, деятели театра и кино, интересующиеся эстетикой 60-х годов и работающие над созданием творческих произведений в данной стилистике (фото, видео, кино, сериалы, театр и пр.)